Agencja reklamowa Olsztyn

Czym zajmuje się agencja reklamowa w Olsztynie?

Agencja reklamowa odpowiada za to, żeby reklama Twojej firmy powstała i zadziałała: wymyśla koncepcję, tworzy kreację, wybiera miejsce emisji i pilnuje, żeby budżet zamienił się w klientów. W Olsztynie oznacza to najczęściej kampanie w kanałach cyfrowych, bo tam mieszka uwaga lokalnego odbiorcy i tam da się policzyć wynik.

W praktyce agencja reklamowa robi trzy rzeczy naraz. Pierwsza to koncepcja: co powiedzieć, komu i dlaczego ktokolwiek miałby to usłyszeć. Druga to kreacja: hasło, grafika, wideo, czyli forma, która ten komunikat unosi. Trzecia to emisja i optymalizacja: dobór miejsc, w których reklama się pojawi, oraz codzienna praca nad tym, żeby każda kolejna złotówka pracowała lepiej od poprzedniej.

Nazwa bywa myląca, bo w Polsce określa się nią także firmy produkcyjne — drukarnie, wytwórców szyldów i dostawców gadżetów. To zupełnie inny zawód, choć nazwa ta sama. My robimy kampanie, nie przedmioty.

Kreacja reklamowa w Olsztynie — co powstaje po naszej stronie

Kreacja jest jedyną częścią kampanii, której nie da się nadrobić budżetem. Zła reklama emitowana za większe pieniądze jest po prostu droższą złą reklamą. Dlatego u nas kreacja nie jest dodatkiem do kampanii, tylko jej pierwszą pozycją.

Koncepcja i hasło

Zaczynamy od jednego zdania, które ma zatrzymać odbiorcę. Nie od moodboardu i nie od palety kolorów. Jeśli tego zdania nie da się napisać, to znaczy, że problemem nie jest reklama, tylko oferta — i mówimy o tym, zanim zaczniemy cokolwiek projektować.

Grafika reklamowa

Statyczne kreacje w kilku formatach, przygotowane od razu pod miejsce emisji. Ten sam pomysł wygląda inaczej w kwadracie, inaczej w pionie i inaczej w reklamie tekstowej, a przycięta w locie grafika traci dokładnie tę część, która sprzedawała.

Wideo i montaż

Krótkie formaty pod kanały społecznościowe, montowane z materiału, który już masz, albo nagrywane od zera. Wideo jest dziś najtańszym sposobem na pokazanie realizacji, a w usługach lokalnych to realizacje sprzedają, nie deklaracje.

Warianty i rotacja

Każda kreacja powstaje w kilku wersjach różniących się jedną rzeczą naraz — hasłem, kadrem albo wezwaniem do działania. Dzięki temu po dwóch tygodniach wiemy nie tylko, co zadziałało, ale też dlaczego.

Ile kosztuje agencja reklamowa w Olsztynie?

Koszt reklamy dzieli się na dwie części, które warto rozdzielić w rozmowie od pierwszej minuty: budżet mediowy, który trafia do platform reklamowych, oraz wynagrodzenie agencji za pracę nad kampanią i kreacją. Poniżej modele, w których pracujemy.

Wycena zależy od liczby kreacji i liczby kanałów, a nie od wielkości miasta. Zanim ją wyślemy, mówimy, ile budżetu mediowego naszym zdaniem potrzebujesz — także wtedy, gdy odpowiedź brzmi, że na razie za mało, żeby zaczynać.

Gdzie emitujemy reklamę klientów z Olsztyna

Miejsce emisji dobieramy pod to, czy popyt na Twoją usługę już istnieje, czy trzeba go dopiero zbudować. To jedno rozróżnienie porządkuje cały plan reklamowy.

Reklama w wyszukiwarce

Trafia do kogoś, kto właśnie szuka. Najkrótsza droga do sprzedaży i najlepszy test oferty: jeśli reklama pokazana człowiekowi z gotową intencją nie sprzedaje, problem prawie nigdy nie leży w kampanii.

Reklama w kanałach społecznościowych

Trafia do kogoś, kto o Tobie nie myślał. Tu wynik robi kreacja i to ona zużywa się najszybciej — zwłaszcza na rynku tej wielkości, gdzie ta sama grupa widzi reklamę wielokrotnie w krótkim czasie.

Reklama wideo

Najtańszy sposób na pokazanie realizacji i twarzy firmy. W usługach lokalnych działa lepiej niż jakikolwiek komunikat o doświadczeniu, bo pokazuje zamiast opowiadać.

Remarketing

Reklama skierowana do osób, które już Cię odwiedziły. Zwykle najtańsza konwersja w całym planie, ale sama z siebie niczego nie zbuduje — potrzebuje ruchu, który przyprowadzi ktoś inny.

Dla kogo prowadzimy kampanie reklamowe w Olsztynie

Kampania reklamowa nie każdej firmie zwróci się tak samo szybko. Poniżej cztery sytuacje, w których agencja reklamowa daje w Olsztynie najwięcej — i jedna, w której lepiej jeszcze poczekać.

Firmy usługowe z powtarzalną ofertą

Gabinety, warsztaty, wykonawcy, szkoły językowe. Usługa jest zrozumiała, decyzja krótka, a wynik kampanii widać w kalendarzu zapisów. To najkrótsza droga od reklamy do policzalnej sprzedaży i najwygodniejszy start.

Firmy sezonowe z Warmii i Mazur

Noclegi, gastronomia, wypożyczalnie, atrakcje. Tu największą wartością nie jest sama emisja, tylko przygotowanie kampanii z wyprzedzeniem — bo w szczycie sezonu nie ma już czasu na testowanie kreacji, a stawki są najwyższe w roku.

Producenci i firmy B2B z regionu

Sprzedaż idzie przez zapytanie ofertowe, a nie przez koszyk. Reklama ma tu jedno zadanie: doprowadzić właściwą osobę do formularza. Kreacja mówi wtedy językiem branży, nie językiem reklamy — i to zwykle jest cała różnica między kampanią, która zbiera zapytania, a taką, która zbiera kliknięcia.

Marki, które chcą wyjść poza region

Firma z Olsztyna sprzedająca w całej Polsce ma przewagę kosztową: buduje rozpoznawalność taniej niż konkurent z aglomeracji. Kampania musi wtedy przestać mówić o mieście i zacząć mówić o kategorii.

Nie zaczynaj kampanii, jeśli nie wiesz jeszcze, ile możesz zapłacić za jednego klienta. Reklama tego nie policzy za Ciebie — powie tylko, ile kosztuje, a bez punktu odniesienia każda kwota będzie wyglądała na za dużą.

Pięć błędów w reklamie lokalnej

Pięć rzeczy, które w kampaniach lokalnych psują wynik najczęściej. Wszystkie widzieliśmy na kontach przejmowanych po innych wykonawcach.

Jedna kreacja na cały rok

Reklama, która nie zmienia się przez dwanaście miesięcy, przestaje działać dużo wcześniej, niż spadną jej wyniki w raporcie. Odbiorca przewija ją odruchowo, a kampania nadal płaci za każde wyświetlenie.

Reklama, która mówi o firmie zamiast o kliencie

„Doświadczenie, jakość, indywidualne podejście” to zdanie, które pasuje do każdej firmy w każdej branży — i właśnie dlatego nie zatrzymuje nikogo. Dobra kreacja mówi o problemie odbiorcy w pierwszej sekundzie.

Brak pomiaru albo pomiar pozorny

Kampania, w której konwersją jest wejście na stronę kontaktową, mierzy ruch, nie sprzedaż. Optymalizacja pod taki cel uczy platformę reklamową przyprowadzać ludzi, którzy klikają, a nie tych, którzy kupują.

Budżet rozłożony równo na cały rok

Na rynku o tak wyraźnej sezonowości równomierny budżet oznacza przepłacanie latem i marnowanie okazji zimą. Plan mediowy powinien mieć szczyt i dolinę, tak jak ma je popyt.

Ocenianie kampanii po tygodniu

Pierwszy tydzień pokazuje, czy emisja ruszyła. Wnioski o skuteczności kreacji da się wyciągnąć najwcześniej po kilkuset odsłonach na wariant — wcześniej wyłączanie reklam jest podrzucaniem monetą.

Jak wybrać agencję reklamową w Olsztynie

Wybór agencji reklamowej sprowadza się do kilku pytań, na które łatwo dostać wymijającą odpowiedź. Warto je zadać właśnie dlatego.

• Kto konkretnie będzie tworzył kreację i czy zobaczysz jego wcześniejsze prace, a nie tylko portfolio agencji.
• Do kogo należy konto reklamowe po zakończeniu współpracy — jeśli do agencji, tracisz całą historię kampanii razem z nią.
• Czy w wycenie jest prowizja od budżetu mediowego. Jeśli tak, agencja zarabia na tym, że wydajesz więcej, a nie na tym, że wydajesz lepiej.
• Ile nowych kreacji miesięcznie obejmuje umowa. Brak tej liczby oznacza, że po trzecim miesiącu kampania będzie emitować to samo co w pierwszym.
• Co agencja mówi, gdy pytasz o rzeczy poza jej zakresem. Odpowiedź „to też robimy” przy każdym pytaniu jest sygnałem ostrzegawczym, nie zaletą.

Jak mierzymy skuteczność reklamy

Reklamę da się rozliczyć z trzech różnych rzeczy i tylko jedna z nich ma znaczenie dla Twojego konta bankowego. Ustalamy ją przed startem, nie po pierwszym raporcie.

Koszt pozyskania klienta

Podstawowa liczba w kampaniach usługowych. Ma sens dopiero zestawiona z tym, ile klient zostawia u Ciebie przez cały okres współpracy — bez tego drugiego elementu każda kwota wygląda na wysoką.

Zwrot z wydatków reklamowych

Miernik dla sprzedaży, w której transakcja jest natychmiastowa. Uczciwie policzony obejmuje także wynagrodzenie agencji, nie tylko budżet mediowy — inaczej pokazuje wynik, którego nie ma.

Udział reklamy w sprzedaży

Najbardziej pomijana liczba. Pokazuje, ile sprzedaży pochodzi z kampanii, a ile przyszłoby i tak. Bez niej łatwo zapłacić za klientów, którzy już byli w drodze.

Reklama w mieście tej wielkości wygrywa konkretem, nie budżetem. Wygrywa kampania, która wie, komu mówi, mówi to językiem tej osoby i wymienia kreację, zanim odbiorca zdąży ją zignorować. Tym się zajmujemy — i tylko tym.