Ile kosztuje kliknięcie, które kończy się instalacją? Czasem mniej niż kawa

Wyzwanie: jak obniżyć koszt instalacji aplikacji mobilnej?

W branży aplikacji mobilnych kluczowym wskaźnikiem sukcesu jest koszt instalacji (CPI). Klient chciał zwiększyć liczbę pobrań aplikacji, ale wcześniejsze kampanie generowały wysoki koszt za instalację, co utrudniało skalowanie.

Nasze podejście: optymalizacja Meta Ads i Google App Campaigns

1. Segmentacja użytkowników – kampanie kierowane na osoby z wysokim wskaźnikiem zaangażowania.
2. Precyzyjne testy A/B na kreacjach wideo – optymalizacja komunikatu pod konwersję.
3. Automatyczne optymalizacje stawek w Google Ads – dopasowanie do użytkowników z największym potencjałem.
4. Retargeting na osoby, które kliknęły w reklamę, ale nie zainstalowały aplikacji.

Efekty: CPI poniżej 3 zł i wzrost liczby użytkowników

• Koszt instalacji spadł poniżej 3 zł – przy jednoczesnym zachowaniu wysokiej jakości ruchu.
• +65% więcej instalacji w tym samym budżecie – lepsze wykorzystanie środków reklamowych.
• Wyższa retencja użytkowników – nowi użytkownicy aplikacji byli bardziej zaangażowani.

W marketingu aplikacji mobilnych klucz to precyzyjne dopasowanie targetu – mniejszy koszt, lepsza jakość użytkowników.

• CPI (Cost Per Install) – koszt jednej instalacji aplikacji.
• Google App Campaigns – kampanie reklamowe promujące aplikacje mobilne.
• Retargeting na aplikacje – reklamy kierowane do osób, które weszły w interakcję, ale nie zainstalowały aplikacji.
• Testy A/B – sprawdzanie różnych wersji reklam w celu znalezienia najskuteczniejszej.
• Retencja użytkowników – procent użytkowników, którzy pozostają aktywni po instalacji.