Co to jest billboard reklamowy i ile kosztuje?
Co to jest billboard? To wielkoformatowy nośnik reklamy zewnętrznej: plakat lub ekran ustawiony przy ruchliwych drogach i w centrach miast, który ma przyciągnąć uwagę kierowców i przechodniów. Wyjaśniamy rodzaje billboardów, od czego zależy koszt wynajmu i kiedy ta forma reklamy się opłaca.
Czym jest billboard reklamowy?
Zacznijmy od definicji: billboard reklamowy to wielkoformatowy plakat umieszczony na wolnostojącej konstrukcji lub ścianie budynku, który ma na celu przekazać informacje o produkcie, usłudze lub wydarzeniu. Billboardy są zazwyczaj umieszczane w strategicznych miejscach, takich jak ruchliwe drogi czy centra miast, aby maksymalizować ich widoczność.
Billboardy są skutecznym narzędziem marketingowym, ponieważ oferują dużą przestrzeń do wykorzystania dla kreatywnych i atrakcyjnych projektów graficznych. Dodatkowo, ze względu na ich rozmiar i lokalizację, są one trudne do przeoczenia, co zwiększa szanse na dotarcie do potencjalnych klientów.
Rodzaje billboardów: klasyczne i cyfrowe
Billboardy dzielą się na klasyczne, z drukowaną kreacją, i cyfrowe, w których reklama wyświetla się na ekranie. Wybór zależy od budżetu, lokalizacji i tego, jak często chcesz zmieniać przekaz.
- Billboard papierowy – najpopularniejszy i najtańszy. Plakat z wydrukiem nakleja się na konstrukcję z kilku arkuszy, a zmiana kreacji wymaga nowego druku i montażu.
- Frontlight i backlight – kreacja drukowana na siatce lub folii. Frontlight jest oświetlany reflektorami z przodu, a backlight podświetlany od tyłu, dzięki czemu reklama jest dobrze widoczna także wieczorem i w nocy.
- Ekran LED (DOOH) – cyfrowa reklama zewnętrzna, w której na jednym nośniku wyświetla się kilka reklam w rotacji. Kreację zmienisz zdalnie, możesz też dopasować ją do pory dnia.
Najczęściej spotykany standardowy format nośnika to 504 × 238 cm. Większe powierzchnie, jak backlighty przy trasach czy siatki wielkoformatowe na budynkach, wynajmuje się indywidualnie.
Ile kosztuje billboard reklamowy?
Koszt billboardu reklamowego zależy od wielu czynników, takich jak:
- Lokalizacja – billboardy umieszczone w ruchliwych obszarach, takich jak centra miast czy autostrady, będą kosztować więcej niż te w mniej zaludnionych miejscach.
- Rozmiar – ceny billboardów zależą także od ich rozmiaru. Im większy billboard, tym większy koszt.
- Czas trwania kampanii – dłuższa kampania oznacza wyższe koszty. Większość firm oferuje jednak zniżki dla długoterminowych kontraktów.
- Projekt i produkcja – koszty związane z projektowaniem i produkcją grafiki na billboard również wpływają na całkowity koszt.
Na przykład, według danych z 2020 roku, wynajem standardowego billboardu o wymiarach 504×238 cm na okres jednego miesiąca w Warszawie kosztuje średnio od 4000 do 6000 zł, nie licząc kosztów produkcji i montażu reklamy. Dla porównania warto znać też koszty kampanii Google Ads, gdzie płacisz za kliknięcia, a nie za czas ekspozycji.
Jak mierzyć efekt billboardu i połączyć go z reklamą online?
Efekt billboardu zmierzysz, łącząc go z kanałami online, które zostawiają ślad w danych. Najprostszy sposób to kod QR prowadzący na osobny landing page, przygotowany tylko dla tej kampanii – wtedy każde wejście z kodu widzisz w analityce. Na stronie umieść ofertę z billboardu i prosty formularz, żeby policzyć także zapytania, a nie tylko wejścia.
Drugi sygnał to wzrost wyszukiwań nazwy marki w Google w okresie emisji i w miastach, w których stoją nośniki. Porównaj go z okresem sprzed kampanii i z regionami bez billboardów. Billboard dobrze działa też jako wsparcie kampanii lokalnej w Google Ads: osoba, która zobaczyła reklamę przy drodze, później szuka firmy w wyszukiwarce albo w Mapach. Dlatego warto równolegle uruchomić reklamę w Google Maps na ten sam obszar.
Mówimy o marketingu
– i robimy marketing.
To nie przypadek, że czytasz ten artykuł.
Jeśli chcesz działać skutecznie w digitalu, potrzebujesz partnera, który nie tylko pisze o rozwiązaniach, ale je wdraża.
Google Ads, SEO, Meta Ads i więcej – wiemy, co działa. Możemy pokazać Ci konkrety.
Czy warto inwestować w billboardy reklamowe?
Pomimo pojawienia się nowych form reklamy, takich jak marketing internetowy czy social media, billboardy wciąż są skutecznym narzędziem promocji. Dzieje się tak przede wszystkim ze względu na ich widoczność i zasięg. Billboardy przyciągają uwagę szerokiej grupy odbiorców, co czyni je idealnym narzędziem do budowania świadomości marki. Jeśli chcesz, żeby billboard był częścią kampanii mierzonej wynikiem, pomoże agencja reklamowa rozliczana sprzedażą.
Zalety inwestycji w billboardy:
- Widoczność – billboardy są trudne do przeoczenia, co zwiększa szanse na zauważenie reklamy przez potencjalnych klientów.
- Budowanie świadomości marki – według badań, 58% dorosłych respondentów przyznaje, że najczęściej pamięta reklamy widziane na billboardach.
- Szeroki zasięg – billboardy umieszczone w ruchliwych miejscach mogą dotrzeć do dużej liczby osób, co jest korzystne dla kampanii reklamowych.
Podsumowując, billboardy reklamowe to skuteczna forma reklamy, która pozwala na dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Chociaż koszty związane z billboardami mogą być wysokie, warto pamiętać, że jest to inwestycja, która może przynieść znaczne zyski w długoterminowej perspektywie. Inwestycja w billboardy może okazać się strzałem w dziesiątkę, szczególnie dla firm, które chcą zwiększyć swoją widoczność na rynku i zbudować silną pozycję swojej marki.
Najczęściej zadawane pytania
Co oznacza słowo billboard i jak inaczej się go nazywa?
Billboard to angielskie słowo oznaczające tablicę ogłoszeniową, złożone z „bill”, czyli plakat lub afisz, i „board”, czyli tablica. W Polsce mówi się też o tablicy reklamowej, nośniku reklamy zewnętrznej albo nośniku outdoorowym. W branży stosuje się również nazwy konkretnych typów, takie jak backlight, frontlight czy ekran LED.
Bilbord czy billboard – jak poprawnie pisać?
Poprawnie piszemy billboard, przez dwa „l” na początku i na końcu pierwszej części wyrazu, zgodnie z angielskim zapisem. Słowniki języka polskiego notują tę formę, a odmieniamy ją regularnie: billboardu, billboardem, billboardy. Zapis „bilbord” jest spotykany w mowie potocznej i ogłoszeniach, ale uznaje się go za niepoprawny.
Czym się różni billboard od baneru?
Billboard to stały nośnik reklamowy z konstrukcją, który wynajmuje się na określony czas od firmy outdoorowej. Baner to sam wydruk, najczęściej na elastycznym materiale, który wiesza się na ogrodzeniu, rusztowaniu lub ścianie. Baner jest tańszy i łatwy do przeniesienia, a billboard daje większą widoczność w lepszych lokalizacjach.
