Agencja marketingowa Stargard

Czym zajmuje się agencja marketingowa w Stargardzie?

Agencja marketingowa w Stargardzie prowadzi kampanie płatne i pozycjonowanie na rynku ~67 tys. mieszkańców — ośrodku powiatowym Pomorza Zachodniego, położonym między Szczecinem a Koszalinem, z przewagą mieszkańców w wieku 35–60 lat i stabilną populacją. Ten rynek ma dwie cechy, których nie da się przenieść skądinąd: okres świąteczny jest tu słaby, a nie szczytowy, bo mieszkańcy przenoszą wtedy zakupy do Szczecina — realny szczyt aktywności wypada latem, od czerwca do sierpnia; a koszt dotarcia jest jednym z najniższych, jakie spotykamy, bo CPM wynosi 6–11 zł przy CPC 0,60–1,80 zł. Double Digital łączy Google Ads, Meta Ads i SEO w jednym zespole i rozlicza je wspólnym wynikiem sprzedażowym.

Pierwsza konsekwencja dotyczy kalendarza, który jest tu odwrócony wobec większości rynków. Grudzień, wszędzie indziej najlepszy miesiąc dla handlu, wypada słabo, bo mieszkańcy robią świąteczne zakupy w Szczecinie. Szczyt aktywności w kampaniach związanych ze stylem życia i rozrywką przypada natomiast na czerwiec, lipiec i sierpień. Planowanie budżetu według ogólnopolskiej krzywej sprzedażowej rozmija się więc z tym rynkiem — a jednocześnie sezon budowlany trwa tu od kwietnia do września, z najmocniejszym okresem od maja do sierpnia.

Druga konsekwencja dotyczy ceny uwagi. CPM wynosi 6–11 zł, a CPC 0,60–1,80 zł, znacznie poniżej średniej krajowej; w wyszukiwarce kliknięcia są o 25–35% tańsze niż w Szczecinie i kosztują 1,20–3,50 zł w usługach oraz 0,80–2,00 zł w handlu lokalnym. Przy 2–4 reklamodawcach na frazę daje to klikalność 4–8%. Ograniczeniem jest za to skala: frazy długiego ogona mają 50–200 wyświetleń miesięcznie, ale konwertują na poziomie 8–12%, więc rośnie się tu liczbą obsłużonych zapytań, a nie wysokością stawki.

Ile kosztuje agencja marketingowa w Stargardzie?

Koszt dzieli się na dwie części: budżet mediowy, który trafia do Google i Meta, oraz wynagrodzenie agencji. W Stargardzie stawki należą do najniższych, jakie spotykamy, a o rachunku decyduje przede wszystkim to, ile wąskich zapytań obsłużysz i w którym miesiącu wydajesz. Poniżej widełki wynikające z lokalnych danych.

Ostateczna wycena zależy od liczby kanałów i od tego, ile wąskich zapytań chcesz obsłużyć. Umów bezpłatny audyt — przy okazji sprawdzimy, czy Twój plan roczny nie stawia na grudzień, który jest tu najsłabszym miesiącem, i czy zasięg obejmuje cały powiat.

Jak łączymy Google Ads, Meta Ads i SEO w Stargardzie

Trzy kanały mają w Stargardzie różne role, ale wspólny warunek: liczenie wyniku liczbą zapytań, a nie wysokością stawki. Google Ads odbiera wąskie intencje o wysokiej konwersji, Meta Ads daje najtańsze dotarcie, a SEO wygrywa tam, gdzie nie ma lokalnych agencji.

Google Ads — wąskie zapytania o wysokiej konwersji

Kliknięcia są o 25–35% tańsze niż w Szczecinie: 1,20–3,50 zł w branżach usługowych i 0,80–2,00 zł w handlu lokalnym, przy 2–4 reklamodawcach na frazę i klikalności 4–8%. Wolumen jest jednak mały — frazy z nazwą miasta mają 10–100 wyszukań miesięcznie, a długi ogon 50–200 wyświetleń — za to konwersja na tych ostatnich sięga 8–12%. Kampania musi więc objąć wiele wąskich zapytań zamiast kilku ogólnych. Najlepiej pracuje Performance Max z feedem opartym na profilu firmy i zasięgiem 25 km, obejmującym okolice Szczecina. Remarketing działa słabo z powodu małej puli użytkowników, więc budżet kierujemy na wyszukiwarkę i rozszerzenia lokalizacji. Warto też testować kampanie wideo o zasięgu regionalnym, które są tu wyjątkowo tanie. Sezon budowlany trwa od maja do sierpnia, a usługi finansowe i prawne są stabilne przez cały rok.

Meta Ads — najtańsze dotarcie i lokalne grupy

CPM wynosi 6–11 zł, a CPC 0,60–1,80 zł, czyli wyraźnie poniżej średniej krajowej. W promieniu 15 km jest około 45 tys. użytkowników, aktywnych głównie w wieku 25–54 lata, z przewagą kobiet na poziomie 58%; Instagram jest słabszy od Facebooka przez mniejszą penetrację w grupie 45+, choć rośnie w przedziale 18–34 lat. Najlepiej pracują kampanie na ruch i zaangażowanie dla usług lokalnych, osiągając klikalność 2,5–4,5%, a kampanie sprzedażowe opłacają się przy średniej wartości zamówienia powyżej 150 zł, z kosztem pozyskania 15–35 zł. Lokalne grupy ogłoszeniowe liczą po 8–12 tys. członków i warto promować w nich wpisy zamiast wyłącznie kupować zasięg w aukcji. Materiały w formatach pionowych z oznaczeniem lokalizacji dają organiczny zasięg 500–1500 osób w pierwszej dobie. Grupy podobnych odbiorców budujemy z bazy klientów z całego powiatu. Aktywność rośnie od czerwca do sierpnia i spada w okresie świątecznym, gdy zakupy przenoszą się do Szczecina.

SEO i mapy — rynek bez lokalnych agencji

Rynek organiczny jest niszowy: dominują firmy pozycjonujące ogólnopolsko dla klientów z regionu, a lokalnych agencji praktycznie nie ma. W wynikach z nazwą miasta wygrywają często strony z podstawową optymalizacją i uzupełnionym profilem firmy, więc próg wejścia jest niski. Kluczowe frazy — o usługach prawnych, stomatologii, meblach na wymiar czy hurtowniach — mają wolumen 10–100 wyszukań miesięcznie przy niskim koszcie kliknięcia, co czyni pracę organiczną opłacalną. Wejście do pierwszej trójki zajmuje 4–8 miesięcy regularnej pracy nad treścią, odnośnikami i profilem firmy. Zaplecze linkowe budują stargard.pl, um.stargard.pl, gs24.pl, biblioteka.stargard.pl, stargardzki.naszemiasto.pl oraz lokalne stowarzyszenia i izby rzemieślnicze. Zapytania o usługi budowlane i remontowe rosną od kwietnia do września.

Dla kogo pracujemy w Stargardzie

Trzy grupy, dla których ten rynek wygląda inaczej — i dla których inaczej układamy budżet.

Meble, stolarka i wyposażenie

Branża wpisana w tutejszą produkcję, z zapytaniami długiego ogona konwertującymi na poziomie 8–12%. Kampania musi objąć wiele wąskich fraz, bo pojedyncza daje 50–200 wyświetleń.

Usługi lokalne i gastronomia

Najtańsze dotarcie w mediach społecznościowych — CPM 6–11 zł — i klikalność 2,5–4,5% na kampaniach ruchu i zaangażowania. Szczyt aktywności przypada na czerwiec, lipiec i sierpień.

Budownictwo i usługi dla firm

Sezon od kwietnia do września, z najmocniejszym okresem od maja do sierpnia, i kliknięcia 1,20–3,50 zł. Zasięg 25 km obejmuje okolice Szczecina, co poszerza rynek.

Jak zaczynamy współpracę w Stargardzie

Cztery etapy, przez które przechodzi każda współpraca w tym mieście.

Czy warto zatrudnić agencję marketingową w Stargardzie?

Stargard jest rynkiem z odwróconym kalendarzem. Grudzień, wszędzie indziej najlepszy miesiąc dla handlu, wypada tu słabo, bo mieszkańcy przenoszą świąteczne zakupy do Szczecina; realny szczyt aktywności przypada na czerwiec, lipiec i sierpień, a sezon budowlany trwa od kwietnia do września. Planowanie według ogólnopolskiej krzywej sprzedaży rozmija się więc z tym rynkiem.

Druga rzecz to koszt uwagi, jeden z najniższych, jakie spotykamy. CPM wynosi 6–11 zł, CPC 0,60–1,80 zł, a w wyszukiwarce kliknięcia są o 25–35% tańsze niż w Szczecinie: 1,20–3,50 zł w usługach i 0,80–2,00 zł w handlu, przy 2–4 reklamodawcach na frazę i klikalności 4–8%.

Trzecia to sposób wzrostu. Ograniczeniem nie jest cena, tylko wolumen: frazy mają 10–100 wyszukań miesięcznie, a długi ogon 50–200 wyświetleń, za to konwertuje na poziomie 8–12%. Rośnie się tu więc liczbą obsłużonych zapytań, a nie wysokością stawki, i zasięgiem liczonym powiatem, bo sama pula miejska jest za mała na remarketing.