Na czym polega optymalizacja konwersji w SEO?
Czym jest reklama behawioralna i jak działa?
Spis treści
Damian Dziergowski
CEO & Head of Performance w Double Digital
Reklama behawioralna to jeden z najbardziej zaawansowanych sposobów dotarcia do potencjalnych klientów w internecie. W jej centrum znajduje się analiza zachowań użytkowników, na podstawie której dobierane są odpowiednie treści reklamowe. Ten rodzaj reklamy opiera się na obserwacji m.in. tego, jakie strony przegląda użytkownik, jak często wchodzi na określone witryny, jakie produkty go interesują i jakie działania podejmuje online. Na podstawie tych danych tworzy się precyzyjnie stargetowane reklamy wyświetlane odbiorcom, którzy mogą być szczególnie zainteresowani zakupem konkretnego produktu.
Jak działa reklama behawioralna?
Reklama behawioralna działa na zasadzie gromadzenia danych o użytkownikach, a następnie ich analizie w celu dostosowania wyświetlanych reklam. Za każdym razem, gdy użytkownik podejmuje działanie, system reklamowy gromadzi więcej danych, które pozwalają jeszcze lepiej dopasować kolejne treści reklamowe. Proces ten zaczyna się od śledzenia działań internautów na stronach internetowych, za pomocą narzędzi typu pliki cookies, tagi pikselowe lub dane z kont na platformach społecznościowych.
Dane te mogą obejmować np.:
przeglądane produkty,
wyszukiwane hasła,
czas spędzony na stronie,
kliknięcia
oraz inne interakcje.
Gdy użytkownik opuści witrynę bez dokonania zakupu, algorytmy przez pewien czas będą podpowiadać mu reklamy związane z odwiedzonymi produktami, usługami czy treściami.
Skuteczność reklamy behawioralnej
Ponieważ reklama kontekstowa bazuje na personalizacji, uznawana jest za jedną z najskuteczniejszych form promocji w internecie. Dzięki zbieraniu informacji o zachowaniach użytkowników, reklamodawcy mogą precyzyjnie docierać do osób, które są zainteresowane konkretnymi produktami lub usługami. Zamiast masowego, niespersonalizowanego podejścia, targetowanie behawioralne koncentruje się na jednostkowych preferencjach i sfokusowaniu przekazu na pojedynczym użytkowniku.
Personalizacja zwiększa także współczynnik konwersji. Reklamy, które odpowiadają na konkretne potrzeby odbiorców, mają większą szansę na wzbudzenie zainteresowania. Zamiast generowania irytacji (jak w przypadku tradycyjnych reklam), reklama behawioralna dostarcza użytkownikom wartościowe i istotne informacje, budując tym samym pozytywny wizerunek marki.
Grupa docelowa
Identyfikacja grupy docelowej w reklamie targetowanej jest znacznie bardziej zaawansowana i sprecyzowana, niż w tradycyjnych metodach marketingowych. Dzięki analizie zachowań online możliwe jest nie tylko określenie demografii (wieku, płci, lokalizacji), ale również zainteresowań, potrzeb i etapu w cyklu zakupowym. Precyzyjne targetowanie ułatwia dokładniejsze dopasowanie przekazu reklamowego.
UX & analityka zawsze w cenie!
Wiemy, że kluczem do sukcesu kampanii jest optymalizacja Twojej strony i precyzyjne zbieranie danych. Te fundamenty napędzają nasze działania, dlatego dbamy o nie jak o codzienną rutynę – by Twoje kampanie działały z maksymalną skutecznością!
Większa skuteczność i niższe koszty
dzięki połączeniu UX + GA4 + Performance
Skontaktuj się z nami żeby dowiedzieć się więcej!
Jak wdrożyć targetowanie behawioralne
Wdrożenie skutecznej kampanii reklamowej opartej na targetowaniu behawioralnym wymaga dostępu do odpowiednich narzędzi i technologii. Najczęściej korzysta się z platform reklamowych Google Ads i Facebook Ads, które oferują zaawansowane opcje segmentacji badanej grupy. Aby zmaksymalizować efektywność działań, warto stale monitorować wyniki kampanii i dostosowywać strategię na bieżąco.
Targetowanie behawioralne a RODO i ochrona danych osobowych
Zbieranie i przetwarzanie danych o użytkownikach wymaga przestrzegania rygorystycznych zasad. Właśnie dlatego, reklama targetowana musi być zgodna z przepisami o ochronie danych osobowych, w tym z RODO.
Zgodnie z RODO, każda osoba musi wyrazić zgodę na zbieranie jej danych osobowych, co w kontekście reklamy behawioralnej oznacza konieczność poinformowania użytkowników o stosowaniu plików cookies i umożliwienie im rezygnacji z ich wykorzystywania. Reklamodawcy muszą także zadbać o to, aby zebrane dane były przechowywane w bezpieczny sposób i wykorzystywane wyłącznie w celach, na które użytkownik wyraził zgodę.
Remarketing i kierowanie reklam do użytkowników
Remarketing to jedna z technik stosowanych w reklamie behawioralnej, która pozwala na ponowne dotarcie do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili stronę internetową, ale nie dokonali zakupu. Dzięki remarketingowi reklamodawcy mają szansę przypomnieć potencjalnym klientom o swoim produkcie i zachęcić ich do powrotu.
Remarketing działa na podobnej zasadzie jak targetowanie behawioralne – polega na śledzeniu działań użytkownika za pomocą plików cookies, a następnie wyświetlaniu mu reklam związanych z produktami, które przeglądał. Tego rodzaju reklama jest szczególnie skuteczna, ponieważ skierowana jest do osób, które już wykazały zainteresowanie ofert.
Kierowanie reklam do użytkowników na podstawie ich wcześniejszych zachowań pozwala nie tylko na zwiększenie efektywności kampanii, ale także na budowanie długofalowej relacji z klientem. Użytkownicy, którym stale przypominamy o marce, są bardziej skłonni do powrotu na stronę i dokonania zakupu.
Wady reklamy behawioralnej
Pomimo licznych zalet, reklama behawioralna posiada również wady. Niektórzy użytkownicy mogą odczuwać, że inwazyjność takich reklam narusza ich prywatność. Ponadto, nadmierna personalizacja i ciągłe bombardowanie tymi samymi reklamami może prowadzić do frustracji i reklamowego zmęczenia, co w efekcie może obniżyć skuteczność kampanii.
Reklama behawioralna, pomimo wspomnianych wyżej wyzwań, jest niezmiernie ważnym narzędziem marketingowym. Zapewnia wysoką efektywność i precyzję w dotarciu do potencjalnych klientów, a przy okazji otwiera drzwi do lepszego zrozumienia potrzeb i preferencji użytkowników internetu. Bez wątpienia warto więc z niej korzystać.
Formularz kontaktowy
Odbierz darmową konsultację
