Anchor text (tekst kotwicy)
Anchor text, czyli tekst kotwicy, to widoczna treść odnośnika — fragment, w który klika użytkownik. Dla wyszukiwarki jest opisem strony docelowej: mówi, czego można się po niej spodziewać, jeszcze zanim robot ją odwiedzi. To jeden z niewielu sygnałów, który opisuje stronę słowami pochodzącymi spoza niej samej.
Typy kotwic
Podział opiera się na relacji między tekstem odnośnika a stroną docelową. Naturalny profil linków zawiera wszystkie typy w różnych proporcjach.
- dokładna — dosłownie fraza docelowa („pozycjonowanie stron”)
- częściowa — fraza w otoczeniu innych słów
- brandowa — nazwa marki lub domeny
- generyczna — „tutaj”, „zobacz więcej”, „ten artykuł”
- z adresu URL — sam adres jako tekst odnośnika
Dlaczego proporcje mają znaczenie
Profil zdominowany przez kotwice dokładne jest sygnałem nienaturalnym — w normalnych warunkach ludzie linkują nazwą marki, tytułem artykułu albo zwrotem opisowym, a nie zawsze tą samą frazą.
Nadmiar kotwic dokładnych z linków zewnętrznych bywa traktowany jako próba manipulacji. W linkowaniu wewnętrznym ryzyko jest mniejsze, ale powtarzanie jednej kotwicy dziesiątki razy również przestaje dokładać informacji.
Kotwice w linkowaniu wewnętrznym
Wewnątrz serwisu kotwica powinna być opisowa i konsekwentna: ta sama fraza prowadzi zawsze do tego samego adresu. Taka mapa kotwic zapobiega rozdzieleniu sygnału między konkurujące podstrony.
Zwroty generyczne w rodzaju „kliknij tutaj” marnują sygnał, bo nie mówią nic o stronie docelowej — ani wyszukiwarce, ani osobie korzystającej z czytnika ekranu, która przegląda listę odnośników w oderwaniu od tekstu.
Kontekst wokół odnośnika
Wyszukiwarki analizują nie tylko sam tekst kotwicy, ale i zdanie, w którym się znajduje. Odnośnik osadzony w akapicie na ten sam temat niesie więcej informacji niż identyczny link umieszczony w stopce lub w spisie odnośników.
Z tego powodu link z treści artykułu ma zwykle większą wartość opisową niż ten sam odnośnik powtórzony w elemencie nawigacyjnym na każdej podstronie.
Najczęściej zadawane pytania
Nie ma opublikowanej normy. Wskazówką jest naturalność: profil zdominowany przez kotwice dokładne odbiega od tego, jak ludzie linkują spontanicznie, i bywa traktowany jako sygnał manipulacji.
Nie szkodzi bezpośrednio, ale marnuje sygnał — nie mówi nic o stronie docelowej. Utrudnia też nawigację osobom korzystającym z czytników ekranu.
Mechanizm jest ten sam, ale ryzyko nadoptymalizacji jest większe przy linkach zewnętrznych, bo tam profil kotwic bywa oceniany jako całość.
Tak i bywa to skuteczne działanie porządkowe, zwłaszcza gdy ta sama fraza prowadziła dotąd do różnych adresów.
Tak. Gdy odnośnikiem jest obrazek, rolę tekstu kotwicy przejmuje jego atrybut alt — dlatego warto go wtedy wypełnić opisowo.
