Agencja marketingowa Legnica

Czym zajmuje się agencja marketingowa w Legnicy?

Agencja marketingowa w Legnicy prowadzi kampanie płatne i pozycjonowanie na rynku ~99 tys. mieszkańców, w ośrodku powiatowym na Dolnym Śląsku. Specyfika tego miejsca nie leży w stawkach, a w sąsiedztwie: szerokie targetowanie na region natychmiast przenosi budżet do Wrocławia, gdzie stawki są wyraźnie wyższe, a promień 15–20 km obejmuje Chojnów i Złotoryję, czyli rynek większy niż samo miasto. Double Digital łączy Google Ads, Meta Ads i SEO w jednym zespole i rozlicza je wspólnym wynikiem sprzedażowym.

Pierwsza decyzja na tym rynku jest geograficzna, nie budżetowa. Targetowanie ustawione szeroko na Dolny Śląsk rozmywa wydatek na Wrocław, gdzie CPM jest około 25% wyższy niż w Legnicy, a stawki w Google Ads o 20–30% wyższe. Precyzyjny promień 15–20 km działa odwrotnie: obejmuje Chojnów, Złotoryję i część powiatu lubińskiego, czyli dokłada zasięg z tej samej, taniej aukcji. Jeśli usługa jest czysto lokalna, Wrocław wykluczamy wprost.

Druga cecha to struktura konkurencji. W aukcjach nie stoją tu głównie lokalne firmy, lecz ogólnopolskie sieci i franczyzy — medyczne, budowlane, finansowe — obok pojedynczych lokalnych podmiotów z budżetami 1–3 tys. zł miesięcznie. Sieć ma większy budżet, ale prowadzi ruch na stronę ogólną, więc przegrywa trafnością. Lokalna strona docelowa z adresem i mapą regularnie daje wyższy wynik jakości, a to on obniża koszt kliknięcia.

Ile kosztuje agencja marketingowa w Legnicy?

Koszt dzieli się na dwie części: budżet mediowy, który trafia do Google i Meta, oraz wynagrodzenie agencji. W Legnicy budżet mediowy jest niższy niż we Wrocławiu, ale łatwo tę przewagę utracić — wystarczy zbyt szerokie targetowanie, żeby wydatek przeniósł się do droższej aukcji. Poniżej realne widełki.

Ostateczna wycena zależy od liczby kanałów i od tego, czy obsługujesz wyłącznie miasto, czy również Chojnów, Złotoryję i powiat lubiński. Umów bezpłatny audyt — sprawdzimy przy okazji, ile Twojego budżetu wychodzi dziś poza lokalną aukcję.

Jak łączymy Google Ads, Meta Ads i SEO w Legnicy

Trzy kanały mają w Legnicy różne role, ale wspólne ograniczenie: każdy z nich łatwo wypływa poza rynek, na którym ma pracować. Google Ads odbiera intencję lokalną, Meta Ads obsługuje dwie różne publiczności miasta, a SEO walczy nie z sąsiadem, lecz z ogólnopolskimi agregatorami.

Google Ads — wynik jakości zamiast wyższej stawki

Stawki są o 20–30% niższe niż we Wrocławiu: usługi lokalne 1,5–3 zł, medycyna 3–6 zł, prawnicy i finanse 4–8 zł. Konkurencją są głównie ogólnopolskie sieci, które prowadzą ruch na strony ogólne — dlatego lokalna strona docelowa z adresem i mapą daje tu wyższy wynik jakości, a przez to niższy koszt kliknięcia. Najlepiej pracują kampanie Search na frazy long tail z nazwą miasta oraz Performance Max przy sprzedaży z odbiorem lokalnym. Promień ustawiamy na 15–20 km, a przy usługach czysto lokalnych wykluczamy Wrocław.

Meta Ads — dwie publiczności, jeden budżet

CPM 12–18 zł, około 25% mniej niż we Wrocławiu, przy wyraźnie różnych grupach: kobiety 25–45 lat w beauty, wellness i modzie, mężczyźni 30–55 lat w motoryzacji, AGD i finansach, rodzice 28–42 lata w edukacji i rozrywce dziecięcej. Wideo w Reels i Stories obniża CPM o 30–40% wobec postów statycznych, więc od niego zaczynamy testy. Dobrze pracują grupy podobnych odbiorców zbudowane na klientach z miasta oraz z powiatów legnickiego, złotoryjskiego i jaworskiego. Broad na Dolny Śląsk odpuszczamy — przenosi budżet na Wrocław.

SEO — przeciwnikiem jest agregator

Konkurencja organiczna jest umiarkowana, ale w wynikach dominują ogólnopolskie agregatory i portale branżowe, więc walka toczy się z serwisami zbierającymi cały kraj, nie z firmami z sąsiedztwa. Frazy z nazwą miasta mają trudność 15–35, czyli od niskiej do średniej, i realnie da się je zająć. Zaplecze linkowe budują legnica.eu, miastolegnica.pl, pwsz.legnica.edu.pl, legnickie.info, izba.legnica.pl oraz dolny-slask.org.pl; portale sąsiednich miast, jak lubin.pl i zlotoryja.pl, dokładają zasięg z tego samego rynku. Lokalne katalogi firm mają tu słabą wartość.

Dla kogo pracujemy w Legnicy

Trzy grupy, dla których ten rynek wygląda inaczej — i dla których inaczej układamy budżet.

Medycyna, stomatologia i usługi finansowe

Najdroższe aukcje w mieście: medycyna 3–6 zł, prawnicy i finanse 4–8 zł. Konkurentem jest zwykle ogólnopolska franczyza, więc przewagę daje strona z adresem i mapą oraz wyższy wynik jakości. Popyt medyczny rośnie jesienią i zimą.

Budownictwo, remonty i handel lokalny

Stawki 1,5–3 zł i sezon wiosenno-letni. Tu największą różnicę robi zasięg: promień 15–20 km obejmuje Chojnów i Złotoryję, czyli klientów, którzy przyjeżdżają do miasta, a nie tylko tych, którzy w nim mieszkają.

Beauty, wellness i usługi dla rodzin

Publiczność najlepiej opisana demograficznie: kobiety 25–45 lat w beauty i wellness, rodzice 28–42 lata w edukacji i rozrywce dziecięcej. To grupy, w których wideo w Reels i Stories daje CPM o 30–40% niższy niż posty statyczne.

Jak zaczynamy współpracę w Legnicy

Cztery etapy, przez które przechodzi każda współpraca w tym mieście.

Czy warto zatrudnić agencję marketingową w Legnicy?

Legnica jest rynkiem, na którym o koszcie pozyskania decyduje mapa, nie stawka. Miasto o ~99 tys. mieszkańców leży w zasięgu dwóch droższych aukcji — wrocławskiej i lubińskiej — więc szerokie targetowanie na Dolny Śląsk automatycznie przenosi budżet tam, gdzie CPM jest o około 25% wyższy, a stawki w Google Ads o 20–30% wyższe.

W drugą stronę działa promień 15–20 km: obejmuje Chojnów, Złotoryję i część powiatu lubińskiego, czyli powiększa rynek bez wychodzenia z taniej aukcji. Przy usłudze czysto lokalnej Wrocław wykluczamy wprost, zamiast liczyć na to, że algorytm sam się ograniczy — to jedno ustawienie zmienia tu ekonomikę kampanii bardziej niż jakakolwiek zmiana budżetu.

Trzecia rzecz to konkurencja. W aukcjach stoją tu przede wszystkim ogólnopolskie sieci i franczyzy, obok lokalnych firm z budżetami 1–3 tys. zł miesięcznie. Sieć ma większy wydatek, ale kieruje ruch na stronę ogólną — dlatego lokalna strona docelowa z adresem i mapą, dająca wyższy wynik jakości, jest tu tańszym sposobem obniżenia kosztu kliknięcia niż licytowanie się o pozycję.