Case study Google Ads · e-commerce home & living · styczeń–maj 2026
Wynik wygenerowany w pierwszych pięciu miesiącach 2026 roku przy koszcie reklamowym 690 tys. zł.
Kampanie Google Ads prowadzone przez Double Digital wygenerowały dla jednego z projektów e-commerce z kategorii home & living 5,56 mln zł sprzedaży przypisanej do Google Ads. Osiągnięty ROAS wyniósł 806,36%, co oznacza, że każda złotówka wydana na reklamę przyniosła średnio ponad 8 zł przychodu ze sprzedaży.
Wynik traktujemy jako sprzedaż przypisaną do kampanii reklamowych w Google Ads. Nie jest to całkowity przychód sklepu ani wynik wszystkich kanałów marketingowych.
Przesuń obraz w bok, aby zobaczyć wszystkie dane →
Google Ads raportował 5,56 mln zł wartości sprzedaży przy wydatkach reklamowych na poziomie 690 tys. zł.
Źródło: Google Ads
01.2026–05.2026
Strategia projektu jest szersza i obejmuje działania z obszaru performance marketingu, SEO, analityki oraz optymalizacji doświadczenia użytkownika. Kampanie korzystają z lepszej struktury strony, danych sprzedażowych, widoczności organicznej, optymalizacji kategorii i pracy nad ścieżką zakupową.
Połączenie danych z wielu kanałów pozwala podejmować decyzje nie tylko na podstawie kosztu kliknięcia lub pojedynczej kampanii, ale również rentowności produktów, zachowania użytkowników i całej ścieżki prowadzącej do zakupu.
Google Analytics 4 obejmuje cały ruch i sprzedaż widoczną w sklepie, dlatego pozwala ocenić znaczenie Google Ads na tle innych źródeł pozyskania użytkowników.
W tym samym okresie sklep odnotował 400 251 sesji, 226 168 aktywnych użytkowników i 2825 transakcji. Projekt nie opierał się wyłącznie na jednym źródle ruchu — sprzedaż była budowana przez cały ekosystem działań.
Zestawienie obejmuje kluczowe dane dotyczące użytkowników, zaangażowania, koszyka, transakcji i łącznych przychodów e-commerce.
Przesuń obraz w bok, aby zobaczyć wszystkie dane →
Łączny wynik e-commerce jest efektem współdziałania kanałów płatnych, ruchu organicznego, wejść bezpośrednich oraz powrotów użytkowników.
Źródło: GA4
01.2026–05.2026
W danych GA4 źródło google / cpc odpowiadało za największą część ruchu w sklepie. Było nie tylko kanałem o największej skali, lecz także istotnym źródłem zaangażowanych użytkowników i transakcji.
Dane źródła google / cpc raportowane w Google Analytics 4.
Przychód i zdarzenia zakupowe przypisane w GA4 do źródła google / cpc.
Zestawienie pokazuje udział poszczególnych źródeł w ruchu, zaangażowaniu i wynikach e-commerce.
Przesuń obraz w bok, aby zobaczyć wszystkie dane →
Google Ads odpowiadał za największą część ruchu, ale sprzedaż była wspierana także przez organic, direct i inne punkty kontaktu z marką.
Źródło: GA4
01.2026–05.2026
Dlaczego Google Ads i GA4 pokazują inne wartości? Oba systemy wykorzystują odmienne modele i zasady przypisywania konwersji. Google Ads pokazuje sprzedaż przypisaną do kampanii reklamowych, natomiast GA4 służy do szerszej analizy zachowania użytkowników, udziału kanałów i ścieżek prowadzących do zakupu. Tych danych nie należy traktować jako zamiennych.
Dane organic i direct pokazują, że skuteczna sprzedaż e-commerce często nie zamyka się w jednej sesji ani w jednym kanale. Użytkownik może najpierw zobaczyć reklamę, wrócić przez wyszukiwarkę, a zakup sfinalizować poprzez wejście bezpośrednie.
SEO wspiera projekt nie tylko na poziomie widoczności, lecz także poprzez realny udział w transakcjach i przychodzie.
Wysoki udział direct wskazuje, że użytkownicy często wracają do sklepu po wcześniejszym kontakcie z marką w innym kanale.
Damian Dziergowski, Damian Szeffer, Maciej Kulkowski i Agnieszka Szczepaniak.
Połączenie kompetencji z obszaru Google Ads, Meta Ads, SEO, analityki i UX pozwala patrzeć na sprzedaż szerzej niż tylko przez pryzmat jednej kampanii reklamowej.
Status Google Premier Partner 2026 jest dodatkowym potwierdzeniem kompetencji Double Digital w obszarze Google Ads. Najważniejsze pozostają jednak realne wyniki klientów — takie jak ten projekt, w którym Google Ads jest jednym z kluczowych elementów skalowania sprzedaży w e-commerce.
Wynik jest efektem codziennej pracy nad kontem reklamowym, danymi, ofertą, widocznością i doświadczeniem użytkownika na stronie.
Przeanalizujemy Twoje kanały sprzedaży, jakość danych i strukturę kampanii. Pokażemy, gdzie można poprawić efektywność oraz jak przygotować konto do bezpiecznego skalowania.
Aktualizacja case study ·· dane z Google Ads
Łączna wartość konwersji przypisana przez Google Ads w okresie od stycznia do lipca 2026 roku.
Pierwotna wersja tego artykułu podsumowywała pierwszych pięć miesięcy działań: 5,56 mln zł wartości sprzedaży przy koszcie 690 tys. zł. W czerwcu i lipcu kontynuowaliśmy skalowanie kampanii. Łączny wynik wzrósł do 9 577 415,58 zł wartości konwersji przy koszcie 1 284 583,66 zł i ROAS 7,46.
To dalszy ciąg tego samego projektu, konta reklamowego i strategii opisanej wcześniej w artykule. Aktualizacja pokazuje, co wydarzyło się po przekroczeniu pierwszych 5,56 mln zł.
Najważniejszy wniosek: wartość konwersji wzrosła o ponad 4 mln zł. ROAS obniżył się z 8,06 do 7,46, ale pozostał na wysokim poziomie mimo wyraźnego zwiększenia budżetu i wolumenu sprzedaży.
Wynik 5,56 mln zł nie był końcem kampanii ani zamkniętym eksperymentem. W kolejnych tygodniach zwiększaliśmy skalę, obserwując wpływ wyższych wydatków na sprzedaż, wolumen konwersji i efektywność.
Do końca maja kampanie wygenerowały 5,56 mln zł sprzedaży przypisanej do Google Ads przy koszcie 690 tys. zł i ROAS 8,06. Ten wynik stał się bazą do podejmowania kolejnych decyzji budżetowych.
Miesięczne wydatki rosły stopniowo, aż do poziomu blisko 300 tys. zł. Nie zwiększaliśmy budżetu jednorazowo — kolejne ruchy wynikały z bieżących danych o wartości konwersji, popycie i rentowności.
Po siedmiu miesiącach konto osiągnęło 9,57 mln zł wartości konwersji. ROAS wyniósł 7,46, co pokazuje, że kampanie zachowały wysoką efektywność również przy znacznie większej skali wydatków.
Poniższe wykresy obejmują cały okres od stycznia do lipca 2026 roku. Pokazują dalszy wzrost kosztu, liczby konwersji i wartości konwersji po okresie opisanym pierwotnie w artykule. Każdy screen można powiększyć.
Przesuń wykres w bok, aby zobaczyć cały okres →
Po wyniku 5,56 mln zł raportowanym po pierwszych pięciu miesiącach kampanie wygenerowały kolejne ponad 4 mln zł. Łączny wynik wzrósł do 9,57 mln zł wartości konwersji.
Źródło: Google Ads
01.2026–07.2026
Wydatki zwiększano stopniowo wraz ze wzrostem liczby konwersji i wartości sprzedaży.
Przesuń wykres w bok →
Wzrost budżetu przełożył się na wyraźne zwiększenie miesięcznego wolumenu konwersji.
Przesuń wykres w bok →
Każda złotówka przeznaczona na reklamę generowała średnio 7,46 zł raportowanej wartości konwersji.
Przesuń wykres w bok →
Źródło i metodologia: pierwotny artykuł prezentował dane za okres od stycznia do maja 2026 roku. Ta aktualizacja rozszerza analizę o czerwiec i lipiec oraz pokazuje wartości narastająco za pełne siedem miesięcy. Dane pochodzą z tego samego, rzeczywistego konta Google Ads. Pokazujemy koszt reklam, liczbę konwersji, wartość konwersji i ROAS raportowane przez platformę. Ułamkowa liczba konwersji wynika z zastosowanego modelu atrybucji.
Analizujemy strukturę kampanii, dane sprzedażowe, rentowność i potencjał zwiększania wydatków. Celem nie jest samo podniesienie budżetu, lecz utrzymanie efektywności przy rosnącym wolumenie sprzedaży.
