Agencja marketingowa Świnoujście

Czym zajmuje się agencja marketingowa w Świnoujściu?

Agencja marketingowa w Świnoujściu prowadzi kampanie płatne i pozycjonowanie na rynku ~39 tys. stałych mieszkańców, który latem rośnie nawet do 150 tys. osób dziennie. Ten rynek ma dwie cechy, których nie da się przenieść skądinąd: klienta trzeba szukać poza miastem, bo około 60% ruchu turystycznego przyjeżdża z Warszawy, Poznania, Wrocławia i Berlina — kampania ograniczona do geolokalizacji miasta trafia w pustkę; a kalendarz jest skrajny, bo od maja do września powstaje 70–80% rocznych obrotów, przez co koszt kliknięcia waha się od 1–3 zł poza sezonem do 8–15 zł w szczycie. Double Digital łączy Google Ads, Meta Ads i SEO w jednym zespole i rozlicza je wspólnym wynikiem sprzedażowym.

Pierwsza konsekwencja dotyczy tego, gdzie w ogóle emitować reklamy. Około 60% ruchu turystycznego pochodzi z Warszawy, Poznania, Wrocławia i Berlina, więc geotargetowanie na miasto i okolicę obsługuje wyłącznie stałych mieszkańców — czyli mniejszą część rynku. Kampanie turystyczne kierujemy do dużych aglomeracji i do przygranicznych regionów Niemiec, a lokalizację Świnoujścia trzymamy w treści reklamy, a nie w ustawieniach zasięgu. To odwraca zwykły odruch pracy nad kampanią lokalną.

Druga konsekwencja dotyczy kalendarza i cen. Od maja do września powstaje 70–80% rocznych obrotów, a wraz z sezonem zmienia się cena uwagi: kliknięcie na frazy noclegowe kosztuje 8–15 zł od czerwca do sierpnia, 4–7 zł od marca do maja i tylko 1–3 zł poza sezonem. Konkurencją są przy tym międzynarodowe serwisy rezerwacyjne oraz większe hotele, których budżety w szczycie sięgają 15–40 tys. zł miesięcznie. Okno konwersji jest krótkie — turyści rezerwują 2–6 tygodni przed przyjazdem — więc kluczowe tygodnie wymagają agresywnych stawek.

Ile kosztuje agencja marketingowa w Świnoujściu?

Koszt dzieli się na dwie części: budżet mediowy, który trafia do Google i Meta, oraz wynagrodzenie agencji. W Świnoujściu o rachunku decyduje przede wszystkim miesiąc — ta sama kampania kosztuje latem kilkukrotnie więcej niż zimą. Poniżej widełki wynikające z lokalnych danych.

Ostateczna wycena zależy od liczby kanałów i od tego, czy pracujesz w rytmie sezonu, czy przez cały rok. Umów bezpłatny audyt — przy okazji sprawdzimy, czy Twoje kampanie docierają do aglomeracji, z których przyjeżdżają klienci, i czy nie oddajesz zimą pozycji, które latem trzeba odkupywać.

Jak łączymy Google Ads, Meta Ads i SEO w Świnoujściu

Trzy kanały mają w Świnoujściu różne role, ale wspólny warunek: pracę w rytmie sezonu i poza granicami miasta. Google Ads odbiera intencję gotową w kluczowych tygodniach, Meta Ads domyka niedokończone rezerwacje, a SEO buduje się zimą, żeby sprzedawać latem.

Google Ads — sezonowa krzywa stawek i zasięg spoza regionu

Koszt kliknięcia zmienia się tu kilkukrotnie w ciągu roku: frazy noclegowe kosztują 8–15 zł od czerwca do sierpnia, 4–7 zł od marca do maja i 1–3 zł poza sezonem. Konkurencją są międzynarodowe serwisy rezerwacyjne oraz większe hotele z budżetami sięgającymi w szczycie 15–40 tys. zł miesięcznie, więc zamiast licytować frazy ogólne pracujemy długim ogonem i kampanią na własną markę. Geotargetowanie rozszerzamy na Warszawę, Poznań, Wrocław i Berlin, skąd pochodzi około 60% ruchu turystycznego. Okno konwersji jest krótkie — rezerwacje zapadają 2–6 tygodni przed przyjazdem — więc w kluczowych tygodniach podnosimy stawki zamiast rozkładać wydatek równomiernie. Sieć reklamowa i Performance Max dobrze pracują w remarketingu do osób planujących wyjazd, przy CPM 25–35 zł. Sklepy z pamiątkami i lokalnymi produktami osiągają klikalność dwu- do trzykrotnie wyższą od średniej krajowej dzięki silnemu skojarzeniu z miejscem.

Meta Ads — domykanie rezerwacji i wideo z lotu ptaka

CPM wynosi 20–30 zł w sezonie i 12–18 zł poza nim, przy czym Facebook jest wyraźnie silniejszy od Instagrama, bo publiczność jest starsza. Najlepiej pracują trzy grupy: kobiety w wieku 35–65 lat planujące rodzinne wyjazdy, seniorzy szukający turnusów sanatoryjnych oraz goście z przygranicznych regionów Niemiec. Targetujemy zainteresowania związane z wypoczynkiem nad Bałtykiem, uzdrowiskami, wyjazdami z dziećmi i aktywnością na świeżym powietrzu. Najmocniejszym mechanizmem jest remarketing: dla osób, które odwiedziły stronę i nie dokończyły rezerwacji, dynamiczne reklamy z cenami pokoi osiągają konwersję 15–25%. Karuzele z widokami plaż i zdjęciami pokoi oraz oferty ostatniej chwili konwertują najlepiej, a lokale gastronomiczne osiągają zwrot od cztero- do siedmiokrotnego na kampaniach promujących wydarzenia. Krótkie materiały wideo z lotu ptaka, trwające 15–30 sekund, dają dwu- do trzykrotnie wyższe zaangażowanie niż statyczne grafiki. Poza sanatoriami większość kampanii wyłączamy od listopada do marca.

SEO i mapy — pracuj wtedy, gdy inni odpuszczają

Rynek organiczny jest zdominowany przez turystykę: hotele, pensjonaty i restauracje walczą o frazy noclegowe i apartamentowe, a od marca do czerwca intensywność tej rywalizacji rośnie trzy- do czterokrotnie. Poza szczytem konkurencja jest umiarkowana i to jest moment, w którym opłaca się pracować, bo wiele firm zaniedbuje wtedy treści i traci wypracowane pozycje, żeby wiosną odbudowywać je najdrożej, jak się da. Frazy długiego ogona łączące usługę z uzdrowiskiem, promenadą czy plażą mają niższą konkurencję i dobrze konwertują. Profil firmy jest krytyczny dla gastronomii i noclegów — recenzje przekładają się na rezerwacje wprost. Zaplecze linkowe budują swinoujscie.pl, um.swinoujscie.pl, uznam.net.pl, swinoujscie.naszemiasto.pl, kurier-szczecinski.pl, radio.szczecin.pl i visitpomorze.pl.

Dla kogo pracujemy w Świnoujściu

Trzy grupy, dla których ten rynek wygląda inaczej — i dla których inaczej układamy budżet.

Hotele, apartamenty i pensjonaty

Najdroższa aukcja w mieście: 8–15 zł za kliknięcie w szczycie, przy konkurencji międzynarodowych serwisów rezerwacyjnych. Remarketing do osób, które nie dokończyły rezerwacji, osiąga konwersję 15–25%.

Uzdrowiska, sanatoria i usługi medyczne

Jedyny segment pracujący przez cały rok, także wtedy, gdy reszta miasta wyłącza kampanie. Publiczność to kuracjusze i seniorzy, a decyzję rozstrzygają recenzje i pełna informacja.

Gastronomia, handel i wydarzenia

Kampanie zasięgowe promujące wydarzenia dają zwrot od cztero- do siedmiokrotnego, a sklepy z lokalnymi produktami klikalność dwu- do trzykrotnie wyższą od średniej krajowej.

Jak zaczynamy współpracę w Świnoujściu

Cztery etapy, przez które przechodzi każda współpraca w tym mieście.

Czy warto zatrudnić agencję marketingową w Świnoujściu?

Świnoujście jest rynkiem, na którym klienta trzeba szukać poza miastem. Około 60% ruchu turystycznego przyjeżdża z Warszawy, Poznania, Wrocławia i Berlina, więc kampania ograniczona geolokalizacją do samego miasta obsługuje wyłącznie stałych mieszkańców — a tych jest około 39 tys. wobec nawet 150 tys. osób dziennie latem.

Druga rzecz to skrajny kalendarz. Od maja do września powstaje 70–80% rocznych obrotów, a cena uwagi idzie za tym wprost: kliknięcie kosztuje 8–15 zł od czerwca do sierpnia, 4–7 zł wiosną i 1–3 zł poza sezonem. Okno rezerwacji jest przy tym krótkie — 2–6 tygodni przed przyjazdem — więc kluczowe tygodnie wymagają zdecydowanych stawek.

Trzecia to przewaga, którą prawie wszyscy oddają. Zimą konkurencja w wynikach słabnie i kliknięcia są kilkukrotnie tańsze, ale wiele firm zaniedbuje wtedy treści i traci pozycje, żeby wiosną odbudowywać je przy konkurencji rosnącej trzy- do czterokrotnie. Konsekwentna praca od października do kwietnia jest tu najtańszym sposobem na dobry sezon.