Double Digital

Strona główna » Baza Wiedzy » Znaczniki UTM – czym są i jak je stosować?
znacznik UTM czym jest i jak go stosować

Znaczniki UTM – czym są i jak je stosować?

Spis treści
Picture of Damian Dziergowski

Damian Dziergowski

CEO & Head of Performance w Double Digital

Znaczniki UTM, zwane również parametrami UTM, to narzędzie niezwykle przydatne w analizie ruchu na stronie internetowej. Dzięki nim możemy precyzyjnie określić, skąd pochodzi nasz ruch, co umożliwia nam optymalizację działań marketingowych. W tym artykule dowiesz się, czym są znaczniki UTM i jak je stosować w praktyce.

Co to są znaczniki UTM?

Znaczniki UTM (Urchin Tracking Module) to dodatkowe parametry, które dodajemy do URL naszej strony. Są one następnie interpretowane przez narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics, umożliwiając nam śledzenie źródeł ruchu. Znaczniki UTM składają się z pięciu elementów:

  1. Źródło kampanii (utm_source) – informuje nas, skąd pochodzi ruch (np. Google, Facebook, newsletter).
  2. Medium kampanii (utm_medium) – pokazuje, za pomocą jakiego medium użytkownik dotarł na naszą stronę (np. organic, cpc, email).
  3. Nazwa kampanii (utm_campaign) – umożliwia nam zidentyfikowanie konkretnej kampanii, z której pochodzi ruch (np. promocja_wakacyjna, black_friday).
  4. Słowo kluczowe kampanii (utm_term) – opcjonalny parametr, który pozwala nam śledzić słowa kluczowe, które sprowadziły użytkowników na naszą stronę.
  5. Zawartość kampanii (utm_content) – kolejny opcjonalny parametr, który pozwala nam różnicować linki w ramach jednej kampanii (np. link_z_bannera, link_z_tekstu).

Letnia promocja na SEO + ADS!

Rozpocznij współpracę do 31 lipca 2024 i odbierz dodatkowe korzyści. Wybierając usługę SEO + ADS uzyskasz aż 50% zniżki na obie usługi przez pierwsze 3 miesiące współpracy.

Odbierz 50% zniżki

przez pierwsze 3 miesiące

Skontaktuj się z nami żeby dowiedzieć się więcej!

odbiorcy (1)

Jak stosować znaczniki UTM?

Zastosowanie znaczników UTM nie jest skomplikowane, a korzyści płynące z ich użycia są ogromne. Oto kilka kroków, które należy podjąć, aby skutecznie wykorzystać te parametry:

  1. Określ cel – zanim zaczniesz używać znaczników UTM, musisz wiedzieć, co chcesz osiągnąć. Czy chcesz śledzić skuteczność konkretnej kampanii? Czy może chcesz dowiedzieć się, które medium przynosi najwięcej ruchu? Jasne określenie celu pomoże Ci skuteczniej zarządzać kampaniami.
  2. Dodaj znaczniki do URL – po określeniu celu, dodaj odpowiednie znaczniki do URL twojej strony. Możesz to zrobić ręcznie, ale istnieją również narzędzia, które mogą ułatwić ten proces, takie jak Google URL Builder. Narzędzia te pozwalają na łatwe i szybkie dodawanie znaczników UTM do twoich linków.
  3. Monitoruj wyniki – po dodaniu znaczników UTM, regularnie sprawdzaj wyniki w Google Analytics. Analizuj, które kampanie, źródła i media przynoszą najlepsze wyniki i na tej podstawie optymalizuj swoje działania marketingowe. Regularne monitorowanie pozwoli Ci szybko reagować na zmiany i dostosowywać strategię w celu osiągnięcia lepszych rezultatów.

Przykład użycia znaczników UTM

Załóżmy, że prowadzisz kampanię promocyjną na Facebooku. Chcesz wiedzieć, ile osób kliknęło w link do twojej strony umieszczony w poście. W tym celu dodajesz do URL linku następujące znaczniki UTM:

utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=promocja

Teraz, dzięki Google Analytics, możesz dokładnie śledzić, ile osób kliknęło w link i jakie działania podjęły na twojej stronie. Dzięki temu zyskujesz szczegółowe informacje na temat skuteczności swojej kampanii i możesz wprowadzać niezbędne poprawki.

Podsumowanie

Znaczniki UTM to potężne narzędzie, które pozwala na precyzyjne śledzenie źródeł ruchu na twojej stronie internetowej. Poprzez ich efektywne wykorzystanie, możesz optymalizować swoje działania marketingowe i zwiększać efektywność swoich kampanii. Stosowanie znaczników UTM jest proste i dostępne dla każdej firmy, niezależnie od jej wielkości, co czyni je nieodzownym elementem nowoczesnego marketingu internetowego.

Formularz kontaktowy

Odbierz darmową konsultację
4.9/5 - (157 opinie)