Agencja marketingowa Jastrzębie-Zdrój

Czym zajmuje się agencja marketingowa w Jastrzębiu-Zdroju?

Agencja marketingowa w Jastrzębiu-Zdroju prowadzi kampanie płatne i pozycjonowanie na rynku ~83 tys. mieszkańców — mieście na prawach powiatu, w którym populacja maleje i starzeje się, a średni wiek wynosi około 43 lata. Ten rynek ma dwie cechy, których nie da się przenieść skądinąd: koszt dotarcia w mediach społecznościowych zależy przede wszystkim od formatu kreacji, bo materiały pionowe mają CPM niższy o około 40% od statycznych grafik, a im prostszy formularz kontaktowy, tym lepiej — przy starzejącej się publiczności rozbudowany lejek przegrywa z pytaniem o imię i numer telefonu. Double Digital łączy Google Ads, Meta Ads i SEO w jednym zespole i rozlicza je wspólnym wynikiem sprzedażowym.

Pierwsza konsekwencja dotyczy produkcji materiałów. Przy CPM na poziomie 12–18 zł, o około 25% niższym niż w Katowicach, i CPC 0,80–2,50 zł zależnie od branży, największą różnicę robi nie licytacja, tylko format: wideo w relacjach i rolkach obniża koszt tysiąca wyświetleń o około 40% wobec statycznej grafiki. Najlepiej konwertują karuzele z ofertami — menu, cennikami i realizacjami — a formularze kontaktowe powinny być maksymalnie proste, bo publiczność się starzeje. Najdroższe są nieruchomości przy CPC około 2–3 zł, najtańsza gastronomia i wydarzenia przy 0,80–1,20 zł.

Druga konsekwencja dotyczy zasięgu i skali list. Precyzyjne targetowanie na miasto wraz z gminami ościennymi — Godowem, Mszaną i Pawłowicami — działa lepiej niż samo miasto, bo ogranicza marnowanie budżetu. W promieniu 10 km daje to 45–55 tys. użytkowników w wieku 25–54 lata, z dominacją Facebooka na poziomie około 70% zasięgu. Remarketing jest przy tym trudny: listy rzadko przekraczają 1000 osób i szybko się wyczerpują, więc w Google Ads lepiej targetować szerzej — na powiat wodzisławski, Rybnik i Żory.

Ile kosztuje agencja marketingowa w Jastrzębiu-Zdroju?

Koszt dzieli się na dwie części: budżet mediowy, który trafia do Google i Meta, oraz wynagrodzenie agencji. W Jastrzębiu-Zdroju stawki są niższe niż w Katowicach, a o rachunku decyduje przede wszystkim to, jakie formaty produkujesz i jak precyzyjnie ustawiony jest zasięg. Poniżej widełki wynikające z lokalnych danych.

Ostateczna wycena zależy od liczby kanałów i od tego, ile materiałów wideo jesteś w stanie produkować. Umów bezpłatny audyt — przy okazji sprawdzimy, czy Twój formularz nie jest za długi dla tej publiczności i czy zasięg obejmuje Godów, Mszanę i Pawłowice.

Jak łączymy Google Ads, Meta Ads i SEO w Jastrzębiu-Zdroju

Trzy kanały mają w Jastrzębiu-Zdroju różne role, ale wspólny warunek: prostotę ścieżki kontaktu. Google Ads odbiera intencję gotową na długim ogonie, Meta Ads buduje zasięg formatami pionowymi, a SEO zajmuje frazy, których nie obsługuje żaden lokalny gracz.

Google Ads — długi ogon i szersze targetowanie

Kliknięcia są o 20–30% tańsze niż w Katowicach: stomatologia 2,5–4 zł, nieruchomości 3–6 zł, gastronomia z dostawą 1,5–3 zł, a maszyny dla przemysłu 8–15 zł przy znikomym wolumenie lokalnym. Na frazę lokalną przypada zwykle 2–4 reklamy, często ogólnopolskich sieci bez geotargetowania, bo lokalne firmy rzadko korzystają z tego kanału. Miesięczny wolumen zapytań z nazwą miasta to 15–25 tys., ale praca odpowiada za około 30% z nich, nieruchomości za 20%, usługi lokalne za 25%, a zakupy za 15% — realny rynek usługowy jest więc mniejszy, niż wygląda. Najlepiej pracuje Performance Max z feedem lokalnym opartym na profilu firmy oraz kampanie w wyszukiwarce na frazy długiego ogona; sieci reklamowej unikamy, bo lokalna pula powierzchni jest mała. Remarketing jest trudny, bo listy rzadko przekraczają 1000 osób, dlatego targetujemy szerzej — na powiat wodzisławski, Rybnik i Żory. W sierpniu i wrześniu rosną stawki w kampaniach rekrutacyjnych, a od listopada do stycznia aktywność reklamowa spada.

Meta Ads — pion zamiast statyku, prosty formularz zamiast lejka

CPM wynosi 12–18 zł, o około 25% mniej niż w Katowicach, przy CPC 0,80–2,50 zł: nieruchomości około 2–3 zł, gastronomia i wydarzenia 0,80–1,20 zł. Materiały pionowe w relacjach i rolkach obniżają koszt tysiąca wyświetleń o około 40% wobec statycznych grafik, a karuzele z menu, cennikami i realizacjami konwertują najlepiej w usługach lokalnych. Zasięg to 45–55 tys. użytkowników w promieniu 10 km w wieku 25–54 lata, z dominacją Facebooka na poziomie około 70% i Instagramem na poziomie około 20%, rosnącym w grupie 18–34 lata. Targetujemy miasto wraz z Godowem, Mszaną i Pawłowicami, z zainteresowaniami takimi jak górnictwo, motoryzacja, majsterkowanie, sport i rodzina. Przy starzejącej się publiczności testujemy formularze kontaktowe z dwoma polami — imieniem i numerem telefonu — zamiast rozbudowanych ścieżek. Na branżę przypada 3–5 lokalnych reklamodawców, więc 500–1000 zł miesięcznie wystarcza na wyraźną obecność. Aktywność spada w lipcu i sierpniu, a rośnie od października do marca; lokalne wydarzenia miejskie i mecze dają dodatkowy skok zaangażowania.

SEO i mapy — usługi wchodzą po trzech do sześciu miesięcy

Konkurencja organiczna jest niska do średniej: w wynikach stoją ogólnopolskie agregatory i kilka lokalnych firm z podstawową optymalizacją, a branże górnicze i przemysłowe są praktycznie nieobecne. Frazy lokalne mają wolumen 50–800 wyszukań miesięcznie przy trudności 10–25 punktów, a usługi lokalne — medycyna, gastronomia, uroda — wchodzą do pierwszej trójki po 3–6 miesiącach pracy. Uwaga na strukturę zapytań: frazy z nazwami kopalń generują ruch, ale głównie poszukujących pracy i wiadomości, więc nie warto na nich budować oferty. Zapytania uzdrowiskowe rosną od kwietnia do września, a zainteresowanie ofertą lokalną spada od grudnia do lutego. Zaplecze linkowe budują jastrzebie.pl, jasnet.pl, uzdrowisko-jastrzebie.pl, mok.jastrzebie.pl, biblioteka.jastrzebie.pl i jastrzebie.naszemiasto.pl.

Dla kogo pracujemy w Jastrzębiu-Zdroju

Trzy grupy, dla których ten rynek wygląda inaczej — i dla których inaczej układamy budżet.

Gastronomia, uroda i wydarzenia

Najtańsze dotarcie na tym rynku: CPC 0,80–1,20 zł, a karuzele z menu i cennikami konwertują najlepiej. To także grupa, która najwięcej zyskuje na formatach pionowych, obniżających CPM o około 40%.

Deweloperzy i nieruchomości

Najdroższa kategoria: kliknięcie 3–6 zł w wyszukiwarce i około 2–3 zł w mediach społecznościowych, a nieruchomości odpowiadają za 20% wszystkich zapytań z nazwą miasta. Tu opłaca się szerszy zasięg na powiat wodzisławski, Rybnik i Żory.

Medycyna, rehabilitacja i usługi uzdrowiskowe

Zapytania rosną od kwietnia do września, a decyzję rozstrzyga profil firmy i prosty kontakt telefoniczny. Przy publiczności w wieku 25–54 lata formularz z imieniem i numerem telefonu działa lepiej niż rozbudowany lejek.

Jak zaczynamy współpracę w Jastrzębiu-Zdroju

Cztery etapy, przez które przechodzi każda współpraca w tym mieście.

Czy warto zatrudnić agencję marketingową w Jastrzębiu-Zdroju?

Jastrzębie-Zdrój jest rynkiem, na którym o koszcie dotarcia decyduje format kreacji. CPM wynosi 12–18 zł, o około 25% mniej niż w Katowicach, ale materiały pionowe w relacjach i rolkach obniżają go o kolejne 40% wobec statycznych grafik. Budżet produkcyjny i tempo wypuszczania materiałów robią tu więcej niż zwiększenie wydatku mediowego.

Druga rzecz to prostota ścieżki. Populacja maleje i starzeje się, średni wiek to około 43 lata, a aktywnych w sieci jest około 65% mieszkańców — w takich warunkach formularz z imieniem i numerem telefonu konwertuje lepiej niż rozbudowany lejek, a rozszerzenia połączeń ważą więcej niż dodatkowe podstrony.

Trzecia to struktura popytu i zasięg. Z 15–25 tys. miesięcznych zapytań z nazwą miasta praca odpowiada za około 30%, nieruchomości za 20%, usługi lokalne za 25%, a zakupy za 15%, więc realny rynek usługowy jest mniejszy, niż sugeruje wolumen. Listy remarketingowe rzadko przekraczają 1000 osób, dlatego targetujemy szerzej — na powiat wodzisławski, Rybnik i Żory — a w mediach społecznościowych precyzyjnie na miasto z Godowem, Mszaną i Pawłowicami.