Agencja marketingowa Zamość

Czym zajmuje się agencja marketingowa w Zamościu?

Agencja marketingowa w Zamościu prowadzi kampanie płatne i pozycjonowanie na rynku ~62 tys. mieszkańców, w mieście z wpisanym na listę UNESCO Starym Miastem i uczelnią wyższą. Rynek ma trzy warstwy, których nie da się obsłużyć jednym ustawieniem: turystę krajowego i zagranicznego w sezonie od maja do września, mieszkańca z popytem usługowym przez cały rok oraz studentów. Double Digital łączy Google Ads, Meta Ads i SEO w jednym zespole i rozlicza je wspólnym wynikiem sprzedażowym.

Pierwsza konsekwencja tej struktury dotyczy kalendarza. Zapytania turystyczne — noclegi, restauracje, atrakcje — rosną od maja do września, a stawki w tych branżach idą wtedy w górę do 2,50–5 zł wobec 1,20–3,50 zł typowych dla fraz lokalnych. Poza sezonem popyt przenosi się na edukację, zdrowie i budownictwo. Budżet dzielony równo na dwanaście miesięcy przepłaca więc w szczycie i marnuje potencjał poza nim; sensowny plan jest kwartalny i osobny dla każdej z tych warstw.

Druga rzecz jest tu rzadkością: remarketing naprawdę działa. W większości miast tej wielkości pula użytkowników jest zbyt mała, żeby listy odbiorców miały czym pracować. W Zamościu turysta planujący wyjazd wraca do ofert noclegowych wielokrotnie przed decyzją, więc kampanie przypominające mają realny materiał — pod warunkiem, że prowadzimy je na publiczności turystycznej, a nie na mieszkańcach miasta o ~62 tys. ludności.

Ile kosztuje agencja marketingowa w Zamościu?

Koszt dzieli się na dwie części: budżet mediowy, który trafia do Google i Meta, oraz wynagrodzenie agencji. W Zamościu budżet mediowy jest niski, ale nierówny w czasie — w sezonie turystycznym stawki rosną, poza nim spadają. Poniżej realne widełki.

Ostateczna wycena zależy od liczby kanałów i od tego, czy Twój popyt jest turystyczny, lokalny, czy jedno i drugie. Umów bezpłatny audyt — policzymy to na Twoich danych i na Twoim kalendarzu sezonu.

Jak łączymy Google Ads, Meta Ads i SEO w Zamościu

Trzy kanały mają w Zamościu różne role i różne momenty w roku. Google Ads odbiera intencję gotową, w sezonie turystyczną, poza nim usługową. Meta Ads rozdziela komunikację między studentów, rodziny i turystów. SEO wraz z wizytówkami pracuje na popycie, który wraca każdego roku.

Google Ads — dwa cenniki w jednym roku

Frazy lokalne kosztują 1,20–3,50 zł, a turystyczne w sezonie od maja do września 2,50–5 zł. Przy 2–4 reklamodawcach w aukcji wysokie pozycje są tanie, ale wymagają rozdzielenia kampanii: turysta i mieszkaniec szukają w innych miesiącach i innymi frazami. Geotargeting ustawiamy na miasto i powiat zamojski, co daje ~110 tys. potencjalnego zasięgu. Performance Max sprawdza się w lokalnym e-commerce — pamiątkach i produktach regionalnych — oraz w pozyskiwaniu zapytań o kursy i usługi. Remarketing utrzymujemy tam, gdzie ma sens: w turystyce.

Meta Ads — platforma zależy od wieku odbiorcy

CPM ~10–16 zł i CPC 0,80–2,50 zł przy zasięgu ~100 tys. odbiorców w mieście i powiecie. Facebook dominuje w grupie 35+, Instagram wśród 18–29 lat, więc podział budżetu wynika z tego, kim jest klient. Najlepiej pracują kampanie wokół lokalnych wydarzeń, promocje gastronomiczne ze Starego Miasta, usługi edukacyjne oraz stomatologia i medycyna estetyczna. Do tego dochodzi warstwa organiczna, której nie wolno tu pomijać: grupy lokalne z 15–25 tys. członków i mikroinfluencerzy z 3–10 tys. obserwujących.

SEO i wizytówki — najszybszy zysk leży w Mapach

Konkurencja organiczna jest niska do średniej, bo większość firm nie prowadzi zaawansowanego pozycjonowania, a najlepiej konwertują long taile łączące nazwę miasta z branżą. Zaczynamy jednak od wizytówek Google, bo wiele lokalnych firm ich nie optymalizuje — to zysk dostępny od razu, bez czekania na efekty treści. Sezonowość widać też w organiku: zapytania o noclegi, restauracje i atrakcje rosną w drugim i trzecim kwartale. Dla HoReCa osobną wartość mają linki z portali turystycznych Roztocza.

Dla kogo pracujemy w Zamościu

Trzy grupy, dla których ten rynek wygląda inaczej — i dla których inaczej układamy budżet.

Hotele, gastronomia i atrakcje

Sezon od maja do września decyduje o wyniku roku, a stawki rosną wtedy do 2,50–5 zł. To jedyna grupa na tym rynku, dla której remarketing jest podstawowym narzędziem, bo turysta wraca do ofert noclegowych przed decyzją. Linki z portali turystycznych Roztocza mają tu dodatkową wartość.

Edukacja, kursy językowe i usługi dla studentów

Popyt koncentruje się w pierwszym i czwartym kwartale, czyli dokładnie poza szczytem turystycznym. Publiczność to grupa 18–24 lata, którą najlepiej obsługuje Instagram, a nie Facebook — i mikroinfluencerzy z 3–10 tys. obserwujących.

Stomatologia, medycyna estetyczna i budownictwo

Popyt jest stabilny przez cały rok, z wyjątkiem prac przy rewitalizacjach, które podążają za sezonem budowlanym. Tu podstawą są kampanie Search na frazy lokalne po 1,20–3,50 zł oraz zoptymalizowana wizytówka Google.

Jak zaczynamy współpracę w Zamościu

Cztery etapy, przez które przechodzi każda współpraca w tym mieście.

Czy warto zatrudnić agencję marketingową w Zamościu?

Zamość jest rynkiem o dwóch kalendarzach. Od maja do września popyt należy do turystyki, a stawki rosną do 2,50–5 zł; w pozostałych kwartałach wracają zapytania o edukację, zdrowie i budownictwo, gdzie kliknięcie kosztuje 1,20–3,50 zł. Budżet rozłożony równo na rok przepłaca więc w szczycie i traci popyt poza nim — plan musi być kwartalny.

Druga rzecz odróżnia to miasto od innych rynków tej wielkości: remarketing naprawdę działa. Decyzja turystyczna rozkłada się na tygodnie, użytkownik wraca do ofert noclegowych, więc kampanie przypominające mają materiał. Warunkiem jest prowadzenie ich na publiczności turystycznej — na ~62 tys. mieszkańcach ten sam mechanizm wyczerpuje zasięg.

Trzecia to zasięg i kanały. Miasto z powiatem zamojskim daje ~100 tys. odbiorców w Meta Ads i ~110 tys. w Google Ads, a wybór platformy wynika z wieku klienta: Facebook w grupie 35+, Instagram wśród 18–29 lat. Do tego dochodzi warstwa organiczna, której w większych miastach już nie ma — grupy lokalne z 15–25 tys. członków i mikroinfluencerzy z 3–10 tys. obserwujących.