Google właśnie znacznie ułatwiło dotarcie do międzynarodowych klientów. Od jakiegoś czasu można używać kampanii zakupowych w celu docierania do klientów na dodatkowych rynkach przy użyciu jednego pliku danych o zakupach, ale do niedawna było to dostępne tylko dla ograniczonej liczby rynków określonych przez Google na podstawie języka Twojego pliku danych.

Wraz z ostatnią aktualizacją Google Merchant Center ograniczenia dotyczące krajów, na które można kierować kampanie produktowe, zostały zniesione i teraz możesz docierać do klientów szukających Twoich produktów na dowolnym rynku, na którym są aktywne Zakupy, i którego przeglądarka jest ustawiona na ten sam język co Twój kanał.

Aby skonfigurować:
1. Dodaj ceny i szczegóły dostawy dla każdego nowego rynku do pliku danych.
2. Google ma narzędzie do przeliczania walut, więc nie musisz aktualizować cen w pliku danych lub na miejscu do waluty lokalnej – Google automatycznie przeliczy cenę na walutę lokalną i wyświetl zarówno cenę sprzedaży, jak i przeliczoną cenę w reklamie produktowej. Więcej szczegółów na ten temat można znaleźć tutaj: https://support.google.com/merchants/answer/7055540

3. Dodaj nowe rynki, na które chcesz kierować reklamy, jako dodatkowe kraje w ustawieniach pliku danych w Google Merchant Center.

Po skonfigurowaniu kampanii nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak najlepiej ustawiać stawki i kontrolować skuteczność konta. Ponieważ prowadzisz teraz Zakupy Google na wielu rynkach, automatyzacja będzie kluczem do optymalizacji Twojego czasu pracy i zapewnienia wydajnego działania całego konta. Aby to zrobić, zalecamy uruchomienie kampanii inteligentnej (Smart PLA). Inteligentne zakupy mają na celu maksymalizację przychodów, ponieważ działają bezpośrednio na docelowy ROAS lub budżet, co oznacza, że ​​możesz dotrzeć do nowych klientów, ale przy minimalnym ryzyku. Jeśli masz już doświadczenie z kampaniami inteligentnymi, możesz normalnie segmentować kampanie według kategorii produktu lub marży, w celu uruchomienia na arenie międzynarodowej zalecamy skonfigurowanie jednej kampanii ze wszystkimi produktami w ten sposób, aby algorytm mógł działać dynamicznie, aby uzyskać najlepszą wydajność i pomóc Ci aby zrozumieć, które produkty najlepiej sprawdzają się na nowych rynkach. 

Na początek zacznij od niskiego budżetu i ustaw kampanię tak, aby jako strategia ustalania stawek używała maksymalizacji wartości konwersji. Pomoże Ci to zwiększyć wydajność od samego początku i zrozumieć, jak dotrzeć do klientów na tym rynku. Gdy wydajność zacznie działać, zmień kampanie, aby skupić się na docelowym ROAS, a następnie stopniowo skaluj budżet, aby wychwycić większy popyt na tym poziomie ROAS.

Tworzenie międzynarodowych kampanii i zdobywanie nowych terytoriów nigdy nie było tak usprawnione, jak teraz, ale aby naprawdę to zrobić, musisz upewnić się, że twoje badania są dokładne, od popytu, przez odbiorców, po analizę konkurencji zarówno na poziomie krajowym, jak i międzynarodowym . Rosnące zapotrzebowanie na to, aby ludzie mogli kupować, co chcą, z dowolnego miejsca, otwiera przed markami świat możliwości, o ile jest to zrobione prawidłowo i możesz wygodnie obsługiwać swoich klientów i potencjalnych klientów zgodnie z ich standardem. czego można oczekiwać od lokalnej firmy.

Potrzebujesz pomocy przy wejściu na rynek międzynarodowy lub ocenie możliwości, które są dla Ciebie dostępne? Skontaktuj się z naszym zespołem.