Jak ustalić cele współpracy z agencją marketingową?
Punktem wyjścia powinien być wynik biznesowy: sprzedaż, liczba wartościowych leadów, przychód, marża lub inny mierzalny efekt. Kanały reklamowe są narzędziem służącym do realizacji tego celu.
Double Digital Video · Strategia
Jak pracować z agencją, żeby marketing w końcu działał?
Jak poukładać cele, komunikację, dane i odpowiedzialność, żeby współpraca z agencją marketingową faktycznie przekładała się na wynik biznesowy.
Powiązane shortsy
Dobra współpraca z agencją zaczyna się od zrozumienia biznesu.
Te krótkie materiały rozwijają najważniejsze problemy we współpracy z agencją: brak wiedzy o biznesie klienta, chaos między zespołami, źle zdefiniowane cele i sytuacje, w których marketing wygląda dobrze w panelu, ale nie dowozi realnego wyniku.
01
Agencje marketingowe: synergia czy chaos?
02
Agencja robi reklamy — ale czy naprawdę zna Twój biznes?
03
Agencja bez pytań o Twój biznes? To poważny sygnał ostrzegawczy
04
Reklama działa, ale budżet się rozpuszcza. Gdzie znika wynik?
Dobra agencja to połowa sukcesu. Druga połowa to sposób współpracy.
Skuteczna współpraca z agencją marketingową wymaga jasnych celów biznesowych, odpowiedniego przepływu informacji i wspólnego rozumienia wyników. Sama optymalizacja kampanii nie wystarczy, jeśli agencja nie zna realiów biznesu, procesu sprzedaży i jakości pozyskiwanych klientów.
Najważniejsze pytania o współpracę z agencją.
Jakich informacji potrzebuje agencja?
Im lepiej agencja rozumie ofertę, klientów, marżowość, sezonowość i proces sprzedaży, tym trafniej może optymalizować działania marketingowe.
Jak powinien wyglądać podział odpowiedzialności?
Warto jasno określić, kto odpowiada za strategię, materiały, akceptacje, pomiar wyników oraz przekazywanie informacji zwrotnej ze sprzedaży.
Jak oceniać skuteczność agencji marketingowej?
Ocena powinna opierać się przede wszystkim na wpływie marketingu na biznes, a nie na liczbie kliknięć, wyświetleń czy samym poziomie aktywności.
Partnerstwo zamiast zlecania
Najlepsze wyniki powstają, gdy obie strony pracują razem.
Agencja zna kanały, narzędzia i sposób prowadzenia działań. Klient zna swój biznes, ofertę, klientów i sprzedaż. Dopiero połączenie tych dwóch perspektyw pozwala podejmować dobre decyzje.
01
Wspólny cel
02
Pełny dostęp do informacji
03
Regularny feedback
Rozdziały filmu
Znajdź dokładnie ten wątek, którego potrzebujesz.
Po uzupełnieniu timestampów każdy rozdział może prowadzić bezpośrednio do odpowiedniego fragmentu materiału.
01
Wprowadzenie do współpracy z agencją
→
02
Jak określić właściwy cel marketingowy?
→
03
Jakich danych potrzebuje agencja?
→
04
Komunikacja i podział odpowiedzialności
→
05
Jak oceniać wyniki współpracy?
→
Dane zamiast domysłów
Agencja nie powinna patrzeć wyłącznie na panel reklamowy.
CTR, CPC, liczba konwersji czy ROAS są ważne, ale bez informacji o sprzedaży i jakości klientów pokazują tylko część obrazu.
Dlatego dobra współpraca powinna łączyć dane marketingowe z informacjami pochodzącymi z CRM, sprzedaży, systemu rezerwacyjnego czy e-commerce.
01
Sprzedaż i przychód
02
Jakość leadów
03
Marża i rentowność
Treść filmu
Przeczytaj transkrypcję materiału
+
Tutaj wstawimy prawdziwą transkrypcję nagrania. Dzięki temu użytkownik będzie mógł również przeczytać materiał, a wyszukiwarka otrzyma pełniejszy kontekst dotyczący poruszanych tematów.
Nie wpisuję tutaj sztucznej transkrypcji — warto użyć dokładnej lub lekko zredagowanej wersji tego, co faktycznie zostało powiedziane w filmie.
W praktyce
Agencja i klient muszą grać do jednej bramki.
Marketing działa najlepiej wtedy, gdy nie istnieje podział na „nas” i „agencję”. Jest jeden zespół pracujący na wspólnych danych i wspólnym celu.
- szybki przepływ informacji,
- regularna analiza wyników,
- wspólne priorytety,
- decyzje oparte na danych.
Double Digital
Marketing powinien dowozić wynik.
Porozmawiajmy o kampaniach, SEO, analityce i tym, jak poukładać marketing w Twojej firmie.
Porozmawiaj z nami →