Kalkulator
Google Ads.

Nie istnieje jeden minimalny budżet odpowiedni dla każdej firmy. Powinien on wynikać z średniego CPC, oczekiwanej liczby konwersji, współczynnika konwersji oraz ekonomiki biznesu. Kampania powinna jednocześnie mieć skalę umożliwiającą zebranie odpowiedniej liczby danych do optymalizacji. Więcej o kosztach przeczytasz również w naszym materiale o kosztach reklamy Google Ads .

Minimalny ROAS należy liczyć na podstawie realnej marży po uwzględnieniu kosztów związanych ze sprzedażą. Jeżeli po odjęciu kosztu produktu, logistyki, płatności i pozostałych kosztów zmiennych zachowujesz około 25% wartości sprzedaży, graniczny ROAS wynosi około 400%. Wynik powinien być jednak zawsze oceniany w kontekście całego modelu biznesowego.

Nie ma jednego uniwersalnego wyniku. ROAS 400% może być bardzo dobry dla biznesu z wysoką marżą, a jednocześnie niewystarczający dla sklepu działającego na niskiej marży. Dlatego zamiast pytać wyłącznie o „dobry ROAS”, warto określić minimalny ROAS potrzebny do osiągnięcia rentowności i dopiero względem niego oceniać kampanię.

CPL, czyli koszt pozyskania leada, obliczamy dzieląc wydatki reklamowe przez liczbę pozyskanych kontaktów. Jeżeli kampania kosztowała 10 000 zł i wygenerowała 100 leadów, CPL wynosi 100 zł. Sama cena kontaktu nie pokazuje jednak pełnego wyniku — trzeba jeszcze sprawdzić jakość leadów oraz ich konwersję na klientów.

Maksymalny CPL powinien wynikać z wartości klienta, marży oraz skuteczności sprzedaży. Jeżeli średni zysk na jednym kliencie wynosi 2 000 zł, a klientem zostaje 10% pozyskanych leadów, jeden lead ma teoretycznie wartość około 200 zł przed uwzględnieniem pozostałych kosztów i wymaganej rentowności.

Szacowaną liczbę kliknięć otrzymujemy dzieląc budżet przez średni CPC. Przy budżecie 10 000 zł i CPC 5 zł otrzymujemy około 2 000 kliknięć. Jeżeli strona konwertuje na poziomie 4%, oznacza to około 80 konwersji. Kalkulator wykonuje te obliczenia automatycznie po zmianie danych.

Koszt kliknięcia zależy m.in. od konkurencji, rynku, lokalizacji, rodzaju kampanii, intencji użytkownika, jakości reklamy i strony docelowej oraz sposobu ustalania stawek. Dlatego CPC może znacząco różnić się pomiędzy branżami, kampaniami, produktami i słowami kluczowymi.

Tak, ale kluczowe wskaźniki będą różne. W Google Ads dla e-commerce szczególnie ważne są przychód, marża, koszt sprzedaży i ROAS. W kampaniach B2B oraz usługach częściej analizujemy CPL, koszt kwalifikowanego leada, skuteczność sprzedaży i koszt pozyskania klienta.

Nie. Wyniki kalkulatora są estymacją wynikającą z wprowadzonych danych i założeń. Rzeczywiste rezultaty zależą m.in. od konkurencji, oferty, jakości strony, danych historycznych, sezonowości, struktury kampanii oraz sposobu optymalizacji. Kalkulator najlepiej wykorzystać do oceny ekonomiki kampanii i porównywania różnych scenariuszy. Jeżeli potrzebujesz analizy istniejącego konta, sprawdź również audyt Google Ads.