Agencja marketingowa Oświęcim

Czym zajmuje się agencja marketingowa w Oświęcimiu?

Agencja marketingowa w Oświęcimiu prowadzi kampanie płatne i pozycjonowanie na rynku ~38 tys. mieszkańców — ośrodku subregionalnym zachodniej Małopolski z silnym zapleczem przemysłowym i muzeum odwiedzanym przez około 2,3 mln osób rocznie. Ten rynek ma dwie cechy, których nie da się przenieść skądinąd: cykl decyzyjny gościa zagranicznego wynosi 2–6 miesięcy przed przyjazdem, więc remarketing planuje się tu w miesiącach, a nie w dniach; a konkurentem w aukcji turystycznej nie jest sąsiednia firma, tylko międzynarodowe agregatory rezerwacyjne i sieci hotelowe, które w sezonie od kwietnia do października podbijają koszt kliknięcia o 30–40%. Double Digital łączy Google Ads, Meta Ads i SEO w jednym zespole i rozlicza je wspólnym wynikiem sprzedażowym.

Pierwsza konsekwencja dotyczy horyzontu kampanii. Gość zagraniczny rezerwuje nocleg czy przewodnika 2–6 miesięcy przed przyjazdem, co jest najdłuższym cyklem decyzyjnym, jaki spotykamy na rynkach tej wielkości. Remarketing musi więc obejmować miesiące, a nie tygodnie, a wydatek trzeba przesuwać do przodu wobec sezonu: kampania uruchomiona w kwietniu obsługuje ruch letni, nie bieżący. Poza sezonem, od listopada do marca, koszt kliknięcia spada o połowę — to najtańsze okno na budowanie widoczności, którą sprzeda się dopiero wiosną.

Druga konsekwencja dotyczy tego, z kim się tu licytuje. W segmencie turystycznym przeciwnikiem nie jest lokalna firma, tylko międzynarodowe agregatory rezerwacyjne i duże sieci hotelowe, które w sezonie od kwietnia do października podnoszą koszt kliknięcia o 30–40%, a zasięg kampanii świadomościowych jest globalny, przy CPM 35–50 zł. Równolegle działa drugi, zupełnie osobny rynek: przemysł chemiczny i logistyka, gdzie kliknięcie jest o 20–25% tańsze od średniej krajowej, wolumen wynosi 50–200 wyszukań miesięcznie na frazę, a konkurencja praktycznie nie istnieje.

Ile kosztuje agencja marketingowa w Oświęcimiu?

Koszt dzieli się na dwie części: budżet mediowy, który trafia do Google i Meta, oraz wynagrodzenie agencji. W Oświęcimiu o rachunku decyduje przede wszystkim to, do którego z dwóch rynków mówisz — turystycznego czy przemysłowego — i w którym miesiącu wydajesz. Poniżej widełki wynikające z lokalnych danych.

Ostateczna wycena zależy od liczby kanałów i od tego, czy sprzedajesz firmom, czy gościom przyjeżdżającym z zagranicy. Umów bezpłatny audyt — przy okazji sprawdzimy, czy Twoje okno remarketingu obejmuje cały cykl decyzyjny i czy nie wydajesz najwięcej wtedy, gdy kliknięcie jest najdroższe.

Jak łączymy Google Ads, Meta Ads i SEO w Oświęcimiu

Trzy kanały mają w Oświęcimiu różne role, ale wspólny warunek: rozdzielenie dwóch rynków. Google Ads obsługuje osobno tani segment dla firm i drogi turystyczny, Meta Ads pracuje lokalnie i globalnie w dwóch odrębnych kampaniach, a SEO zajmuje frazy przemysłowe, których nikt nie obsługuje.

Google Ads — dwie ekonomie w jednym koncie

W segmencie dla firm — logistyka, podwykonawstwo przemysłowe — kliknięcie jest o 20–25% tańsze od średniej krajowej, konkurencja praktycznie nie istnieje, a wolumen wynosi 50–200 wyszukań miesięcznie na frazę; to rynek wysokiej konwersji przy precyzyjnym targetowaniu, nie dużej skali. W turystyce jest odwrotnie: od kwietnia do października międzynarodowe agregatory rezerwacyjne i duże sieci hotelowe podnoszą koszt kliknięcia o 30–40%, a od listopada do marca spada on o połowę. Remarketing prowadzimy w oknie 2–6 miesięcy, bo tyle trwa cykl decyzyjny gościa zagranicznego. Dla handlu i usług lokalnych pracuje Performance Max przy zasięgu 20–30 km obejmującym Bielsko-Białą, Chrzanów i Kęty. W turystyce łączymy kampanię na własną markę z długim ogonem geograficznym, a w segmencie dla firm — wąskie kampanie w wyszukiwarce z rozszerzeniami lokalizacji.

Meta Ads — kampania lokalna i kampania globalna

Lokalnie CPM wynosi 18–28 zł, o 18–22% mniej niż w Krakowie i Warszawie, a najlepiej pracuje targetowanie 25–50 lat z zainteresowaniami związanymi ze stylem życia i rodziną, w promieniu 15 km rozszerzonym o Bielsko-Białą i Chrzanów. Osobno prowadzimy kampanie świadomościowe i ruchowe kierowane do osób planujących podróż do Polski, z zainteresowaniami historycznymi i edukacyjnymi — zasięg jest wtedy globalny, a CPM sięga 35–50 zł, rosnąc w sezonie o około 25%. Lokalne firmy przemysłowe rzadko korzystają z tego kanału i słusznie, bo zwrot jest w ich przypadku niski. Handel internetowy konkuruje z Krakowem i platformami sprzedażowymi, więc prowadzimy kampanie z katalogiem produktowym i geotargetowaniem na subregion. Remarketing dla usług lokalnych — warsztatów, salonów, gastronomii — działa dobrze przy kreacjach z lokalnymi referencjami i osiąga klikalność 1,8–2,5%.

SEO i mapy — cichy segment przemysłowy i długi ogon turystyczny

Rynek organiczny ma dwa bieguny. Firmy przemysłowe i ich podwykonawcy praktycznie nie inwestują w widoczność, więc frazy branżowe i lokalne mają niską konkurencję i są najtańszą inwestycją, jaką da się tu zrobić. W turystyce w wynikach stoją międzynarodowe agregatory rezerwacyjne, oficjalna strona muzeum i kilku silnych lokalnych graczy — z takim zestawem nie wygrywa się frazami ogólnymi, tylko długim ogonem łączącym usługę z miejscem. Sezon organiczny trwa od marca do października, a ruch w segmencie dla firm jest stabilny przez cały rok, więc obie ścieżki rozliczamy osobno. Zaplecze linkowe budują oswiecim.pl, um.oswiecim.pl, oswiecim24.pl, powiat-oswiecim.pl, gazetakrakowska.pl, malopolska.pl i visitmalopolska.pl.

Dla kogo pracujemy w Oświęcimiu

Trzy grupy, dla których ten rynek wygląda inaczej — i dla których inaczej układamy budżet.

Hotele, przewodnicy i gastronomia przy muzeum

Segment obsługujący około 2,3 mln odwiedzających rocznie, z cyklem decyzyjnym 2–6 miesięcy i aukcją, w której licytują międzynarodowe agregatory. Sezon od kwietnia do października podnosi koszt kliknięcia o 30–40%.

Przemysł chemiczny i logistyka

Kliknięcie o 20–25% tańsze od średniej krajowej przy wolumenie 50–200 wyszukań miesięcznie na frazę i braku realnej konkurencji — także w wynikach organicznych. Ruch stabilny przez cały rok.

Handel i usługi dla mieszkańców

Rynek trzeba liczyć promieniem 20–30 km z Bielskiem-Białą, Chrzanowem i Kętami, bo samo miasto szybko się wyczerpuje. CPM 18–28 zł, a w handlu internetowym konkurencją jest Kraków i platformy sprzedażowe.

Jak zaczynamy współpracę w Oświęcimiu

Cztery etapy, przez które przechodzi każda współpraca w tym mieście.

Czy warto zatrudnić agencję marketingową w Oświęcimiu?

Oświęcim jest rynkiem o najdłuższym cyklu decyzyjnym, jaki spotykamy w miastach tej wielkości. Gość zagraniczny rezerwuje 2–6 miesięcy przed przyjazdem, a muzeum odwiedza około 2,3 mln osób rocznie — remarketing planuje się tu więc w miesiącach, nie w dniach, a budżet przesuwa do przodu wobec sezonu, bo wydatek z kwietnia obsługuje ruch letni.

Druga rzecz to skład aukcji. W segmencie turystycznym licytują międzynarodowe agregatory rezerwacyjne i duże sieci hotelowe, przez co od kwietnia do października koszt kliknięcia rośnie o 30–40%, a kampanie świadomościowe mają zasięg globalny przy CPM 35–50 zł. Od listopada do marca koszt spada o połowę i to jest najtańsze okno na budowanie widoczności.

Trzecia to cichy rynek obok. Przemysł chemiczny i logistyka dają kliknięcia o 20–25% tańsze od średniej krajowej przy wolumenie 50–200 wyszukań miesięcznie na frazę i praktycznie zerowej konkurencji, także organicznej. Dla handlu i usług lokalnych sensowny zasięg to promień 20–30 km z Bielskiem-Białą, Chrzanowem i Kętami.