Struktura konta Google Ads: Kampanie i Grupy Reklam

Czy Twoja struktura konta Google Ads powoduje marnowanie budżetu reklamowego, zanim jeszcze klient kliknie w reklamę? Dla większości reklamodawców odpowiedź brzmi niestety: tak. Często dopiero zewnętrzna agencja google ads podczas audytu ujawnia, że budżet „wycieka” przez błędy w podstawowej konfiguracji.

W świecie, gdzie algorytmy AI i Smart Bidding dominują aukcje, sposób organizacji konta przestał być tylko kwestią porządku – stał się fundamentem rentowności. Najlepsze praktyki struktury konta Google Ads (ang. Google Ads account structure best practices) ewoluowały drastycznie. To, co działało w 2020 roku (jak SKAGs), w 2025 roku może aktywnie szkodzić Twoim wynikom.

W tym przewodniku przeprowadzimy Cię przez nowoczesną architekturę konta. Zrozumiesz hierarchię: konto → kampanie → grupy reklam → reklamy/słowa kluczowe. Dowiesz się, jak zorganizować konto Google Ads, aby „nakarmić” algorytmy prawidłowymi danymi, uniknąć kanibalizacji słów kluczowych i skalować sprzedaż. Przygotowaliśmy dla Ciebie checklisty wdrożeniowe, analizę najczęstszych błędów oraz konkretne przykłady struktur dla branży E-commerce, Usług Lokalnych, SaaS i Aplikacji.

Dlaczego odpowiednia struktura konta Google Ads jest ważna

Dlaczego tworzenie efektywnej struktury konta jest tak krytyczne? Wielu początkujących reklamodawców (którzy dopiero uczą się, co to jest Google Ads) wrzuca wszystkie słowa kluczowe do jednej kampanii, licząc na to, że Google „się domyśli”. To błąd kosztujący tysiące złotych. Struktura konta to szkielet, na którym opiera się cała Twoja strategia PPC.

1. Łatwiejsze zarządzanie i raportowanie

Dobrze zorganizowana struktura oznacza przejrzystość. Kiedy Twoje konto jest logicznie podzielone, natychmiast widzisz, która część asortymentu przynosi zyski, a która generuje straty. Odpowiednie nazewnictwo (ang. naming convention) pozwala na szybkie filtrowanie danych i podejmowanie decyzji w oparciu o fakty, a nie domysły.

2. Optymalizacja Smart Bidding

To najważniejszy punkt w kontekście 2025 roku. Strategie takie jak Target CPA (docelowy koszt działania) czy Target ROAS (docelowy zwrot z nakładów na reklamę) potrzebują czystych sygnałów danych. Optymalizacja struktury konta Google Ads pod kątem AI oznacza grupowanie produktów lub usług o podobnych celach i marżach. Jeśli wrzucisz do jednej kampanii produkty tanie i luksusowe, algorytm nie będzie w stanie efektywnie licytować stawek.

3. Zapobieganie nakładaniu się kampanii (Overlap)

Kanibalizacja to cichy zabójca budżetu. Bez wyraźnych granic, Twoje kampanie mogą licytować przeciwko sobie na te same słowa kluczowe. Zamiast walczyć z konkurencją, walczysz sam ze sobą, sztucznie podbijając CPC (koszt kliknięcia).

4. Skalowalność i elastyczność

Prawidłowa struktura pozwala na łatwe dodawanie nowych produktów czy wchodzenie na nowe rynki bez burzenia całego systemu. Ułatwia to testy A/B i pozwala skalować to, co działa (tzw. winning campaigns), przy jednoczesnym wygaszaniu nierentownych segmentów.

Wniosek: Dobrze zorganizowane konto to nie tylko estetyka. To mechanizm, który umożliwia Smart Biddingowi działanie na najwyższych obrotach, zwiększa Twój Wynik Jakości (Quality Score) i bezpośrednio przekłada się na wyższe ROI (zwrot z inwestycji).

Struktura konta Google Ads: Hierarchia i Kluczowe Elementy

Aby zrozumieć, jak ustawić konto Google Ads, musimy rozłożyć je na czynniki pierwsze. Struktura Google Ads to czteropoziomowa hierarchia. Każdy poziom ma swoje unikalne funkcje i ustawienia, których nie można przenieść gdzie indziej.

Poziom 1: Konto (Account Level)

To najwyższy poziom, swoisty „dach” Twojego domu reklamowego.

• Definicja: Miejsce administracyjne.
• Kluczowe ustawienia: Dane do płatności, dostęp użytkowników, połączenia z innymi narzędziami (Google Analytics 4, YouTube, Merchant Center).
• Dobra praktyka: Jeśli jesteś agencją lub zarządzasz wieloma firmami, używaj konta menedżerskiego MCC (Moje Centrum Klienta). Nigdy nie twórz wielu kont dla tej samej domeny, aby „oszukać system” – grozi to banem (zasada Double Serving).

Poziom 2: Kampania (Campaign Level)

To tutaj zapadają najważniejsze decyzje strategiczne i budżetowe.

• Definicja: Główna jednostka organizacyjna dla konkretnych celów marketingowych.
• Kluczowe ustawienia: Budżet dzienny, strategia ustalania stawek (Bidding Strategy), lokalizacja, język, harmonogram reklam, typ kampanii (Sieć Wyszukiwania, Sieć Reklamowa, Performance Max).
• Strategia: Jak podzielić kampanie w Google Ads? Dziel je według celów biznesowych (sprzedaż vs świadomość), geografii lub głównych kategorii produktów.
• Ważne: Budżet ustawiasz na poziomie kampanii. Jeśli chcesz kontrolować wydatki na konkretną kategorię produktów, musi ona mieć własną kampanię.

Poziom 3: Grupa Reklam (Ad Group Level)

Grupy reklam to kontenery na słowa kluczowe i reklamy.

• Definicja: Zbiory tematycznie powiązanych słów kluczowych i reklam.
• Kluczowe ustawienia: Oferty domyślne (jeśli używasz Ręcznego CPC), rotacja reklam.
• Strategia: Tutaj budujesz relewancję (trafność). Słowa kluczowe w grupie muszą ściśle pasować do reklam w tej samej grupie. W 2025 roku unikamy struktury SKAGs (Single Keyword Ad Groups – jedna grupa, jedno słowo) na rzecz grup tematycznych zawierających 10-20 powiązanych semantycznie słów.

Poziom 4: Reklamy i Słowa Kluczowe (Ad & Keyword Level)

To, co widzi użytkownik, i to, co wpisuje w wyszukiwarkę.

• Reklamy (Ads): Obecnym standardem są Elastyczne Reklamy w Wyszukiwarce (RSA – Responsive Search Ads).
• Słowa Kluczowe: Decydują, kiedy reklama się wyświetli. Kluczowe jest używanie typów dopasowania (Przybliżone, Do wyrażenia, Ścisłe) oraz wykluczeń.

Tabela podsumowująca hierarchię

Konfiguracja struktury konta Google Ads krok po kroku – Checklista

Dla tych, którzy szukają odpowiedzi na jak ustawić konto Google Ads od zera (a wcześniej jak założyć konto), przygotowaliśmy praktyczną checklistę. Naprawianie chaotycznej struktury jest znacznie trudniejsze niż poprawne ustawienie jej na starcie.

Krok 1: Konfiguracja Konta i Płatności

Ustaw strefę czasową i walutę. Uwaga: Tych ustawień nie można zmienić później! Jeśli ustawisz złą walutę, będziesz musiał zakładać konto od nowa. Połącz konto z Google Analytics 4 i skonfiguruj śledzenie konwersji (Conversion Tracking) – bez tego Smart Bidding jest ślepy.

Krok 2: Zdefiniuj Strukturę Kampanii

Zanim klikniesz „Utwórz”, weź kartkę lub Excela. Zaplanuj podział:

• Czy dzielisz kampanie według kategorii produktów?
• Czy oddzielasz ruch Brandowy (markowy) od Non-Brand (ogólnego)? (Obowiązkowo!)
• Ustal konwencję nazewnictwa, np.: [Typ]_[Geo]_[Produkt]_[Cel].

Krok 3: Utwórz Kampanie z Odpowiednimi Ustawieniami

Wybierz cel. Wybierz typ kampanii (np. Sieć Wyszukiwania). Ustaw budżet, który ma sens (nie 5 zł dziennie, jeśli CPC wynosi 4 zł). Wybierz lokalizację – bądź precyzyjny. Na starcie wyłącz sieć reklamową (Display) w kampaniach w wyszukiwarce.

Krok 4: Zbuduj Tematyczne Grupy Reklam (Thematic Ad Groups)

Twórz grupy oparte na intencji użytkownika.

• Grupa „Buty do biegania” powinna zawierać frazy: buty do biegania, obuwie biegowe, adidasy do biegania.
• Nie mieszaj ich z grupą „Buty do koszykówki”.
• Celuj w 10-20 słów na grupę.

Krok 5: Stwórz Elastyczne Reklamy (RSA) i Landing Page

Napisz minimum 2-3 reklamy RSA dla każdej grupy. Wykorzystaj wszystkie 15 nagłówków. Upewnij się, że reklama kieruje na stronę docelową (Landing Page) idealnie dopasowaną do tematu grupy reklam.

Krok 6: Wdróż Wykluczenia i Monitoring

Dodaj listy wykluczających słów kluczowych (Negative Keyword Lists) jeszcze przed startem. Wyklucz słowa takie jak „darmowe”, „chomikuj”, „praca”, „oprócz” (jeśli sprzedajesz produkty).

✅ Checklist Podsumowująca:

• [ ] Ustawienia konta (waluta, strefa) poprawne
• [ ] Śledzenie konwersji działa i jest zweryfikowane
• [ ] Struktura kampanii rozpisana i nazwana
• [ ] Grupy reklam są tematyczne (max 20 słów)
• [ ] Stworzone min. 2 reklamy RSA na grupę
• [ ] Listy wykluczeń dodane do kampanii

Najlepsze praktyki na poziomie kampanii: Jak efektywnie dzielić kampanie

To tutaj najczęściej padają pytania: jak podzielić kampanie w Google Ads? Decyzja ta wpływa na alokację budżetu i efektywność algorytmów.

Segmentacja według Celu

Nigdy nie łącz w jednej kampanii celów „Świadomość marki” (gdzie zależy Ci na wyświetleniach) z „Sprzedażą” (gdzie liczysz ROAS). Algorytm zgłupieje. Twórz osobne kampanie dla poszczególnych celów.

Brand vs Non-Brand (KRYTYCZNE)

To najważniejsza zasada w strukturze konta Google Ads.

• Kampania Brandowa: Zawiera słowa związane z Twoją nazwą firmy (np. „Nike”, „buty Nike”). CPC jest tu groszowe, a konwersja bardzo wysoka.
• Kampania Non-Brand (Ogólna):: Zawiera słowa produktowe (np. „buty sportowe”). CPC jest wyższe, a walka toczy się o pozyskanie nowego klienta.
• Dlaczego oddzielać? Jeśli je połączysz, wysokie wyniki brandowe zafałszują słabe wyniki ogólne. Będziesz myślał, że masz świetny ROAS, podczas gdy w rzeczywistości przepalasz budżet na pozyskiwanie nowych klientów, a zysk generują ci, którzy i tak by Cię znaleźli.

Segmentacja według Linii Produktowych

Dla e-commerce podział według kategorii sklepu to standard. Pozwala to kontrolować marżowość.

• Przykład: Search_Elektronika, Search_Odzież, Search_Dom_Ogród. Jeśli elektronika ma niską marżę, możesz przypisać jej mniejszy budżet lub wyższy target ROAS niż odzieży.

Segmentacja Lejka Sprzedażowego (Zaawansowane)

Dla bardziej dojrzałych kont warto dzielić kampanie wg intencji:

• TOFU (Top of Funnel – Góra lejka): Szerokie frazy, np. „jakie buty do biegania”.
• BOFU (Bottom of Funnel – Dół lejka): Frazy transakcyjne, np. „buty do biegania Nike Pegasus cena”. Pozwala to agresywnie licytować tam, gdzie klient jest gotowy do zakupu.

Unikanie nakładania się kampanii (Overlap)

Upewnij się, że te same słowa kluczowe nie występują w wielu kampaniach. Jeśli masz kampanię „Buty Męskie” i „Buty Sportowe”, fraza „męskie buty sportowe” może pasować do obu. Użyj wykluczających słów kluczowych, aby skierować ruch do właściwej kampanii.

Najlepsze praktyki na poziomie grup reklam: Budowanie grup tematycznych

Grupy reklam to serce Wyniku Jakości.

Koniec SKAGs (Single Keyword Ad Groups)

W latach 2015-2020 popularna była metoda SKAG – jedno słowo kluczowe na jedną grupę reklam. W 2025 roku SKAGs są nieefektywne. Dlaczego?

1. Google wymusza „bliskie warianty” (close variants), więc Twoje „jedno słowo” i tak wyłapuje wiele odmian.
2. Smart Bidding potrzebuje więcej danych w jednej grupie, aby szybciej się uczyć.
3. Zarządzanie tysiącami grup jest koszmarem.

Podejście STAGs (Single Theme Ad Groups)

Zamiast tego stosuj grupy tematyczne (STAGs). Grupuj słowa kluczowe według intencji użytkownika i tematu semantycznego.

• Zasada kciuka: Wszystkie słowa w grupie reklam muszą logicznie pasować do tego samego nagłówka reklamy i prowadzić na tę samą stronę docelową.
• Optymalny rozmiar: 10-20 słów kluczowych na grupę.

Wynik Jakości a Struktura Grup

Dobre pogrupowanie (tematyczność) zwiększa trafność reklamy (Ad Relevance).

• Wyższa trafność = Wyższy Wynik Jakości.
• Wyższy Wynik Jakości = Niższe CPC i wyższa pozycja. To prosty matematyczny powód, dla którego warto dbać o strukturę.

Typy dopasowania (Match Types) w 2026

Nowoczesna struktura (tzw. Modern Search Structure) często polega na:

• Dopasowanie przybliżone (Broad Match) połączone ze Smart Biddingiem. AI Google jest coraz lepsze w rozumieniu kontekstu.
• Dla pełnej kontroli nadal warto używać Dopasowania do wyrażenia (Phrase Match) i Dopasowania ścisłego (Exact Match) dla najważniejszych fraz.

Najlepsze praktyki na poziomie reklam: Elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA)

Rozszerzone reklamy tekstowe (ETA) odeszły do lamusa. Królem są RSAs (Responsive Search Ads).

Fundamenty RSA

Reklama elastyczna pozwala wpisać do 15 nagłówków i 4 opisy. Google dynamicznie miesza te elementy, aby wyświetlić użytkownikowi kombinację, która ma największą szansę na kliknięcie.

• Dobra praktyka: Wypełnij wszystkie 15 nagłówków. Nie bądź leniwy.

Strategiczne przypinanie (Pinning) – Z umiarem!

Możesz „przypiąć” nagłówek, aby zawsze wyświetlał się na konkretnej pozycji (np. 1).

• Kiedy przypinać: Gdy wymogi prawne nakazują podanie konkretnej informacji lub gdy nazwa brandu musi być na początku.
• Błąd: Przypinanie wszystkiego. To zabija AI. Przypnij maksymalnie 1-2 elementy, resztę zostaw dynamiczną.

Siła reklamy (Ad Strength)

Google ocenia Twoją reklamę jako „Słabą”, „Przeciętną”, „Dobrą” lub „Świetną”.

• Dąż do oceny co najmniej „Dobrej”.
• Aby to osiągnąć: używaj słów kluczowych w nagłówkach, różnicuj nagłówki (nie pisz 5 razy tego samego innymi słowami).

Najczęstsze błędy w strukturze konta Google Ads

Nawet doświadczeni marketerzy popełniają błędy. Oto lista grzechów głównych w optymalizacji struktury konta Google Ads.

Błąd #1: Mieszanie Brandu i Non-Brandu

Jak wspomniano wyżej – to najszybszy sposób na przepalenie budżetu i zafałszowanie danych.

• Rozwiązanie: Natychmiast wydziel osobne kampanie.

Błąd #2: Nadmierne rozdrobnienie struktury

Tworzenie 50 kampanii z budżetem 10 zł każda.

• Problem: Smart Bidding potrzebuje wolumenu danych (konwersji), aby działać. Przy tak małym budżecie kampanie nigdy nie wyjdą z „fazy uczenia się” (Learning Phase).
• Rozwiązanie: Skonsoliduj kampanie. Lepiej mieć 5 silnych kampanii po 100 zł niż 50 słabych.

Błąd #3: Brak strategii wykluczeń

Używanie dopasowania przybliżonego bez potężnej listy słów wykluczających.

• Efekt: Płacisz za kliknięcia w frazy typu „darmowe”, „oprócz”, „zdjęcia”, „forum”.
• Rozwiązanie: Regularny przegląd raportu wyszukiwanych haseł (Search Terms Report) i dodawanie wykluczeń na poziomie konta lub kampanii.

Błąd #4: Generyczne nazewnictwo

Kampanie nazwane „Kampania 1”, „Kampania 2”.

• Problem: Po miesiącu nie będziesz wiedział, co jest czym. Raportowanie staje się niemożliwe.
• Rozwiązanie: Ustal sztywną konwencję nazewnictwa od dnia pierwszego.

Błąd #5: Niewystarczający budżet dla Smart Bidding

Ustawienie Target CPA na 50 zł przy budżecie dziennym 20 zł.

• Zasada: Budżet dzienny powinien wynosić min. 5-10x Twój docelowy CPA.

Szybka naprawa:

1. Wydziel Brand.
2. Połącz małe grupy reklam w większe, tematyczne klastry.
3. Sprawdź listę wykluczeń.
4. Zwiększ budżety kluczowych kampanii lub ogranicz ich liczbę.

Mierzenie i audyt struktury konta Google Ads

Nie możesz poprawić tego, czego nie mierzysz. Regularny audyt to podstawa.

Kluczowe metryki do monitorowania

• Wynik Optymalizacji (Optimization Score): Wskaźnik Google (0-100%). Traktuj go jako wskazówkę, nie wyrocznię. Nie wdrażaj rekomendacji bezmyślnie (często sugerują po prostu zwiększenie budżetu).
• Wynik Jakości (Quality Score): Sprawdzaj na poziomie słów kluczowych. Jeśli jest niski (<5), sprawdź dopasowanie reklamy i strony docelowej.
• Udział w wyświetleniach (Impression Share): Mówi Ci, ile tracisz przez niski budżet (kolumna Search Lost IS budget) lub słaby ranking (Search Lost IS rank).

Jak przeprowadzić audyt struktury (5 kroków)

1. Przegląd Kampanii: Czy podział jest logiczny? Czy nie ma overlapu?
2. Analiza Grup Reklam: Czy mają po 10-20 słów? Czy nie są zbyt szerokie?
3. Ocena Jakości: Wyeksportuj słowa kluczowe i sprawdź Wynik Jakości.
4. Weryfikacja Budżetu: Sprawdź, gdzie tracisz udział w wyświetleniach przez budżet. Jeśli tracisz >20%, rozważ zwiększenie budżetu lub zawężenie targetowania.
5. Audyt Wykluczeń: Przejrzyj raport wyszukiwanych haseł z ostatnich 30 dni.

Częstotliwość audytu

• Tygodniowo: Przegląd wyszukiwanych haseł (dodawanie wykluczeń).
• Miesięcznie: Pełny audyt struktury, analiza konkurencji (raport Aukcje) i ocena strategiczna.
• Kwartalnie: Strategiczna ocena – czy struktura nadal odpowiada celom biznesowym?

Przykłady struktur konta dla konkretnych branż

Teoria to jedno, ale przykłady dobrej struktury konta Google Ads najlepiej obrazują temat.

1. Struktura dla E-Commerce (Sklep Internetowy)

Klucz: Podział na asortyment i typy kampanii.

Konto: Sklep Odzieżowy
├── Kampania: Brand_Search (Ochrona marki)
│   └── Grupa: Nazwa Sklepu
├── Kampania: NonBrand_Search_Buty (Wysoki priorytet)
│   ├── Grupa: Buty do biegania
│   ├── Grupa: Trampki męskie
│   └── Grupa: Szpilki damskie
├── Kampania: NonBrand_Search_Akcesoria (Niższy priorytet)
│   ├── Grupa: Paski skórzane
│   └── Grupa: Portfele
├── Kampania: PMax_WszystkieProdukty (Automatyzacja + Shopping)
└── Kampania: Remarketing_Dynamiczny

2. Struktura dla Usług Lokalnych (np. Hydraulik)

Klucz: Podział geograficzny i pilność usługi. Idealne dla małych firm, które chcą być widoczne lokalnie, w tym poprzez reklamę w Google Maps.

Konto: Usługi Hydrauliczne
├── Kampania: Awaryjne_Warszawa (Wysokie stawki, 24h)
│   ├── Grupa: Hydraulik 24h
│   └── Grupa: Pęknięta rura
├── Kampania: Standardowe_Warszawa (Niższe stawki, godz. 8-16)
│   ├── Grupa: Instalacje sanitarne
│   └── Grupa: Montaż zmywarki
├── Kampania: Standardowe_Pruszków (Oddzielny budżet na inną lokalizację)
└── Kampania: Brand

3. Struktura B2B SaaS (Lead Generation)

Klucz: Podział na etapy lejka sprzedażowego.

Konto: Oprogramowanie CRM
├── Kampania: TOFU_Problemy (Edukacja)
│   ├── Grupa: Jak zarządzać klientami
│   └── Grupa: Strategie sprzedaży
├── Kampania: MOFU_Rozwiązania (Porównanie)
│   ├── Grupa: Najlepsze systemy CRM
│   └── Grupa: CRM ranking 2025
├── Kampania: BOFU_Brand/Intent (Konwersja)
│   ├── Grupa: [NazwaTwojegoCRM] cennik
│   └── Grupa: [NazwaTwojegoCRM] demo
└── Kampania: Konkurencja (Targetowanie na nazwy konkurentów)

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)

Q1: Jak zorganizować konto Google Ads dla początkujących?

Zacznij prosto. Użyj 4-poziomowej hierarchii: Konto → Kampania → Grupa Reklam → Reklama. Najważniejsza zasada: stwórz osobną kampanię na frazy związane z nazwą Twojej firmy (Brand) i osobną na frazy ogólne (produkty/usługi). W kampaniach ogólnych podziel grupy reklam tematycznie (np. osobno „buty męskie”, osobno „buty damskie”), aby reklamy były ściśle dopasowane do zapytań. Nie twórz setek kampanii na start – lepiej mieć 3-5 dobrze dofinansowanych.

Q2: Czy budżet 20 zł dziennie wystarczy na Google Ads?

Dla kampanii w sieci wyszukiwania (Search), 20 zł dziennie to zazwyczaj za mało, by algorytmy działały efektywnie (chyba że działasz na bardzo małym rynku lokalnym lub tylko na frazach brandowych). Przy CPC rzędu 3-5 zł, zdobędziesz zaledwie 4-6 kliknięć dziennie. To za mało danych dla Smart Bidding (więcej o tym, ile kosztuje reklama w Google Ads, przeczytasz na naszym blogu). Zalecane minimum dla skutecznej kampanii to 50-100 zł dziennie lub kwota stanowiąca 5-10 krotność Twojego docelowego kosztu pozyskania klienta (CPA).

Q3: Co jest kluczowym czynnikiem w strukturze konta Google Ads?

Najważniejszym czynnikiem jest relewancja (trafność) i segmentacja. Twoja struktura musi zapewniać, że użytkownik wpisujący „czerwone buty do biegania” zobaczy reklamę o czerwonych butach do biegania i trafi na stronę z takimi butami. Drugim krytycznym czynnikiem jest separacja – unikanie kanibalizacji (overlapu) między kampaniami oraz oddzielenie ruchu brandowego od niebrandowego.

Q4: Czy mogę mieć wiele kont Google Ads?

Zasadniczo jeden biznes (jedna domena) powinien mieć jedno konto Google Ads. Tworzenie wielu kont, aby wyświetlać więcej reklam dla tej samej strony w tych samych aukcjach, jest naruszeniem zasad Google (Double Serving) i grozi trwałym zablokowaniem. Wiele kont jest uzasadnione tylko w przypadku posiadania zupełnie różnych biznesów (różne domeny, różne marki) lub w strukturze agencyjnej (konto MCC).

Podsumowanie i Najważniejsze Wnioski

Oto 7 żelaznych zasad najlepszej struktury konta Google Ads na rok 2026:

1. Hierarchia to fundament: Szanuj podział na Kampanie (budżet/cel) i Grupy Reklam (temat).
2. Separacja Brand/Non-Brand: To absolutny obowiązek dla ochrony budżetu i czystości danych.
3. Tematyczne grupy (STAGs): Porzuć SKAGs. Twórz grupy po 10-20 semantycznie powiązanych słów.
4. Budżet ma znaczenie: Zapewnij minimum 50-100 zł dziennie na kampanię, aby Smart Bidding mógł działać.
5. Unikaj Overlapu: Używaj słów wykluczających, aby kampanie nie konkurowały ze sobą.
6. Struktura podąża za strategią: Dopasuj podział kampanii do celów biznesowych (ROI, marża, lokalizacja).
7. Ciągła optymalizacja: Struktura nie jest „ustaw i zapomnij”. Regularnie audytuj konto.

Kluczowy wniosek: Prawidłowa struktura konta Google Ads to fundament skutecznych kampanii w 2026 roku. Dobrze zorganizowane konto umożliwia algorytmom uczenie się (machine learning), zapobiega marnowaniu budżetu i skaluje się efektywnie wraz ze wzrostem Twojego biznesu.

Co możesz zrobić teraz?

Przeprowadź szybki audyt swojego obecnego konta.

1. Sprawdź, czy masz wydzieloną kampanię Brandową.
2. Zobacz, czy Twoje grupy reklam nie są „śmietnikami” (zbyt dużo różnych tematów w jednej).
3. Zidentyfikuj grupy, które mają mniej niż 3 reklamy RSA i uzupełnij je.

Naprawienie samej struktury Brand vs Non-Brand potrafi często zaoszczędzić 20-30% budżetu w pierwszym miesiącu. Powodzenia!