Linki wewnętrzne
Linki wewnętrzne to odnośniki prowadzące z jednej podstrony serwisu do innej w obrębie tej samej domeny. Pełnią trzy funkcje naraz: prowadzą użytkownika do treści powiązanej tematycznie, pokazują robotom strukturę i hierarchię serwisu oraz rozprowadzają autorytet zdobyty przez najmocniejsze adresy na strony, które takiego wsparcia potrzebują.
Po co linkować wewnątrz serwisu
Link wewnętrzny jest jedynym sygnałem, który kontrolujesz w całości — w przeciwieństwie do linków zewnętrznych nikt nie musi zgodzić się na jego umieszczenie. To czyni go najtańszym narzędziem wpływu na to, które strony wyszukiwarka uzna za ważne.
Dla robota liczba i pochodzenie linków wewnętrznych to wskazówka o hierarchii. Adres, do którego prowadzi wiele odnośników z różnych sekcji serwisu, jest odczytywany jako ważniejszy niż taki, do którego da się dojść wyłącznie przez mapę witryny.
Mapa kotwic: jedna fraza, jeden cel
Mapa kotwic to lista fraz z przypisanym adresem docelowym. Ustala, że dana fraza prowadzi zawsze w to samo miejsce, niezależnie od tego, w którym tekście padnie. Bez takiej mapy ta sama fraza z różnych artykułów kieruje w różne miejsca i sygnał się rozmywa.
Kotwica powinna występować w tekście dosłownie. Dopisywanie zdania tylko po to, żeby wcisnąć odnośnik, psuje rytm akapitu i zwykle widać to gołym okiem.
Limity, które warto sobie narzucić
Linkowanie wewnętrzne działa wtedy, gdy ma reguły; bez limitów zamienia się w szum. Progi są z natury arbitralne, ale ich sens polega na tym, że decyzja zapada raz, a nie przy każdym tekście od nowa.
- Limit na tekst — osobno dla odnośników słownikowych, usługowych i encyjnych
- Jeden link na akapit — żeby żaden fragment nie zamienił się w spis odnośników
- Pierwszy akapit po nagłówku bez linków — to fragment, który wyszukiwarki i modele językowe wycinają jako gotową odpowiedź
- Ta sama para kotwica–cel maksymalnie kilka razy — kolejne wystąpienia nie dokładają kontekstu
Gdzie link wewnętrzny szkodzi
Odnośnik umieszczony w zdaniu, które stanowi bezpośrednią odpowiedź na pytanie z nagłówka, obniża szansę na zacytowanie tego fragmentu. Podobnie działa link na terminie wyjaśnianym w tym samym zdaniu — czytelnik dostaje wtedy dwie drogi do tej samej informacji.
Szkodzi też linkowanie na frazie będącej tematem całej sekcji, gdy w tekście jest już odnośnik do właściwej strony docelowej. Powstaje wtedy konkurencja dwóch celów o ten sam sygnał.
Najczęściej zadawane pytania
Nie ma progu narzuconego przez wyszukiwarki. W praktyce sprawdza się limit ustalony z góry i stosowany konsekwentnie — ważniejsza od liczby jest zasada, że każdy odnośnik prowadzi do strony faktycznie rozwijającej wątek.
Tak. Tekst kotwicy opisuje robotowi, czego dotyczy strona docelowa. Dlatego kotwica powinna być frazą opisową, a nie zwrotem w rodzaju „kliknij tutaj”.
Są brane pod uwagę, ale odnośnik z treści artykułu niesie więcej informacji o kontekście niż ten sam link powtórzony na każdej podstronie w elemencie nawigacyjnym.
Tak — to jedno z najskuteczniejszych zastosowań linkowania wewnętrznego. Kierowanie odnośników z mocnych podstron na te bez widoczności zwiększa szansę, że wyszukiwarka uzna je za warte częstszego odwiedzania.
Bezpośredniej kary za to nie ma, ale gęste linkowanie rozprasza uwagę czytelnika i rozdziela sygnał między zbyt wiele celów. Fragment z odnośnikiem co drugie zdanie czyta się jak spis treści, nie jak tekst.
