Case study Google Ads · e-commerce home & living · aktualizacja 30.09.2026
Skala sprzedaży, wyniki kampanii i pełny kontekst e-commerce — aktualizacja za wrzesień 2026.
Wynik dla okresu 29.12.2025–28.09.2026 przy koszcie kampanii wynoszącym 1,86 mln zł.
Według danych Google Ads kampanie prowadzone przez Double Digital dla projektu e-commerce z kategorii home & living osiągnęły 15,5 mln zł wartości konwersji przy koszcie reklam 1,86 mln zł. Wskaźnik wartość konwersji / koszt wyniósł 8,33 — czyli na każdą złotówkę wydaną na reklamy przypadało średnio 8,33 zł wartości konwersji przypisanej w Google Ads.
Aktualizacja materiału: 30.09.2026. Zrzuty z Google Ads obejmują daty 29.12.2025–28.09.2026. Wartość konwersji nie jest łącznym przychodem sklepu ani wynikiem wszystkich kanałów marketingowych.
Przesuń obraz w bok, aby zobaczyć wszystkie dane →
Google Ads raportował 15,5 mln zł wartości konwersji przy koszcie kampanii 1,86 mln zł i wskaźniku wartości konwersji do kosztu 8,33.
Źródło: Google Ads
29.12.2025–28.09.2026
Dwa uzupełniające wykresy pokazują przebieg wartości konwersji oraz kosztów kampanii. Dane pochodzą z tego samego zakresu dat w Google Ads.
Przesuń obraz w bok, aby zobaczyć wykres →
Przesuń obraz w bok, aby zobaczyć wykres →
Strategia projektu jest szersza i obejmuje działania z obszaru performance marketingu, SEO, analityki oraz optymalizacji doświadczenia użytkownika. Kampanie korzystają z lepszej struktury strony, danych sprzedażowych, widoczności organicznej, optymalizacji kategorii i pracy nad ścieżką zakupową.
Połączenie danych z wielu kanałów pozwala podejmować decyzje nie tylko na podstawie kosztu kliknięcia lub pojedynczej kampanii, ale również rentowności produktów, zachowania użytkowników i całej ścieżki prowadzącej do zakupu.
Google Analytics 4 pokazuje wyniki całego sklepu — ze wszystkich kanałów, nie tylko z Google Ads. Nowe zestawienie obejmuje okres 1 stycznia – 30 września 2026.
Sklep zarejestrował w GA4 7 341 transakcji i 48 267 dodań do koszyka. Sprzedaż powstawała w całym ekosystemie kanałów — płatnych, organicznych i bezpośrednich.
Najnowszy zrzut GA4 przedstawia transakcje, przychody, dodania do koszyka i wskaźniki zaangażowania według źródła / medium sesji.
Przesuń obraz w bok, aby odczytać szczegóły raportu →
Łączny przychód całego sklepu w GA4 oraz udziały najważniejszych kanałów. Dane różnią się od raportów Google Ads zakresem dat i sposobem przypisywania konwersji.
Źródło: GA4
01.01–30.09.2026
Źródło google / cpc wygenerowało według GA4 3 022 transakcje i 32,22% przychodu e-commerce. To wynik raportowany w GA4, a nie wartość konwersji przypisana przez Google Ads.
Dane przypisane do źródła google / cpc w GA4.
Przychód i transakcje źródła google / cpc z aktualnego raportu.
Dlaczego 15,5 mln zł w Google Ads i 8,92 mln zł w GA4 to inne wartości? Google Ads raportuje wartość konwersji przypisaną do reklam, a GA4 przypisuje przychody według własnych zasad atrybucji do źródła / medium sesji. Różne są też zakresy dat: 29.12.2025–28.09.2026 (Google Ads) i 01.01–30.09.2026 (GA4). Nie należy tych danych dodawać ani porównywać jako tożsamych wielkości.
Google Ads to ważna część całej strategii. Dane GA4 pokazują jednak także istotne wyniki z wyszukiwarki organicznej i wejść bezpośrednich. Nie oznacza to, że można bezpośrednio przypisać te przychody do kampanii płatnych.
Wyszukiwarka organiczna odpowiadała za 13,70% przychodów e-commerce raportowanych w GA4.
Kanał direct / none miał w GA4 36,80% udziału w przychodach. Obejmuje sesje sklasyfikowane jako wejścia bezpośrednie lub bez rozpoznanego źródła.
Damian Dziergowski, Damian Szeffer, Maciej Kulkowski i Agnieszka Szczepaniak.
Połączenie kompetencji z obszaru Google Ads, Meta Ads, SEO, analityki i UX pozwala patrzeć na sprzedaż szerzej niż tylko przez pryzmat jednej kampanii reklamowej.
Status Google Premier Partner 2026 jest dodatkowym potwierdzeniem kompetencji Double Digital w obszarze Google Ads. Najważniejsze pozostają jednak realne wyniki klientów — takie jak ten projekt, w którym Google Ads jest jednym z kluczowych elementów skalowania sprzedaży w e-commerce.
Wynik jest efektem codziennej pracy nad kontem reklamowym, danymi, ofertą, widocznością i doświadczeniem użytkownika na stronie.
Przeanalizujemy Twoje kanały sprzedaży, jakość danych i strukturę kampanii. Pokażemy, gdzie można poprawić efektywność oraz jak przygotować konto do bezpiecznego skalowania.
Archiwum wyników ·· dane z Google Ads
Łączna wartość konwersji przypisana przez Google Ads w okresie od stycznia do lipca 2026 roku.
Pierwotna wersja tego artykułu podsumowywała pierwszych pięć miesięcy działań: 5,56 mln zł wartości sprzedaży przy koszcie 690 tys. zł. W czerwcu i lipcu kontynuowaliśmy skalowanie kampanii. Łączny wynik wzrósł do 9 577 415,58 zł wartości konwersji przy koszcie 1 284 583,66 zł i ROAS 7,46.
To dalszy ciąg tego samego projektu, konta reklamowego i strategii opisanej wcześniej w artykule. Aktualizacja pokazuje, co wydarzyło się po przekroczeniu pierwszych 5,56 mln zł.
Najważniejszy wniosek: wartość konwersji wzrosła o ponad 4 mln zł. ROAS obniżył się z 8,06 do 7,46, ale pozostał na wysokim poziomie mimo wyraźnego zwiększenia budżetu i wolumenu sprzedaży.
Wynik 5,56 mln zł nie był końcem kampanii ani zamkniętym eksperymentem. W kolejnych tygodniach zwiększaliśmy skalę, obserwując wpływ wyższych wydatków na sprzedaż, wolumen konwersji i efektywność.
Do końca maja kampanie wygenerowały 5,56 mln zł sprzedaży przypisanej do Google Ads przy koszcie 690 tys. zł i ROAS 8,06. Ten wynik stał się bazą do podejmowania kolejnych decyzji budżetowych.
Miesięczne wydatki rosły stopniowo, aż do poziomu blisko 300 tys. zł. Nie zwiększaliśmy budżetu jednorazowo — kolejne ruchy wynikały z bieżących danych o wartości konwersji, popycie i rentowności.
Po siedmiu miesiącach konto osiągnęło 9,57 mln zł wartości konwersji. ROAS wyniósł 7,46, co pokazuje, że kampanie zachowały wysoką efektywność również przy znacznie większej skali wydatków.
Poniższe wykresy obejmują cały okres od stycznia do lipca 2026 roku. Pokazują dalszy wzrost kosztu, liczby konwersji i wartości konwersji po okresie opisanym pierwotnie w artykule. Każdy screen można powiększyć.
Przesuń wykres w bok, aby zobaczyć cały okres →
Po wyniku 5,56 mln zł raportowanym po pierwszych pięciu miesiącach kampanie wygenerowały kolejne ponad 4 mln zł. Łączny wynik wzrósł do 9,57 mln zł wartości konwersji.
Źródło: Google Ads
01.2026–07.2026
Wydatki zwiększano stopniowo wraz ze wzrostem liczby konwersji i wartości sprzedaży.
Przesuń wykres w bok →
Wzrost budżetu przełożył się na wyraźne zwiększenie miesięcznego wolumenu konwersji.
Przesuń wykres w bok →
Każda złotówka przeznaczona na reklamę generowała średnio 7,46 zł raportowanej wartości konwersji.
Przesuń wykres w bok →
Źródło i metodologia: pierwotny artykuł prezentował dane za okres od stycznia do maja 2026 roku. Ta aktualizacja rozszerza analizę o czerwiec i lipiec oraz pokazuje wartości narastająco za pełne siedem miesięcy. Dane pochodzą z tego samego, rzeczywistego konta Google Ads. Pokazujemy koszt reklam, liczbę konwersji, wartość konwersji i ROAS raportowane przez platformę. Ułamkowa liczba konwersji wynika z zastosowanego modelu atrybucji.
Analizujemy strukturę kampanii, dane sprzedażowe, rentowność i potencjał zwiększania wydatków. Celem nie jest samo podniesienie budżetu, lecz utrzymanie efektywności przy rosnącym wolumenie sprzedaży.
