Agencja Microsoft Ads
Projektujemy, prowadzimy i skalujemy kampanie Microsoft Ads dla e-commerce, firm usługowych i biznesów B2B.
Łączymy reklamy w wyszukiwarce Bing, kampanie produktowe, Microsoft Audience Ads, remarketing i Performance Max z poprawnie skonfigurowanym pomiarem konwersji.
Nie przenosimy kampanii z Google Ads jeden do jednego i nie zostawiamy ich bez kontroli. Analizujemy potencjał rynku, zachowanie użytkowników oraz realną rentowność dodatkowego kanału.
Google pozostaje największą wyszukiwarką, ale nie jest jedynym miejscem, w którym klienci szukają produktów, usług i dostawców. Microsoft Ads otwiera dodatkowy punkt kontaktu z użytkownikiem i pozwala sprawdzić potencjał drugiego ekosystemu reklamowego.
Część użytkowników korzysta z innych wyszukiwarek, przeglądarek i usług cyfrowych. Brak obecności w Microsoft Ads oznacza pominięcie części zapytań oraz kolejnych punktów styku z marką.
Microsoft Advertising pozwala docierać do użytkowników korzystających z wyszukiwarki Bing, przeglądarki Edge oraz innych elementów ekosystemu Microsoft.
Microsoft Ads traktujemy jako dodatkowy kanał, którego potencjał należy zweryfikować na podstawie danych, a nie jako automatyczny zamiennik kampanii Google Ads.
Double Digital jest agencją Google Premier Partner 2026, należącą do grona 3% najlepszych partnerów Google w Polsce. Certyfikaty potwierdzają nasze kompetencje, ale najważniejszym dowodem skuteczności pozostają wyniki osiągane przez klientów.
Status przyznawany agencjom spełniającym wysokie wymagania dotyczące wyników kampanii, rozwoju klientów i kompetencji zespołu.
Kampanie Microsoft Ads wykorzystujemy jako element szerszej strategii performance marketingowej i dodatkowe źródło sprzedaży.
Najważniejszym potwierdzeniem naszego podejścia są długoterminowe współprace, rekomendacje i zweryfikowane opinie klientów.
Dla Hotelu Bania połączyliśmy kampanie Google Ads, zaawansowaną analitykę oraz strategię dopasowaną do sezonowego popytu.
Nie ograniczamy się do obsługi panelu reklamowego. Patrzymy na cały proces prowadzący od kliknięcia do zapytania, rezerwacji lub sprzedaży.
wyszukiwań desktopowych w Polsce odbywało się w Bing.
realnych użytkowników miesięcznie korzystało w Polsce z internetu na komputerach osobistych.
realnych użytkowników miesięcznie obejmował ekosystem Grupy Microsoft–MSN w Polsce.
zaangażowanych użytkowników może obejmować globalny ekosystem reklamowy Microsoft.
Źródła i metodologia. Udział Bing w wyszukiwaniach pochodzi z danych StatCounter. Dane o użytkownikach komputerów i Grupie Microsoft–MSN pochodzą z badania Mediapanel za czwarty kwartał 2025 roku. Dane te opisują różne zjawiska i nie powinny być ze sobą bezpośrednio utożsamiane. Udział wyszukiwarki, liczba użytkowników komputerów, widownia grupy serwisów i potencjalny zasięg reklamowy nie oznaczają tego samego.
Microsoft Ads nie jest kanałem masowym w każdej branży. Może jednak dostarczyć dodatkowy ruch o wysokiej intencji, szczególnie tam, gdzie ważny jest desktop, B2B, e-commerce, klient biznesowy lub ekspansja zagraniczna.
Ostatnia aktualizacja i weryfikacja merytoryczna
Damian Dziergowski
Ekspert Double Digital
CEO i strateg Double Digital.
Microsoft Advertising to system reklamowy pozwalający prowadzić kampanie w wyszukiwarce Bing oraz w innych zasobach ekosystemu Microsoft i jego partnerów. Platforma była wcześniej znana jako Bing Ads, dlatego obie nazwy nadal bywają używane zamiennie.
Microsoft Ads nie powinien być traktowany jako prosta kopia Google Ads. Inny wolumen wyszukiwań, udział urządzeń, zachowanie użytkowników i presja aukcyjna wymagają osobnego podejścia do budżetu, struktury oraz optymalizacji.
Najlepsze efekty pojawiają się wtedy, gdy kanał jest częścią szerszego systemu performance marketingu i jest oceniany na podstawie sprzedaży, jakości leadów oraz realnego kosztu pozyskania klienta, a nie wyłącznie liczby kliknięć.
Microsoft Ads, oficjalnie Microsoft Advertising, to platforma służąca do tworzenia, emisji i optymalizacji płatnych kampanii reklamowych. System nie ogranicza się wyłącznie do reklam tekstowych w wyszukiwarce Bing.
Za jego pomocą można prowadzić między innymi:
Platforma może uzupełniać działania realizowane w Google Ads, a także współpracować z Meta Ads i SEO, tworząc kolejne punkty styku z odbiorcą.
Miejsce emisji zależy od rodzaju kampanii, kraju, języka, ustawień sieci oraz aktualnej dostępności poszczególnych formatów.
Reklamy mogą pojawiać się między innymi:
Nie wszystkie funkcje i miejsca emisji są dostępne jednocześnie na każdym rynku. Przed uruchomieniem kampanii trzeba sprawdzić, które formaty można wykorzystać w danym kraju i języku.
Proces zaczyna się od utworzenia konta Microsoft Advertising i poprawnego ustawienia podstawowych danych. Szczególnej uwagi wymaga wybór rynku, strefy czasowej oraz waluty, ponieważ część tych ustawień jest później trudna albo niemożliwa do zmiany.
Przed uruchomieniem pierwszej kampanii należy:
W projektach usługowych konfiguracja konta powinna uwzględniać model sprzedaży i realną wartość klienta. Dotyczy to szczególnie działań realizowanych w ramach marketingu dla firm usługowych.
Microsoft Advertising pozwala połączyć konto Google Ads i zaimportować wybrane kampanie. Możliwy jest import jednorazowy albo cykliczne przenoszenie późniejszych zmian.
Import może obejmować między innymi:
Import jest punktem startowym, a nie zakończeniem konfiguracji. Po przeniesieniu kampanii trzeba ręcznie zweryfikować:
Największym błędem jest potraktowanie Microsoft Ads jak lustrzanego odbicia Google Ads. Zachowanie użytkowników, wolumen i sposób działania aukcji są inne, dlatego kampanie wymagają osobnej optymalizacji.
Przeanalizujemy obecne kampanie Google Ads, udział urządzeń, dostępny wolumen oraz opłacalność kontrolowanego testu.
UET, czyli Universal Event Tracking, to tag Microsoft Advertising zbierający informacje o działaniach użytkowników na stronie po kontakcie z reklamą.
Za pomocą UET można:
Tag można wdrożyć bezpośrednio w kodzie witryny albo przez Google Tag Manager. Sama instalacja nie wystarcza. Trzeba jeszcze utworzyć cele konwersji, ustalić ich wartość oraz sprawdzić, czy zdarzenia nie są raportowane podwójnie.
W e-commerce szczególnie ważne jest przesyłanie prawidłowej wartości transakcji. W lead generation trzeba rozdzielić właściwe zapytania ofertowe od mikrokonwersji, takich jak samo wejście na stronę czy kliknięcie elementu nawigacji.
Microsoft Clarity pomaga analizować sposób korzystania ze strony za pomocą nagrań sesji, map cieplnych i informacji o zachowaniu użytkowników.
Integracja z UET może ułatwić ocenę tego, co dzieje się po kliknięciu reklamy. Pozwala zobaczyć między innymi, czy użytkownicy:
Clarity nie zastępuje pomiaru konwersji, GA4 ani danych sprzedażowych. Pomaga zrozumieć, dlaczego użytkownik nie wykonał oczekiwanej akcji i które elementy strony docelowej wymagają poprawy.
Dobra kampania Search zaczyna się od podziału intencji użytkownika. Nie warto umieszczać wszystkich słów kluczowych i typów zapytań w jednej grupie reklam.
Osobne kampanie lub grupy warto tworzyć dla:
Każda grupa powinna otrzymać dopasowaną reklamę i stronę docelową. Po uruchomieniu kampanii trzeba regularnie analizować raport wyszukiwanych haseł. Nawet logicznie dobrane słowa kluczowe mogą generować zapytania informacyjne albo całkowicie niezwiązane z ofertą.
W kampaniach kierowanych do firm warto połączyć Search z podejściem stosowanym w kampaniach B2B i lead generation: mierzyć nie tylko formularze, ale również jakość leada, spotkania, szanse sprzedażowe i przychód.
Kampanie produktowe wymagają utworzenia sklepu w Microsoft Merchant Center oraz przesłania poprawnego feedu produktowego.
Feed powinien zawierać między innymi:
Najczęstszym błędem jest uruchomienie całego asortymentu w jednej kampanii, bez uwzględnienia marży i różnic w wartości biznesowej produktów.
Produkty warto dzielić według:
Kampanii nie należy oceniać wyłącznie po zbiorczym ROAS. Wynik powinien uwzględniać marżę, koszty logistyczne, zwroty i rentowność poszczególnych grup produktowych.
Performance Max łączy wiele zasobów, miejsc emisji i sygnałów w jednej zautomatyzowanej kampanii.
Reklamodawca dostarcza systemowi między innymi:
System automatycznie dobiera kombinacje reklam, odbiorców, stawki i miejsca emisji. Automatyzacja nie zwalnia jednak z kontroli.
Przed uruchomieniem PMax trzeba sprawdzić:
Największym zagrożeniem jest błędny pomiar. Jeżeli system otrzymuje niewłaściwe informacje o konwersjach, automatyzacja może szybciej zwiększać wydatki na działania, które nie mają wartości biznesowej.
Jedną z charakterystycznych funkcji Microsoft Advertising jest możliwość wykorzystywania wybranych danych profilowych LinkedIn.
W zależności od typu kampanii i rynku można wykorzystywać dane dotyczące:
W części zastosowań dane te służą jako sygnał dla automatyzacji albo korekta stawek, a nie jako bezwzględne ograniczenie emisji wyłącznie do wskazanych pracowników.
Przykładowo firma oferująca system ERP może kierować kampanię na frazy związane z oprogramowaniem dla produkcji, a następnie zwiększyć stawki dla użytkowników powiązanych z branżą przemysłową albo funkcjami finansowymi i operacyjnymi.
Najlepsze wyniki daje połączenie intencji wyszukiwania, dopasowanego komunikatu i danych zawodowych. Funkcja może być szczególnie interesująca dla firm planujących ekspansję zagraniczną oraz kampanie na rynkach z większym udziałem Microsoft Advertising.
Microsoft Ads działa głównie w modelu aukcyjnym. Nie istnieje jeden uniwersalny koszt kliknięcia ani minimalny budżet gwarantujący wynik.
Na koszt wpływają między innymi:
Budżet powinien pozwolić zebrać liczbę kliknięć i konwersji wystarczającą do podjęcia decyzji. Przy bardzo małej skali wynik może być przypadkowy i trudny do oceny.
Nie warto ustalać budżetu wyłącznie jako stałego procentu wydatków Google Ads. Punktem wyjścia powinny być dostępny wolumen, akceptowalny koszt pozyskania klienta, marża oraz realna możliwość obsługi dodatkowych leadów lub zamówień.
Optymalizacja nie polega wyłącznie na częstym zmienianiu stawek. Każda zmiana powinna mieć uzasadnienie w danych i odpowiadać konkretnemu problemowi biznesowemu.
Regularna analiza powinna obejmować:
Dane z Microsoft Ads należy łączyć z informacjami z analityki, CRM-u oraz systemu sprzedażowego. Tylko wtedy można ocenić, czy kanał generuje dodatkowy wynik, czy jedynie przejmuje część konwersji przypisywanych wcześniej innym źródłom.
Kampania zostaje przeniesiona z Google Ads, ale nikt nie sprawdza jej budżetów, stawek, lokalizacji, harmonogramów i celów konwersji.
Platforma rejestruje kliknięcia, lecz nie otrzymuje wiarygodnych danych o sprzedaży, leadach i wartości transakcji.
Mniejszy albo inaczej rozłożony wolumen wyszukiwań wymaga osobnego podejścia do wydatków i skalowania.
Budżet trafia na zapytania informacyjne, przypadkowe albo całkowicie niezwiązane z ofertą.
Mikrokonwersje, wejścia na stronę i właściwe zapytania ofertowe mają różną wartość. Nie powinny być traktowane jako równorzędne cele.
Wyniki trzeba analizować z podziałem na źródło i rodzaj sieci, a nie wyłącznie na poziomie całej kampanii.
Microsoft Ads często ma mniejszy wolumen niż Google. Ocena po kilku kliknięciach nie daje podstaw do wiarygodnego wniosku.
Microsoft Ads nie będzie najlepszym kanałem dla każdej firmy. W części projektów może jednak dostarczać sprzedaż i leady, które trudno pozyskać w coraz bardziej konkurencyjnym Google Ads.
Kontrolowany test ma szczególny sens, gdy:
Nie należy pytać, czy Bing jest większy od Google — nie jest. Właściwe pytanie brzmi: czy Microsoft Ads może dostarczyć firmie dodatkowe, rentowne konwersje.
Wynik testu powinien być oceniany na podstawie kosztu pozyskania klienta, jakości leadów, wartości sprzedaży i marży. Zobacz również case studies Double Digital, aby sprawdzić, jak analizujemy wpływ kampanii na wynik biznesowy.
Ocenimy potencjał rynku, przygotujemy pomiar i zaplanujemy test, który pozwoli sprawdzić rzeczywistą rentowność kanału.
5.0★★★★★„Dzięki działaniom Google Ads i SEO liczba zapytań wzrosła o 20%, a liczba potwierdzonych rezerwacji o 5%. Jesteśmy zadowoleni z komunikacji, prowadzenia projektu i osiąganych wyników”.
„Wszystko jest profesjonalnie zaplanowane, a komunikacja jest świetna. Ich działania zwiększyły sprzedaż nowych grup produktowych w Polsce i Austrii, spełniając nasze oczekiwania”.
„Ich profesjonalizm i indywidualne podejście robią wrażenie. Zespół prowadzi nasze kampanie Google Ads wraz ze wsparciem technicznym i zwiększył naszą sprzedaż — wyniki są na najwyższym poziomie”.
„Polecam współpracę z Double Digital. Pracujemy razem od dłuższego czasu i nadal jestem tak samo zadowolona jak na początku. Wszystko jest zawsze na czas, z bardzo dobrą komunikacją i pełnym zaangażowaniem. Kampanie przynoszą realne wyniki, a regularny wzrost jest widoczny”.
„Współpracujemy od ponad roku i uważam ten czas za bardzo udany. Obsługa na najwyższym poziomie, profesjonalne podejście do klienta — mogę polecić z całego serca”.
„Współpraca z Double Digital to prawdziwa przyjemność. Prowadzimy razem kampanię od kilku miesięcy i jestem bardzo zadowolona z wyników. Zdecydowanie polecam!”
„Miałam wątpliwości przed współpracą z agencją, bo nie jesteśmy bardzo dużą firmą. Te wątpliwości zniknęły. Jestem bardzo zadowolona ze współpracy i polecam ich każdej firmie, także z mniejszym budżetem”.
„Jestem bardzo zadowolony ze współpracy z Double Digital. Od początku mój opiekun dbał o każdy szczegół. Wyniki są coraz lepsze, a ja nie muszę się niczym martwić”.
„Jestem klientem od sześciu miesięcy i mogę już powiedzieć: pełen profesjonalizm. Duże i stabilne wzrosty. Komunikacja z firmą jest bardzo szybka i bezproblemowa”.
Sprawdź, czym Microsoft Ads różni się od Bing Ads, gdzie mogą wyświetlać się reklamy, jak przenieść kampanie z Google Ads, mierzyć konwersje i ocenić potencjał tego kanału dla e-commerce oraz biznesu B2B.
Bing Ads to wcześniejsza nazwa platformy. Obecnie system nazywa się Microsoft Advertising lub Microsoft Ads i obejmuje więcej miejsc emisji niż sama wyszukiwarka Bing.
W niektórych kampaniach koszt kliknięcia może być niższy ze względu na mniejszą konkurencję. Nie jest to jednak reguła. Opłacalność trzeba ocenić na podstawie wyników konkretnego konta.
Tak. Microsoft Advertising umożliwia import kampanii z Google Ads. Po imporcie trzeba jednak zweryfikować ustawienia i dopasować strukturę do platformy Microsoft.
Tak. W Polsce można prowadzić kampanie Microsoft Ads, w tym reklamy w wyszukiwarce Bing. Dostępność poszczególnych formatów i funkcji może zależeć od rynku.
Tak. Sklepy mogą wykorzystywać między innymi kampanie Search, Shopping, remarketing i Performance Max. Warunkiem skuteczności jest poprawny feed produktowy i pomiar wartości sprzedaży.
Tak. Szczególnie interesujące jest połączenie intencji wyszukiwania z danymi profilowymi LinkedIn dotyczącymi firmy, branży i funkcji zawodowej.
Nie. W zależności od kampanii mogą pojawiać się również w innych zasobach Microsoft i jego partnerów, między innymi w sieci Audience Network.
Budżet powinien wynikać z wolumenu wyszukiwań, średniego CPC i wymaganej liczby konwersji. Nie ma jednej stawki odpowiedniej dla każdej branży.
Podstawowym rozwiązaniem jest Universal Event Tracking. UET można wdrożyć bezpośrednio na stronie lub za pomocą Google Tag Managera.
Tak, jeżeli oba kanały generują rentowne wyniki. Microsoft Ads najczęściej pełni funkcję uzupełniającą i dywersyfikuje źródła ruchu.
Efekty szybciej niż myślisz.
