Agencja marketingowa Jelenia Góra

Czym zajmuje się agencja marketingowa w Jelenii Górze?

Agencja marketingowa w Jeleniej Górze prowadzi kampanie płatne i pozycjonowanie dla miasta ~75 tys. mieszkańców, które jest jednocześnie ośrodkiem Karkonoszy i bramą do Kotliny Jeleniogórskiej. Double Digital łączy Google Ads, Meta Ads i SEO w jednym zespole i rozlicza je wspólnym wynikiem sprzedażowym.

Najważniejsza różnica wobec innych miast tej wielkości polega na tym, że sezon jest tu podwójny. Grudzień–luty i czerwiec–sierpień to okresy 2–3 razy wyższych stawek CPC w turystyce, a poza nimi stawki spadają o 30–40%. To nie jest jeden szczyt z długim międzysezoniem, tylko dwa osobne rynki: zimowy i letni, z inną publicznością i inną ofertą.

Druga rzecz dotyczy tego, jak wygląda tutejszy popyt organiczny. Około 60–70% ruchu organicznego to frazy z nazwą miasta albo Karkonoszy — turystyka, noclegi, atrakcje i usługi lokalne. Oznacza to, że treść pisana bez odniesienia geograficznego mija się z tym, jak ludzie faktycznie szukają.

Ile kosztuje agencja marketingowa w Jelenii Górze?

Koszt dzieli się na dwie części: budżet mediowy, który trafia do Google i Meta, oraz wynagrodzenie agencji. W Jeleniej Górze o rocznym koszcie decyduje nie tyle stawka, ile moment — ta sama kampania kosztuje w lutym i w marcu zupełnie inaczej. Poniżej realne widełki dla tego rynku.

Ostateczna wycena zależy od liczby kanałów i tego, czy Twoja branża pracuje w obu sezonach, czy tylko w jednym. Umów bezpłatny audyt — policzymy to na Twoich danych.

Jak łączymy Google Ads, Meta Ads i SEO w Jelenii Górze

Trzy kanały mają w Jeleniej Górze różne role i różne momenty w roku. Google Ads odbiera decyzję gotową, Meta Ads buduje ją zanim gość wyruszy, a SEO pracuje na frazach z nazwą miejsca, które nie znikają poza sezonem.

Google Ads — najdroższy i najskuteczniejszy w szczycie

Kampanie lokalne mają tu wysoką skuteczność: geotargeting na miasto i powiat karkonoski daje CTR 4–7%, a konwersje są lepsze niż w dużych miastach, bo uwaga użytkownika jest mniej rozproszona. W sezonie stawki w turystyce rosną 2–3 razy, więc długie ogony typu zapytań o konkretny obiekt z dopiskiem o ostatniej chwili bronią się lepiej niż frazy ogólne.

Meta Ads — zasięg budowany przed wyjazdem

CPM 12–20 zł w kampaniach zasięgowych to jedna z tańszych ekspozycji w kraju. Remarketing jest ograniczony wielkością puli, więc w turystyce kampanie kierujemy również na Wrocław i Poznań. Najlepiej pracują karuzele z ofertami oraz krótkie wideo i treści od gości, bo pokazują miejsce, którego nie da się opisać cennikiem.

SEO — jedyny kanał, który pracuje w międzysezoniu

Skoro 60–70% ruchu organicznego to frazy z nazwą miasta lub Karkonoszy, a konkurencja jest niska do średniej, długi ogon jest tu najtańszym trwałym źródłem ruchu. To także jedyny kanał, który w marcu i wrześniu nie robi się nagle drogi — pracuje niezależnie od tego, ile kosztuje w tym tygodniu kliknięcie.

Dla kogo pracujemy w Jelenii Górze

Trzy grupy, dla których ten rynek wygląda inaczej — i dla których inaczej układamy budżet.

Hotelarstwo i turystyka

Dwa sezony oznaczają dwa osobne plany: narciarski i górski, z inną ofertą i inną publicznością. W obu stawki rosną 2–3 razy, więc praca przygotowawcza — zasięg i treść — musi się odbyć w międzysezoniu, gdy kliknięcie jest o 30–40% tańsze.

Usługi lokalne i medyczne

Dentysta, klinika czy warsztat sprzedają niezależnie od pogody, a stawki 1,50–3 zł i niska konkurencja czynią wejście tanim. Tu największą dźwignią jest profil w Google, bo pakiety map dominują wyniki dla zapytań usługowych.

Handel i deweloperzy

Galerie handlowe i lokalni deweloperzy konkurują o uwagę mieszkańca, a nie turysty. Przy dominacji grupy 35–65 lat i dochodach poniżej średniej krajowej najlepiej pracują konkretne oferty z ceną, a nie kampanie wizerunkowe.

Jak zaczynamy współpracę w Jelenii Górze

Cztery etapy, przez które przechodzi każda współpraca w tym mieście.

Czy warto zatrudnić agencję marketingową w Jelenii Górze?

Jelenia Góra jest rynkiem o dwóch szczytach w roku, i to jest jej najważniejsza cecha planistyczna. Grudzień–luty i czerwiec–sierpień przynoszą stawki 2–3 razy wyższe, a międzysezonie obniża je o 30–40%. Budżet rozłożony równo na dwanaście miesięcy przepala pieniądze wtedy, gdy nikt nie kupuje, i kończy się w momencie, w którym zaczyna się popyt.

Druga cecha to sposób szukania. Około 60–70% ruchu organicznego niesie nazwę miasta albo Karkonoszy, więc treść bez odniesienia geograficznego odpowiada na pytania, których nikt tu nie zadaje. Przy niskiej konkurencji i braku dużych graczy poza sieciami hotelowymi długi ogon jest najtańszym trwałym źródłem ruchu.

Trzecia to skala. ~50–60 tys. użytkowników w mieście i ~80 tys. w powiecie ograniczają remarketing, ale jednocześnie sprawiają, że 30–50 zł dziennie realnie wystarcza, by zdominować feed. W turystyce warto przy tym sięgać po Wrocław i Poznań, bo gość podejmuje decyzję zanim tu dojedzie.