Co to jest DoubleClick (Double Click) od Google?

DoubleClick (Double Click) to dawna platforma reklamowa Google do planowania, emisji i raportowania kampanii display, wideo i w wyszukiwarce. Jej narzędzia działają dziś w Google Marketing Platform jako Campaign Manager 360, Display & Video 360 i Search Ads 360. Nie chodzi o podwójne kliknięcie myszą. Poniżej wyjaśniamy, z czego składała się platforma i co zastąpiło poszczególne narzędzia.

Google DoubleClick — definicja

DoubleClick Digital Marketing jest to platforma, która ułatwia pracę reklamodawcom opierającym swoje kampanie o Google Ads (kiedyś AdWords). Tyczy się to również analityki, dzięki której optymalizacja reklam jest skuteczniejsza. DoubleClick Digital Marketing to narzędzie, które jest w stanie przeprowadzić kompleksową analizę kampanii (od A do Z), dotyczy to również wszystkich zdarzeń w kampanii. Dzięki temu rozwiązaniu wiemy, czy idziemy w dobrym kierunku oraz wykrywamy obszary, które (o ile jest to potrzebne) należy poprawić, aby efekty były jeszcze lepsze.

Co równie ważne Google DoubleClick pozyskuje dane z Google Ads, kampanii displayowych, kampanii mobilnych oraz innych kampanii reklamowych. Należy również podkreślić, że Manager DoubleClick pobiera dane z Facebooka. DoubleClick Digital Marketing, prócz weryfikacji działań reklam, pomaga również w planowaniu oraz zarządzaniu kampaniami reklamowymi. Jak wspomnieliśmy wcześniej — DoubleClick wchodzi w skład platformy Google Marketing Platform wraz z Google Analytics 360.

Z czego składa się Google DoubleClick Digital Marketing?

Platforma DoubleClick dzieli się na poszczególne elementy, a są to m.in.:

• DoubleClick Digital Marketing Manager,
• DoubleClick Search,
• DoubleClick Bid Manager,
• DoubleClick Rich Media,
• DoubleClick Studio.

Poniżej opiszemy Ci, czym dokładnie są poszczególne składowe, aby lepiej zobrazować Ci cały system skutecznego zarządzania reklamami. Jeśli zastanawiasz się, które z tych narzędzi pasują do Twojej skali działań, pomoże doradztwo marketingowe.

DoubleClick Campaign Manager

DoubleClick Campaign Manager pozwala Ci na zarządzanie reklamami oraz na ich stałą kontrolę. Dzięki niemu widzisz, w jaki sposób są one emitowane każdemu z użytkowników na urządzeniach mobilnych, laptopach i komputerach stacjonarnych. DoubleClick Campaign Manager dodatkowo jest połączony z DoubleClick Rich Media oraz DoubleClick Ad Exchange. Każde z tych narzędzi działające wspólnie (za pomocą Campaign Managera) daje możliwość skuteczniejszego przeprowadzania działań marketingowych poprzez kampanie reklamowe. Co równie ważne, dzięki nim można opracować skuteczniejszą strategię reklamową, która będzie przynosić jeszcze lepsze efekty.

Co równie istotne, za pomogą Campaign Managera możesz zarządzać kreacjami w rich media, mierzyć ich skuteczność oraz uzyskiwać raporty, które są poparte o poszczególne formaty, takie jak:

• funkcje automatycznej optymalizacji kampanii reklamowych,
• interaktywne wideo.

DoubleClick Bid Manager (obecnie Display & Video 360)

Nazwa DoubleClick Bid Manager została zmieniona na Google DoubleClick Display video 360. Niemniej DBM daje możliwość każdemu z indywidualnych reklamodawców na zakup przestrzeni reklamowej w dowolnie wybranym przez nich miejscu. Zakup odbywa się w systemie aukcyjnym. Takowy system to miejsce, gdzie różni reklamodawcy oferują specjalnie przeznaczone na reklamy miejsce na swoich stronach internetowych, jak np. Facebook, YouTube, Onet, Interia, Money.pl itd.

Co równie ważne — DoubleClick Bid Manager udostępnia wszystkie niezbędne dane (raporty) o reklamach w czasie rzeczywistym, przez co każdy, kto korzysta z DoubleClick, może być z tymi informacjami na bieżąco. Rozwiązanie to pozwala na szybkie podejmowanie decyzji w związku z poszczególnymi kampaniami reklamowymi, w tym na wprowadzenie zmian, takich jak zmiana słów kluczowych. Raporty z DoubleClick Bid Managera możesz sprawdzać na komputerze stacjonarnym, jak i na każdym urządzeniu mobilnym.

DoubleClick Search (obecnie Search Ads 360)

Składowe platformy DoubleClick przeszły kilka lat temu aktualizację. Dlatego też nazwa DoubleClick Search zmieniła się na DoubleClick Search Ads 360. Google DoubleClick Search Ads jest to część Google Marketing Platform odpowiadająca za tworzenie kampanii reklamowych w wyszukiwarkach oraz za ich zarządzanie.

DoubleClick Search w swoim wnętrzu dodatkowo zawiera narzędzia, które pomagają w optymalizacji kampanii reklamowych. Co ciekawe, dzięki DoubleClick Search firma zajmująca się reklamami, może zarządzać kampaniami w innych wyszukiwarkach oraz importować stamtąd również kampanie, a następnie synchronizować je z Google Ads (kiedyś AdWords), Yahoo Search Marketing oraz Microsoft adCenter.

Google DoubleClick Studio

Tutaj też na samym starcie warto nadmienić, że nazwy usług ww. DoubleClick Campaign Manager i DoubleClick Studio zmieniły się na Campaign Manager i Studio. Platforma DoubleClick Studio pozwala na inteligentne zarządzanie każdą z kampanii reklamowych w internecie. W skład ciekawych funkcjonalności wchodzi również dzielenie się i udostępnianie poszczególnych danych między zespołem pracującym nad danym projektem.

Dzięki DoubleClick Studio reklamodawca ma możliwość w danym momencie sprawdzić, jak przebiegają działania każdej reklamy i tym samym ma pełną kontrolę nad inwestycją w nie. Użytkownik, który powierzył swoje reklamy agencji, również poprzez to jest zobligowany do stałego otrzymywania raportów odnośnie reklamy, jak i jej skuteczności. W naszej agencji otrzymujesz raporty 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, które odświeżają się co 15 minut.

DoubleClick Studio pokazuje także na podstawie danych obszary, w których znajdują się najbardziej wartościowi odbiorcy. Poprzez to marketer może jeszcze skuteczniej kierować każdą z reklam do potencjalnych klientów, co wiąże się z oszczędnością budżetu przy relatywnie większych zyskach.

DFA DoubleClick – czym był DoubleClick for Advertisers?

DFA, czyli DoubleClick for Advertisers, był ad serverem reklamodawcy: systemem, z którego marka lub jej agencja emitowała kreacje w wielu serwisach jednocześnie i mierzyła wyniki niezależnie od wydawców. Zamiast wysyłać banery do każdego portalu osobno, reklamodawca wgrywał je do DFA i przekazywał wydawcom tagi.

• Emisja kreacji – banery, rich media i wideo serwowane z jednego miejsca, z kontrolą rotacji i częstotliwości wyświetleń.
• Pomiar wyświetleń i konwersji – jednolite liczenie wyświetleń, kliknięć i konwersji po kliknięciu oraz po obejrzeniu, porównywalne między serwisami.
• Raportowanie – zestawienie wyników wszystkich kampanii display w jednym raporcie.

DFA zmienił nazwę na DoubleClick Campaign Manager, a po wygaszeniu marki DoubleClick w 2018 roku jego następcą jest Campaign Manager 360 w Google Marketing Platform. Funkcje pozostały podobne, zmieniły się głównie nazwa, interfejs i integracje z innymi narzędziami Google.

A wiesz, że…
możemy to zrobić dla Ciebie lepiej?

Jeśli temat Cię interesuje, to znaczy, że zależy Ci na wynikach. To dobrze – bo my właśnie na tym się znamy.

Optymalizujemy kampanie, wyciskamy dane, skracamy drogę od kliknięcia do konwersji. Możemy sprawdzić, co działa u Ciebie – i co można poprawić.

• Zacznijmy działać

Dlaczego warto wykorzystywać Google DoubleClick?

Wszystkie ww. platformy wchodzące w skład DoubleClick Digital Marketing (DDM) pozwalają na dokładniejszą kontrolę działań marketingowych. Do Digital Manager wlicza się również Google Analytics 360 i jest ono powiązane z Google Analytics 4, które jeszcze dokładniej mierzy działania kampanii w internecie. A zatem, dlaczego warto skorzystać z platformy Google DoubleClick?

• Wszystko w jednym miejscu. Z racji, że jest to platforma zbiorcza, posiada w swoim wnętrzu kilka istotnych narzędzi, dzięki którym można wykonać niemalże wszystkie operacje, w tym zarządzanie oraz weryfikację każdej reklamy. Jak wiadomo, każda z kampanii potrzebuje stałego monitoringu, ponieważ to właśnie od tego będzie zależeć skuteczność każdej z nich. Co równie ważne — jak wspomnieliśmy już wcześniej — poprzez korzystanie z usługi Google DoubleClick możesz weryfikować również działania marketingowe na platformie Facebook, YouTube itd.
• Informacje w czasie rzeczywistym. Projektujesz daną reklamę, której celem będzie przekierowanie użytkownika na stronę. Definiujesz grupę docelową, sprawdzasz ważne słowa kluczowe, ustalasz stawki za kliknięcia. Czym byłaby reklama bez informacji zwrotnej? No właśnie. Takie działania nie miałyby po prostu sensu. Każda akcja promocyjna wiązałaby się ze strzałem na ślepo. Dzięki Google DoubleClick możesz sprawdzać każdą kampanię oraz dostawać świeże informacje o jej skuteczności.
• Funkcjonalność. Wszystkie narzędzia można znaleźć w jednym miejscu, co znacznie ułatwia pracę. Dodatkowo każde z nich się ze sobą uzupełnia i tym samym tworzy wspólną całość, co przekłada się oczywiście na większe efekty działań marketingowych.

Google DoubleClick Manager to narzędzie, które na rynku istnieje już od lat. Aktualnie wchodzi w skład platformy Google Marketing Platform. Dzięki niemu każda z osób zajmujących się promocją w sieci może wykonywać wszystkie czynności związane z kampaniami reklamowymi — może tworzyć reklamy, analizować je, weryfikować, a także projektować. Po prostu wszystko w jednym miejscu. Każdego dnia korzystamy z Google DoubleClick po to, by przynosić naszym podopiecznym jeszcze większe korzyści ze współpracy. Przy mniejszych budżetach zwykle wystarczy Google Ads, a dobór narzędzi i kanałów warto powierzyć specjalistom, takim jak agencja performance marketingu.

Jeżeli potrzebujesz pomocy przy kampaniach reklamowych, odezwij się do nas. Z chęcią Ci pomożemy. Możesz również wypełnić wymagane pola w formularzu kontaktowym, przez co szybciej będziemy wiedzieć, w jaki sposób mamy Ci pomóc. Liczymy, że w przejrzysty sposób udało nam się uzmysłowić Ci, czym jest Google DoubleClick i dlaczego warto z niego korzystać. Pamiętaj jednak, że operowanie ww. narzędziem wymaga wiedzy i doświadczenia.

Co to jest doubleclick.net?

doubleclick.net to domena Google, z której emitowane i mierzone są reklamy w sieciach i narzędziach Google. Jej adresy zobaczysz w kodzie stron z reklamami, w narzędziach dewelopera przeglądarki i w listach plików cookie.

• Pliki cookie – domena zapisuje pliki cookie, które pomagają ograniczać liczbę wyświetleń tej samej reklamy, mierzyć konwersje i rozpoznawać nieważny ruch, w tym click fraud.
• Remarketing – dzięki tym plikom reklamodawca może pokazać reklamę osobom, które wcześniej odwiedziły jego stronę.
• Zgody – w Unii Europejskiej reklamowe pliki cookie wymagają zgody użytkownika, więc tagi korzystające z doubleclick.net powinny działać zgodnie z bannerem zgód.
• Blokowanie – blokery reklam i ustawienia prywatności przeglądarek często blokują tę domenę, przez co część wyświetleń i konwersji nie zostaje zmierzona.

Widok doubleclick.net w ruchu sieciowym nie oznacza więc wirusa, tylko zwykły element emisji reklam.

FAQ – DoubleClick

Czy DoubleClick nadal istnieje?

Jako marka nie. W 2018 roku Google połączył narzędzia DoubleClick z Google Analytics 360 w Google Marketing Platform i Google Ad Manager. Same funkcje działają dalej pod nowymi nazwami: Campaign Manager 360, Display & Video 360 i Search Ads 360. Domena doubleclick.net wciąż jest używana do emisji i pomiaru reklam.

Czym DoubleClick różni się od Google Ads?

Google Ads to samoobsługowa platforma do kampanii w wyszukiwarce, YouTube i sieci reklamowej Google, dostępna dla każdej firmy. Narzędzia dawnego DoubleClick, dziś Google Marketing Platform, są przeznaczone dla dużych reklamodawców i agencji: kupują media z wielu źródeł, zarządzają kampaniami w kilku wyszukiwarkach i mierzą je w jednym miejscu.

Co oznacza double click przy obsłudze komputera?

Double click to po prostu podwójne kliknięcie, czyli dwukrotne szybkie naciśnięcie przycisku myszy lub gładzika. Służy zwykle do otwierania plików, folderów i programów albo zaznaczania słowa w tekście. Nie ma nic wspólnego z platformą reklamową Google, mimo że nazwa DoubleClick nawiązywała właśnie do tego gestu.