Podsumowanie aktualizacji SEO w 2025 (styczeń – czerwiec)
Za nami pierwsza połowa roku, a co za tym idzie – i pierwsze aktualizacje SEO. Wzrost liczby aktualizacji, działania przeciw spamowi oraz integracja AI w wynikach wyszukiwania Google zmieniają realia optymalizacji.
W artykule znajdziesz przegląd tego, co się wydarzyło w ostatnich miesiącach i jak aktualizacje algorytmu Google 2025 wpływają na pozycjonowanie stron internetowych. Bądź na bieżąco z trendami i uniknij gwałtownych zmian pozycji.
Najnowsze aktualizacje algorytmu Google: styczeń – czerwiec 2025
Pierwsze sześć miesięcy 2025 roku przyniosło kolejne zmiany w SERPach. Algorytm Google był aktualizowany wielokrotnie, a każda zmiana miała wpływ na wyniki wyszukiwania Google. Trendy te potwierdzają, że Google kładzie coraz większy nacisk na dopasowanie treści i doświadczenie użytkownika.
Wybrane aktualizacje algorytmu Google 2025:
Core Update – marzec 2025
Aktualizacja trwała od 13 do 27 marca i dotknęła szczególnie strony w kategoriach zdrowie i finanse. Jej celem było dalsze oczyszczenie wyników z niskiej jakości treści oraz wzmocnienie witryn, które prezentują autentyczne doświadczenie i wiarygodność.
Spam Update – luty 2025
Skierowana była na masowo generowane treści przez AI. Aktualizacja SEO objęła również strony z toksycznym profilem linków i domeny z niskim zaufaniem. Efektem była widoczna utrata pozycji przez witryny stosujące agresywne techniki pozycjonowania.
Aktualizacja dotycząca linków – maj 2025
W maju 2025 Google ogłosił, że sztuczne linki (np. kupione lub z podejrzanych stron) mogą być po prostu ignorowane. Nie pomogą już w pozycjonowaniu, ale też nie spowodują kary. To oznacza, że wiele dotychczasowych metod budowania linków po prostu przestało działać.
Rozszerzenie zasad „site reputation” – czerwiec 2025
Wprowadzono nowe reguły przeciw tzw. parasite SEO. Treści publikowane przez zewnętrzne podmioty na silnych domenach (np. subdomeny, UGC) bez nadzoru zostały uznane za spam i usunięte z indeksu.
AI Overview i wpływ na widoczność organiczną
Choć nie jest to aktualizacja algorytmu w klasycznym rozumieniu, wdrożenie generatywnego AI w wynikach wyszukiwania Google miało ogromny wpływ na CTR. Podsumowania AI zaczęły przejmować uwagę użytkowników, zmniejszając liczbę kliknięć w tradycyjne linki.
Jak zmiany algorytmów Google wpłynęły na pozycjonowanie stron internetowych?
Aktualizacje algorytmów Google w 2025 roku mocno wpłynęły na branże, w których liczy się rzetelność i jakość informacji. Pozycjonowanie stron internetowych wymaga dziś przede wszystkim treści, które realnie odpowiadają na potrzeby użytkownika. Jeśli stronie nie spełniają nowych standardów jakości, tracą wypracowane dotąd pozycje.
Coraz większe znaczenie ma też dostosowanie treści pod AI Overviews, w którym liczy się przejrzysta struktura, wyraźne nagłówki i brak zbędnych wypełniaczy. Algorytm Google docenia strony z transparentnymi informacjami o autorze, danymi kontaktowymi i rzetelnymi źródłami. Jakość i użyteczność treści są dziś najważniejszym czynnikiem utrzymania wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Śledzenie aktualizacji algorytmu i analiza spadków natężenia ruchu w Google Analytics
Zmiany widoczności po aktualizacjach algorytmu Google często pojawiają się z opóźnieniem, dlatego warto na bieżąco śledzić dane w Google Analytics i Search Console. Spadki ruchu nie zawsze oznaczają nałożenie kary. Często są efektem zmian w sposobie oceniania stron. Warto sprawdzić, które podstrony straciły widoczność, jakie frazy przestały działać i czy treść wciąż odpowiada aktualnym wymaganiom Google.
Reagując na zmiany, nie należy działać pochopnie. Google sugeruje odczekać co najmniej tydzień po aktualizacji, zanim wyciągnie się wnioski. Zmienność pozycji tuż po wdrożeniu jest naturalna. Zamiast natychmiastowych poprawek, lepiej postawić na spokojną analizę i długofalowe dostosowanie treści do nowych standardów, zwłaszcza jeśli witryna nie była odświeżana od dłuższego czasu.
Nadużycie wygasłej domeny, spam w linkach i inne wyzwania związane z jakością stron
Google mocno postanowiło zwalczać manipulacje mające na celu sztuczne podnoszenie pozycji. Aktualizacje algorytmu Google 2025 wycelowane były w różne formy spamu, w tym techniki oparte na wygasłych domenach czy podejrzanych schematach linkowania.
Jako praktyki uznane za ryzykowne można uznać:
- Wykorzystanie wygasłej domeny z dawnym autorytetem – choć kiedyś to działało, dziś Google analizuje, czy nowa treść jest spójna z historią domeny. Zbyt duża rozbieżność może skutkować deindeksacją.
- Linki z prywatnych blogów (PBN) – strony bazujące wyłącznie na linkach z PBN-ów zauważalnie straciły na znaczeniu po czerwcowej aktualizacji spamowej.
- Komentarze z linkami typu „dofollow” – Google ignoruje takie linki, a ich masowe stosowanie może wpłynąć negatywnie na postrzeganą jakość domeny.
- Treści niskiej jakości na UGC lub subdomenach – parasite SEO zostało mocno ukrócone. Takie są dziś uznawane za spam i eliminowane z wyników.
- Automatycznie generowana treść bez wartości – algorytmy (w tym SpamBrain) potrafią rozpoznać teksty tworzone „taśmowo”, nawet jeśli są gramatycznie poprawne. Treść musi wnosić coś unikalnego.
Wnioski są jednoznaczne: algorytmy Google nie tolerują już kompromisów jakościowych. Nawet jeśli działania „działają teraz”, ich przyszłość jest niepewna. Bezpieczeństwo i trwałość wyników zapewni tylko etyczne podejście, oparte na rzeczywistej wartości dla odbiorcy.
W pierwszej połowie 2025 roku aktualizacje SEO pojawiały się częściej i mocniej uderzały w treści oraz działania, które nie spełniały standardów jakości. Google wyraźnie zaznaczył, że premiuje strony tworzone z myślą o użytkowniku.
Należy więc inwestować w jakość, transparentność i techniczne fundamenty. Tylko wtedy zmienność algorytmu Google stanie się szansą, a nie zagrożeniem.
