Projekt key visual, który działa.

Key visual (KV) to główny motyw graficzny marki albo kampanii: połączenie obrazu, kolorów, typografii i układu, z którego powstają wszystkie materiały – od reklam w social media, przez banery i stronę www, po druk. Dzięki niemu każdy materiał wygląda jak część tej samej historii, a odbiorca rozpoznaje markę, zanim przeczyta jej nazwę.

Key visual może budować rozpoznawalność całej marki albo powstać dla jednej kampanii, na przykład sezonowej promocji czy premiery produktu. W obu przypadkach to punkt wyjścia do wszystkich adaptacji, a nie pojedyncza grafika.

• Główny motyw – zdjęcie, ilustracja, grafika 3D albo kolaż, który niesie najważniejszą emocję lub korzyść.
• Kolorystyka – paleta oparta na kolorach marki, z jasnymi zasadami kontrastu.
• Typografia i hierarchia – kroje, rozmiary i kolejność czytania: nagłówek, korzyść, wezwanie do działania.
• Układ – stałe miejsce na logo, hasło i przycisk, które da się przenieść na każdy format.
• Elementy graficzne – kształty, ikony, tekstury i ramki, po których materiały są rozpoznawalne.
• Hasło kampanii – krótki komunikat, który łączy wszystkie materiały.
• Zasady adaptacji – jak przenosić KV na formaty pionowe, poziome i kwadratowe bez utraty czytelności.

• Identyfikacja wizualna to stały system marki: logotyp, kolory i kroje pisma. Zmienia się rzadko, najczęściej przy rebrandingu.
• Key visual to sposób, w jaki marka pokazuje się w kampaniach. Korzysta z identyfikacji, ale dodaje do niej motyw, styl zdjęć i układ. Może zmieniać się co kampanię.
• Brandbook albo guideline KV to zasady stosowania: co wolno, czego nie wolno i jak przygotować kolejne materiały.

Jeśli marka nie ma jeszcze uporządkowanej identyfikacji, warto zacząć od podstaw brandingu, bo key visual powinien na nich bazować.

Key visual sprawdza się wszędzie tam, gdzie wiele materiałów ma działać razem, na przykład:

• Kampania sezonowa – jeden motyw Black Week albo wyprzedaży w reklamach Meta Ads i Google Display, w newsletterze, na stronie i w sklepie stacjonarnym.
• Premiera produktu – spójny przekaz od zapowiedzi, przez reklamy, po stronę produktu i materiały dla partnerów.
• Kampania rekrutacyjna – rozpoznawalne ogłoszenia, posty i grafiki employer brandingowe.
• Wydarzenie lub konferencja – zaproszenia, banery, materiały na scenę i do mediów społecznościowych.
• Stała komunikacja marki – szablony postów i reklam, dzięki którym zespół szybko tworzy kolejne materiały w tym samym stylu.

• Brief – cel kampanii, odbiorca, kanały, terminy i formaty, które będą potrzebne.
• Analiza – przegląd Twoich dotychczasowych materiałów i komunikacji konkurencji, żeby KV wyróżniał się w feedzie.
• Kierunki kreatywne – moodboardy i szkice kilku kierunków do wyboru.
• Master KV – dopracowanie wybranego kierunku do wersji głównej.
• Test na formatach – sprawdzamy KV na najtrudniejszych formatach: pionowej reklamie 9:16, małym banerze i nagłówku strony.
• Adaptacje i szablony – przygotowujemy potrzebne formaty, szablony do dalszej pracy i zasady użycia.

Jeśli KV ma pracować w kampaniach performance, przygotowujemy też warianty do testów A/B, a grafiki statyczne możemy rozwinąć w animacje i wideo.

• Liczba kierunków kreatywnych do przedstawienia na start.
• Liczba adaptacji i formatów – social media, display, strona www, druk, reklama zewnętrzna.
• Rodzaj materiału – sesja zdjęciowa, zdjęcia stockowe, ilustracja, grafika 3D albo AI.
• Animacje – czy KV ma mieć wersje w ruchu.
• Szablony i zasady – czy Twój zespół będzie samodzielnie przygotowywać kolejne materiały.

Wycenę przygotowujemy po briefie. Zakres przekazywanych plików i licencji zapisujemy w umowie.