Google Merchant Center

Google Merchant Center (GMC) to bezpłatne narzędzie Google umożliwiające sprzedawcom przesyłanie i zarządzanie danymi o produktach, dzięki czemu ich oferty mogą wyświetlać się w wyszukiwarce Google, Google Shopping, Mapach Google, YouTube i Grafice Google. Konto zakłada się przez merchants.google.com.

Czym jest Google Merchant Center

Merchant Center pełni rolę repozytorium danych produktowych w ekosystemie Google. Sprzedawca przesyła do niego katalog produktów w formie feedu — ustrukturyzowanego pliku z atrybutami takimi jak tytuł, cena, dostępność i numer GTIN. Google weryfikuje te dane i na ich podstawie wyświetla oferty w różnych powierzchniach. Narzędzie jest przeznaczone zarówno dla sklepów internetowych, jak i sprzedawców stacjonarnych.

Gdzie wyświetlają się produkty z Merchant Center

Produkty przesłane do Merchant Center mogą pojawiać się na wielu powierzchniach Google. W wyszukiwarce wyświetlają się jako karty produktowe w zakładce Shopping i w bloku sponsorowanym nad wynikami organicznymi. W Mapach Google — jako oferty sklepów stacjonarnych. Na YouTube — jako produkty powiązane z filmami twórców. W Grafice Google — jako linki do zakupu przy wynikach wyszukiwania obrazów.

Jak działa Google Merchant Center

Przepływ danych przebiega w kilku krokach: założenie konta, weryfikacja witryny i oświadczenie o jej własności, przesłanie feedu produktowego, weryfikacja ofert przez Google, a następnie wyświetlanie zatwierdzonych produktów. Feed można przesyłać ręcznie (plik CSV/XML), przez arkusz Google Sheets lub automatycznie przez integracje z platformami e-commerce — Shopify i WooCommerce oferują dedykowane wtyczki synchronizujące katalog w czasie rzeczywistym.

Bezpłatne listingi vs. płatne kampanie

Produkty z Merchant Center mogą wyświetlać się organicznie bez budżetu reklamowego — Google wprowadził bezpłatne listingi w 2020 roku. Kampanie reklamowe (Performance Max, kampanie produktowe) pozwalają zwiększyć widoczność i priorytet wyświetlania za opłatą. Oba modele można stosować równolegle — konto Merchant Center łączy się z Google Ads.

Wymagania i ograniczenia

Do założenia konta potrzebne jest konto Google oraz status sprzedawcy (sklep online, stacjonarny lub oba). Jeden adres e-mail Google może być powiązany z jednym kontem Merchant Center; jeden użytkownik może jednak mieć dostęp do maksymalnie 100 kont. Sprzedawcy działający na terenie Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii muszą powiązać konto z usługą porównywania cen (CSS).