Linki do materiałów wspomnianych w filmie:
Google Colab: https://colab.research.google.com/drive/1rTnM65niHluzyZXLEk1eNjGLZCRSfhk6?usp=sharing – Pamiętaj, żeby skopiować na swój dysk jeżeli chcesz wprowadzać zmiany

Przykładowy content brief do analizy: https://docs.google.com/document/d/1xhDwtNBo0Tv4-HKYzxaqB69CG8O-TBMS08wlCR2pZY4/edit?usp=sharing

Dlaczego Twoje artykuły nie rankują? Sekret idealnego Content Briefu SEO (+ Bonusowy Skrypt!)

Twoje teksty nie rankują z jednego, bardzo prostego powodu: nie są zoptymalizowane pod to, co Google chce pokazywać.

Największym problemem w tworzeniu treści pod SEO rzadko jest sam sposób pisania. Prawdziwy problem leży w tym, jak te treści są zaplanowane.

Cześć, z tej strony Maciek, Head of SEO w Double Digital. W tym artykule pokażę Ci krok po kroku, jak wygląda nasz proces planowania treści. Rozłożymy na czynniki pierwsze tworzenie super zoptymalizowanego Content Briefu. Jeśli zrobisz to dobrze, Google dosłownie będzie błagał, by móc pokazywać Twoją stronę w swoim indeksie. A na koniec mam dla Ciebie programistyczny bonus, który niesamowicie ułatwi Ci pracę!

Zasada jest prosta: wysoka jakość na wejściu (brief) = wysoka jakość na wyjściu (artykuł). Zaczynamy!

Krok 1: Fundamenty, czyli Central Entity i Point of View

Punktem zerowym każdego artykułu nie jest dobór słów kluczowych, ale zrozumienie intencji i punktu widzenia (Point of View), z jakiego piszemy.

Wyobraźmy sobie artykuł na frazę: „SEO dla hoteli”.
Zanim zaczniesz pisać, musisz ustalić Central Entity (encję centralną), czyli główny temat i cel tekstu. Pamiętaj o tzw. ramce semantycznej – wejdź w buty użytkownika i zapytaj: Jaki problem próbuje rozwiązać osoba wpisująca to hasło w Google?

W idealnym briefie musisz określić:

• Odbiorcę docelowego (np. właściciel hotelu).
• Intencję wyszukiwania (szuka wiedzy, czy chce zlecić usługę?).
• Twój punkt widzenia – inaczej napisze ten tekst agencja marketingowa oferująca usługi SEO (cel: generowanie leadów), a inaczej firma SaaS oferująca oprogramowanie do samodzielnego pozycjonowania.

Krok 2: Zbudowanie bazy wiedzy (Mądra analiza konkurencji)

Jeżeli w TOP 10 wyników wyszukiwania znajdują się konkretne strony, to nie są tam przez przypadek. Google uznało je za najlepsze. Musisz wiedzieć, co na nich jest, ale kopiowanie kodu HTML to zły pomysł.

Gdy wyświetlisz źródło strony konkurencji, zobaczysz mnóstwo tzw. szumu (skrypty, style, nawigacja). Wrzucone do jakiegokolwiek modelu AI (LLM) zapchają jego okno kontekstowe i zaburzą wyniki.

Jak wyciągnąć czystą treść z TOP 10?
Zamień kod HTML na czysty tekst (np. format Markdown), zjadliwy dla sztucznej inteligencji. Służą do tego narzędzia takie jak:

• Gina Reader (darmowe narzędzie webowe),
• Firecrawl,
• Crawl4AI – absolutnie najlepsze, darmowe narzędzie, które od razu czyści treść z tzw. boilerplate’u (stopki, zgody na cookies itp.). (O tym, jak z niego łatwo skorzystać, przeczytasz w bonusie na końcu artykułu!).

Krok 3: Content Gaps i Information Gain (Wyróżnij się!)

Samo powtórzenie tego, co ma konkurencja, nie da Ci pierwszego miejsca. Dlaczego Google miałoby zaindeksować kolejną stronę, która mieli dokładnie ten sam temat w ten sam sposób?

Potrzebujesz Information Gain (przyrostu informacji). To termin, na który Google ma nawet własny patent! Chodzi o dodanie do artykułu wartości, której brakuje u konkurencji. W naszym briefie nazywamy to sekcją Content Gaps i Priorytety.

Skąd brać unikalne dane i luki w treści?

1. Notes Hub (Query Fanout): Narzędzie, które podrzuca powiązane zapytania (np. dla frazy „jak reklamować się na YT” podpowie „koszt reklamy”, „jak zacząć”).
2. Sekcja „Podobne pytania” (People Also Ask) w Google: To kopalnia złota. Skoro Google pokazuje te pytania, to znaczy, że są one krytyczne dla użytkowników.
3. Notebook LM od Google: Idealny do szukania wiarygodnych statystyk. Notebook LM opiera się na Twoich źródłach, nie halucynuje i od razu podaje przypisy, które możesz zacytować w swoim tekście. To ogromnie podnosi autorytet Twojego artykułu!

Krok 4: Struktura artykułu i framework BLUF

Mając informacje, musisz ułożyć je w logiczną strukturę. W naszym Content Briefie każdy nagłówek (H2, H3) ma z góry przypisaną rolę.

Dla każdego nagłówka określamy:

• Na jaką intencję odpowiada?
• Jaka ma być forma odpowiedzi (definicja, lista krok po kroku)?
• Jakie encje i fakty muszą się tam znaleźć?

Stosujemy też framework BLUF (Bottom Line Up Front). To zasada, w której najważniejszą informację podajemy na samym początku akapitu. Dzięki temu AI nie musi przekopywać się przez marketingową „watę” (fluff), a użytkownik od razu dostaje to, po co przyszedł. To klucz do optymalizacji pod dzisiejsze wyszukiwarki i AI Overviews.

Krok 5: Nasycenie eksperckie (TF-IDF)

Czy wiesz, że Google ocenia merytoryczność tekstu m.in. na podstawie występowania specjalistycznego słownictwa? Tutaj do gry wchodzi zasada TF-IDF.

Słowa takie jak jak, dlaczego, wtedy pojawiają się wszędzie. Ale jeśli piszemy o „SEO dla hoteli”, w tekście koniecznie muszą paść branżowe zwroty, takie jak: OTA (np. Booking, Trivago), rezerwacje bezpośrednie, czy lokalne SEO.

Użycie niszowej, bardzo wąskiej nomenklatury to jasny sygnał dla Google: „Ten tekst napisał specjalista, jest wysoce merytoryczny, pokaż go wysoko”.

Krok 6: Information Density zamiast Content Length

Zostawmy w tyle czasy, gdy strategią SEO było „sprawdź, ile słów ma konkurencja i napisz dwa razy dłuższy tekst”.

Dziś liczy się Information Density (Gęstość Informacji).
Zamiast rozciągać tekst sztucznie, zastanów się, jak wiele kluczowych faktów, statystyk i odpowiedzi jesteś w stanie zawrzeć w swoim wpisie. Pisz konkretnie, przyjaźnie dla czytelnika i przyjaźnie dla AI.

Wskazówka: Dobrze napisany, gęsty informacyjnie Content Brief (nawet na 800 linijek w Markdownie), wrzucony do dobrego modelu AI (jak Claude 4.6 Sonnet czy Gemini) z odpowiednim promptem, pozwala wygenerować tekst, który ląduje w TOPkach Google dosłownie w kilka godzin!

🎁 BONUS: Twój własny skrypt do analizy konkurencji!

Obiecałem niespodziankę! Jak pobrać i oczyścić treść ze stron konkurencji bez instalowania skomplikowanych środowisk programistycznych na komputerze?

Przygotowałem dla Ciebie darmowy notatnik w Google Colab, oparty na rewelacyjnym narzędziu Crawl4AI. Pozwoli Ci to zescrapować konkurencję 4 kliknięciami.

Jak z tego skorzystać?

1. Kliknij w [link do Google Colab – wklej link]. Notatnik jest w trybie do odczytu – skopiuj go na swój dysk (Plik -> Zapisz kopię na Dysku), aby móc go edytować.
2. Krok 1 i 2 (Instalacja i import): Po prostu kliknij ikonkę „Play” (trójkąt) przy obu komórkach kodu i poczekaj na pojawienie się zielonego ptaszka. Skrypt zainstaluje narzędzie, które działa jak prawdziwy użytkownik i omija blokady stron.
3. Krok 3 (Konfiguracja): W wyznaczonym miejscu wklej adresy URL stron Twojej konkurencji (np. 3 lub 5 stron). Jeśli chcesz, podaj frazę kluczową dla lepszego filtrowania (albo zostaw none). Kliknij „Play”.
4. Krok 4 (Pobieranie): Uruchom ostatnią komórkę. Skrypt wejdzie na strony, wyczyści je z reklam, nawigacji i stopki (redukując szum często o 40-60%!) i zapisze wszystko do czystego pliku .md (Markdown) na Twoim dysku.

Otrzymujesz idealnie czysty tekst, podzielony myślnikami dla każdej domeny. Taki plik możesz wrzucić do ChatGPT, Claude czy Gemini i poprosić o analizę luk informacyjnych!

Podsumowanie

Zaplanowanie treści to 80% sukcesu w nowoczesnym SEO. W agencji Double Digital korzystamy z dedykowanych, zaawansowanych skryptów, które automatyzują ten proces, ale powyższe kroki i bonusowy notatnik pozwolą Ci wejść na zupełnie nowy poziom tworzenia briefów.

Koniec z pisaniem „na YOLO” z krótkimi promptami. Postaw na fundamenty, Information Gain, strukturę BLUF i gęstość informacji.

Podobało się? Zostaw komentarz i udostępnij ten artykuł!
A jeśli chcesz poprawić widoczność swojej firmy w wynikach organicznych i AI bez tracenia czasu na techniczne detale – skontaktuj się z nami w Double Digital (Double or Nothing). Porozmawiamy o tym, jak możemy pomóc Twojemu biznesowi urosnąć.