ROAS (Return on Ad Spend) pokazuje, ile przychodu generuje każda złotówka wydana na reklamę. Jeżeli kampania wygenerowała 50 000 zł sprzedaży przy wydatkach reklamowych na poziomie 10 000 zł, ROAS wynosi 5, czyli 500%. To jeden z podstawowych wskaźników wykorzystywanych przy ocenie kampanii Google Ads.
Performance Marketing Calculator
Kalkulator ROAS, ROI i CPA
Sprawdź potencjalną rentowność kampanii. Wprowadź podstawowe dane, a kalkulator oszacuje sprzedaż, koszt pozyskania, ROAS, ROI oraz zysk po reklamie.
Parametry kampanii
Zmień dowolną wartość. Wszystkie wyniki aktualizują się automatycznie.
zł
zł
%
zł
%
zł
Prognozowany wynik
na żywo
ROAS
7,20×
przy podanych parametrach kampanii
Kliknięcia
4 000
Konwersje
120
CPA
83,33 zł
Sprzedaż
72 000 zł
ROI
72,8%
Zysk po reklamie i fee
9 100 zł
Break-even ROAS
4,17×
Minimalny ROAS potrzebny do pokrycia kosztu reklamy i fee agencji
przy podanej marży.
Kalkulator ma charakter orientacyjny. Rzeczywiste wyniki zależą m.in. od rynku, konkurencji, sezonowości, jakości kampanii, oferty, modelu atrybucji i zachowania użytkowników.
Co się stanie, jeśli zwiększysz budżet?
Sprawdź potencjalny efekt skalowania przy zachowaniu obecnego CPC, współczynnika konwersji i wartości zamówienia.
zł
1 000 zł
100 000 zł
Kliknięcia
12 000
+200%
Konwersje
360
+200%
Sprzedaż
216 000 zł
+200%
Zysk po reklamie i fee
32 300 zł
+255%
Symulacja skalowania zakłada, że CPC, współczynnik konwersji, średnia wartość zamówienia i marża pozostają na niezmienionym poziomie. W praktyce zwiększanie budżetu może wpływać na efektywność kampanii.
Wszystko o rentowności reklamy
Dowiedz się, jak obliczać ROAS, ROI, CPA i break-even ROAS, jak marża wpływa na opłacalność kampanii oraz jak oceniać potencjał skalowania budżetu reklamowego.
Wzór jest prosty: ROAS = przychód z reklamy ÷ koszt reklamy. Jeżeli wydasz 10 000 zł i kampania wygeneruje 60 000 zł przychodu, ROAS wyniesie 6. Do szybkiego sprawdzania potencjalnych wyników możesz również wykorzystać nasz kalkulator Google Ads.
Nie istnieje jeden uniwersalny „dobry ROAS”. Dla jednego biznesu ROAS 3 może być bardzo rentowny, a dla innego nawet ROAS 6 może być niewystarczający. Kluczowe znaczenie mają marża, koszty produktu, logistyka, zwroty, obsługa klienta oraz inne koszty. Szczególnie w Google Ads dla e-commerce ROAS powinien być analizowany razem z ekonomią całego sklepu.
ROAS mierzy efektywność samych wydatków reklamowych, natomiast ROI pozwala spojrzeć szerzej na rentowność inwestycji. Kampania może mieć wysoki ROAS, ale nadal generować niewielki zysk lub stratę, jeśli marża jest niska albo firma ponosi wysokie koszty dodatkowe. Dlatego kalkulator pokazuje jednocześnie ROAS, ROI i szacowany zysk.
CPA (Cost Per Acquisition lub Cost Per Action) oznacza średni koszt pozyskania jednej konwersji. Oblicza się go, dzieląc wydatki reklamowe przez liczbę uzyskanych konwersji. Jeśli kampania kosztowała 10 000 zł i wygenerowała 100 transakcji, CPA wynosi 100 zł. W tym kalkulatorze CPA odnosi się do budżetu mediowego, natomiast fee agencji analizowane jest osobno.
Break-even ROAS to minimalny poziom ROAS potrzebny, aby kampania osiągnęła próg rentowności. Jeżeli wynik spada poniżej tego poziomu, reklama może nadal generować sprzedaż, ale biznes zaczyna tracić pieniądze. Nasz kalkulator bierze pod uwagę zarówno podaną marżę, jak i miesięczne fee agencji, dzięki czemu próg rentowności jest bardziej realistyczny.
Im niższa marża, tym wyższego ROAS potrzebujesz. Przy marży 50% podstawowy próg wynikający wyłącznie z marży wynosi około ROAS 2. Przy marży 25% będzie to około ROAS 4, a przy marży 20% około ROAS 5. W praktyce trzeba jeszcze uwzględnić koszty dodatkowe, dlatego rzeczywisty break-even ROAS może być wyższy.
Tak. Możesz wpisać miesięczne fee za obsługę kampanii. Jest ono uwzględniane przy obliczaniu zysku, ROI i break-even ROAS. Dzięki temu możesz porównywać nie tylko przychód z wydatkami mediowymi, ale również całkowity koszt prowadzenia działań. Zobacz również cennik obsługi Google Ads.
Najpierw budżet reklamowy jest dzielony przez średni CPC, co pozwala oszacować liczbę kliknięć. Następnie liczba kliknięć jest mnożona przez współczynnik konwersji, a prognozowana liczba transakcji przez średnią wartość zamówienia. Dzięki temu otrzymujesz orientacyjną sprzedaż, ROAS, CPA i zysk dla podanych parametrów.
Nie. Symulacja skalowania pokazuje wynik przy założeniu, że CPC, współczynnik konwersji i średnia wartość zamówienia pozostają takie same. W realnej kampanii zwiększenie budżetu może oznaczać konieczność docierania do szerszej grupy odbiorców lub udziału w większej liczbie aukcji. Dlatego sprzedaż nie zawsze rośnie liniowo razem z budżetem. Przy skalowaniu warto regularnie analizować konto lub wykonać audyt Google Ads.
Budżet najlepiej wyliczać od celu biznesowego. Znając oczekiwaną sprzedaż, średni koszyk, konwersję oraz CPC można oszacować, ile ruchu i transakcji trzeba wygenerować. Pomocny będzie tutaj również nasz kalkulator budżetu i wyników Google Ads, który pozwala sprawdzić zależność między wydatkami a potencjalnym wynikiem kampanii.
Nie. Kalkulator tworzy symulację na podstawie danych, które wprowadzisz. Rzeczywiste wyniki zależą m.in. od konkurencji, sezonowości, jakości kampanii, oferty, strony docelowej, danych historycznych, modelu atrybucji oraz poprawności analityki. Do oznaczania i porównywania źródeł ruchu możesz wykorzystać także nasz generator UTM i kodów QR.
Robimy marketing dobrze albo wcale.
Nie czekaj, aż konkurencja przejmie Twoich klientów. Sprawdźmy, co blokuje Twój wzrost.
