Title (tag tytułu)
Title, czyli tag tytułu, to znacznik HTML określający tytuł dokumentu. Wyświetla się jako klikalny nagłówek wyniku w wyszukiwarce, w karcie przeglądarki i w podglądzie linku udostępnianego w komunikatorach. W odróżnieniu od meta description jest czynnikiem rankingowym — należy do najsilniejszych sygnałów on-page wskazujących, czego dotyczy strona.
Title a nagłówek H1
To dwa różne elementy, choć często mylone. Title żyje w sekcji head i jest widoczny w wynikach wyszukiwania. H1 jest nagłówkiem widocznym na samej stronie. Mogą się różnić i bywa to uzasadnione — title musi zmieścić frazę i zachęcić do kliknięcia, H1 może być dłuższy i bardziej opisowy.
Spójność między nimi ułatwia jednak wyszukiwarce potwierdzenie, o czym jest strona. Duża rozbieżność bywa sygnałem, że tytuł został napisany pod wyszukiwarkę, a nagłówek pod czytelnika.
Jak zbudować dobry title
Najważniejsze słowa warto umieścić z przodu — zarówno dlatego, że tam trafiają uwagę użytkownika, jak i dlatego, że przy obcięciu przetrwają. Reszta miejsca służy odróżnieniu strony od pozostałych wyników.
- fraza główna blisko początku
- wyróżnik — liczba, rok, warunek, nazwa marki
- unikalność w obrębie serwisu — dwa identyczne tytuły to sygnał duplikacji
- bez upychania fraz — powtórzenia obniżają czytelność i nie dokładają sygnału
Długość i przepisywanie przez Google
Widoczna długość zależy od szerokości w pikselach, nie od liczby znaków; w praktyce mówi się o około 55–60 znakach. Dłuższe tytuły nie są błędem, ale ich koniec bywa niewidoczny w wynikach.
Google od 2021 roku regularnie przepisuje tytuły, jeśli uzna, że lepiej odpowiedzą na zapytanie — najczęściej podmieniając je na treść nagłówka H1 lub nazwę serwisu. Przepisanie zdarza się częściej przy tytułach nadmiernie zoptymalizowanych albo identycznych na wielu podstronach.
Najczęstsze błędy
Powielony tytuł na wielu podstronach uniemożliwia odróżnienie ich w wynikach i sprzyja kanibalizacji. Podobnie działa tytuł zbudowany z samych fraz rozdzielonych myślnikami — jest trudny do przeczytania i rzadko zachęca do kliknięcia.
Drugim częstym błędem jest tytuł niedopasowany do intencji: obietnica poradnika prowadząca do strony ofertowej podnosi liczbę powrotów do wyników wyszukiwania.
Najczęściej zadawane pytania
Zwykle podaje się 55–60 znaków, ale faktyczny limit dotyczy szerokości w pikselach. Kluczowe słowa warto umieścić na początku, żeby były widoczne także przy obcięciu.
Nie musi. Title pracuje w wynikach wyszukiwania, H1 na stronie. Warto jednak, by były spójne znaczeniowo — duża rozbieżność utrudnia wyszukiwarce potwierdzenie tematu strony.
Bo ocenił, że inny wariant lepiej odpowiada na zapytanie. Najczęściej dotyczy to tytułów przeładowanych frazami, powielonych albo znacznie odbiegających od treści nagłówka H1.
Na stronie głównej i podstronach ofertowych zwykle tak. W długich tytułach artykułów bywa balastem — zajmuje miejsce, które lepiej wykorzystać na konkret odróżniający wynik.
Tak, w odróżnieniu od meta description. Należy do najsilniejszych sygnałów on-page opisujących temat strony, choć sam dobry tytuł nie wystarczy do wysokiej pozycji.
