Czym jest Microsoft Clarity?
Strona główna » SEM »
12 porad optymalizacji Google Ads
Spis treści
- Opublikowano:
Damian Dziergowski
CEO & Head of Performance w Double Digital
Jeśli chodzi o skuteczne zarządzanie kampaniami Google Ads, zrozumienie i, co ważniejsze, optymalizację kampanii Google Ads może być nieprzewidywalną i frustrującą podróżą. Istnieją setki zmiennych, które określają sukces Twoich kampanii i dla całego konta. Chociaż optymalna struktura konta Google Ads wymaga kolejnego wpisu samego w sobie, dziś odkryjemy optymalizacje Google Ads, które mogą ulepszyć Twoje kampanie PPC w ciągu kilku godzin lub dni. Wiele z tych wskazówek Google Ads może niemal natychmiast znacząco poprawić współczynniki klikalności, współczynniki konwersji i koszt konwersji. Jednak jedna z podstawowych zasad zarządzania płatnością za kliknięcie, to unikanie wprowadzania zbyt wielu zmian na raz (stracisz orientację, co pomogło lub zaszkodziło kontu). Obszary, które omówimy, powinny być stale monitorowane i ulepszane, ponieważ z czasem będą się zmieniać i wymagać dostosowania. Dotyczy to zarówno optymalizacji strony docelowej jak i kampanii reklamowej.
Testowanie reklam w kampaniach Google Ads
Dlaczego warto to zrobić: Testowanie reklam to jedyny sposób na uzyskanie najlepszego możliwego tekstu reklamy lub reklamy graficznej. Proces jest prosty, ale w przypadku ponad 85% przejmowanych przez nas kont Google Ads nie robiła tego poprzednia agencja ani właściciel samodzielnie zarządzający. Zasadniczo istnieją cztery kroki, aby podzielić testowanie reklam Google Ads. Ta metoda dotyczy również reklam Bing i koncepcyjnie jest taka sama jak w przypadku płatnych reklam na Facebooku. Jak skonfigurować test porównawczy Google Ads:
- Zaloguj się do Google Ads i wybierz kampanię.
- Upewnij się, że w ustawieniach rotacji reklam w kampanii wybrano opcję „Wyświetlaj naprzemiennie w nieskończoność”. Zapewni to większą kontrolę nad optymalizacją.
- Utwórz 2 reklamy (kolejne wydłużą czas niezbędny do wyłonienia zwycięzcy) dla każdej grupy reklam, z jedną istotną różnicą do przetestowania (np. Nagłówek, wezwanie do działania, wyświetlany adres URL, strona docelowa itp.).
- Użyj kalkulatora testowania istotności statystycznej, aby określić, czy masz zwycięzcę. Jeśli korzystasz z tego kalkulatora do testowania, która odmiana bardziej konsekwentnie osiągnęła cel, Twoje „próby” i „cele” mogą być odpowiednio „wyświetleniami” i „kliknięciami” lub „kliknięciami” i „konwersjami”.
- Zatrzymaj reklamę z gorszym wynikiem i przygotuj kolejny test podziału.
Zyskaj więcej za mniej i ciesz się pełną przejrzystością
W Double Digital wiemy, jak ważne jest dla Ciebie dotarcie do klientów w internecie. Dlatego jesteśmy tutaj - jako agencja digitalowa specjalizująca się w Google Ads proponujemy dodatkowe korzyści na start!
Dodatkowe 3500 zł na start przy nowym koncie
Niższe koszty kampanii Google Shopping o 20%
Pełny wgląd do konta reklamowego Google Ads
Podział tygodnia kampanii Google Ads
Dlaczego warto to zrobić: Gdy na koncie zgromadzi się trochę danych, zaczniesz dostrzegać pozytywne lub negatywne trendy w określone dni tygodnia. Możesz wykorzystać te trendy, zwiększając lub zmniejszając stawki i budżety w oparciu o mocne i słabe dni. Jak zoptymalizować Google Ads pod kątem najsilniejszych dni tygodnia:
- Zaloguj się do Google Ads i wybierz kampanię lub zacznij od spojrzenia na konto jako całość.
- Wyświetl tygodniową skuteczność na karcie „Wymiary”, a następnie „Widok: dzień tygodnia”.
- Ustaw daty tak, aby były jak najbardziej zbliżone do ostatnich i wyświetlaj wystarczającą ilość danych, aby zobaczyć pewne różnice między dniami. Będzie to różne dla każdego konta w zależności od ruchu i poziomu różnicy w wydajności między dniami.
- Dostosuj harmonogram reklam dla każdej kampanii na podstawie najlepszych i najgorszych dni.
- Skonfiguruj reguły automatyczne Google Ads, aby zwiększyć lub zmniejszyć budżety w zależności od dnia tygodnia, a następnie przejdź do podziału dnia (eliminacji lub optymalizacji godzin dnia).
Pory dnia w kampaniach Google Ads
Dlaczego powinieneś to zrobić: Poszczególne pory dnia będą działały zupełnie inaczej, a celem ich jest jak najskuteczniejsze wykorzystanie budżetu każdego dnia. Jak zoptymalizować Google Ads w najlepszych porach dnia?
- Wyświetl te dane na karcie „Wymiary”, a następnie „Widok: Pora dnia”. Tak jak poprzednio, pamiętaj, aby przeglądać te dane na poziomie kampanii.
- Ustaw daty tak, aby uzyskać najlepszą równowagę między ostatnimi i pokazać wystarczająco dużo danych, aby zobaczyć pewne różnice między godzinami. Na potrzeby tej analizy możesz spojrzeć na tydzień w danym momencie lub jeszcze lepiej, wrzuć go do Excela oceny godzin tylko w określone dni przez dłuższy okres.
- Przejdź do „Harmonogramu reklam” na karcie „Ustawienia” kampanii i dodaj harmonogram dla wszystkich segmentów godzinowych, które chcesz osobno kontrolować (na przykład: jeśli chcesz podnieść stawki od 14 do 17, dodaj ten segment osobno) . Pamiętaj, aby dodać także pozostałe segmenty, w których powinny być wyświetlane Twoje reklamy, ponieważ po dodaniu harmonogramu reklamy nie będą się wyświetlać w okresach, których nie ma w tym harmonogramie.
- Teraz możesz ustawić dostosowanie stawek dla każdego segmentu harmonogramu na podstawie jego skuteczności. Jeśli w poniedziałki skuteczność jest o 30% lepsza, spróbuj użyć dostosowania stawek „zwiększ o 30%”. Nie zapomnij odpowiednio dostosować swojego budżetu w te dni, korzystając z reguł automatycznych.
Naszą skuteczność potwierdzają klienci
Stwórz z nami drużynę marzeń dla swojego projektu i współpracuj z absolutną elitą marketingu cyfrowego. Nasz zespół, to eksperci z doświadczeniem sięgającym dekady, są gotowi przekuć swoją wiedzę w Twój sukces. Zyskaj przewagę na rynku, korzystając z naszej pasji i know-how!
Minimum 6 lat
doświadczenia Eksperta PPC
Minimum 8 lat
doświadczenia Eksperta SEO
Skontaktuj się z nami żeby dowiedzieć się więcej!
Dostosowanie stawek kampanii do urządzeń
Dlaczego warto to zrobić: Skuteczność kampanii google adwords będzie się różnić w zależności od urządzenia. Przed 2012 rokiem i wprowadzeniem przez Google „kampanii rozszerzonych” agencje marketingu cyfrowego tworzyły osobne kampanie na telefony komórkowe, tablety i komputery i kontrolowały je niezależnie. Następnie Google odebrał nam poziom kontroli nad segmentacją w ten sposób. Nie było już świetnego sposobu na prowadzenie kampanii wyłącznie na tablety lub wyłącznie na komórki. Niedawno firma Google przywróciła większość tej funkcji. Możesz ustalać różne stawki na komórkach, tabletach i komputerach, używając dostosowań stawek w kampaniach. Jak ustawić dostosowanie stawek według urządzenia:
- Wybierz kampanie i przejdź do karty „Ustawienia”, a następnie „Urządzenia”.
- Ustaw ramy czasowe, a następnie przeanalizuj różnice w wydajności według urządzenia.
- Teraz dostosuj telefon komórkowy, tablet i komputer niezależnie na podstawie ich wydajności
Dostosuj stawki do lokalizacji
Dlaczego warto to zrobić: Lokalizacje, na które kierujesz reklamy, można kontrolować niezależnie, dzięki czemu możesz więcej wydawać na wyświetlanie reklam właściwym osobom. Aby to zrobić, podczas ustawiania kierowania geograficznego na poziomie kampanii należy uzyskać jak najbardziej szczegółowe informacje. Oznacza to, że jeśli kierujesz reklamy na region taki jak Chicago, zechcesz dodać wszystkie miasta tworzące Chicago, zamiast kierować tylko na „Chicago”. Jak ustawić dostosowania stawek według urządzenia:
- Kieruj swoje kampanie na możliwie jak największą segmentację (tj. zamiast Warszawy użyj kodów pocztowych lub miejscowości).
- Daj kampaniom trochę czasu na zgromadzenie danych według geografii.
- Aby przeprowadzić analizę, przejdź do karty „Ustawienia” kampanii, a następnie „Lokalizacja”.
- Przeanalizuj skuteczność każdej lokalizacji w danym okresie, a następnie ustaw dostosowania stawek bezpośrednio na tym ekranie.
Jakie korzyści daje Ci współpraca z naszymi ekspertami Google Ads?
Zespół i komunikacja
✔ Certyfikowany mistrz Google Ads z min. 5-letnim doświadczeniem na pokładzie
✔ Zawsze pod ręką – mailowo, telefonicznie lub na wideospotkaniu
✔ Holistyczne wsparcie w każdym aspekcie marketingu cyfrowego
✔ Cały zespół specjalistów gotowy, by wspierać Twój sukces
Transparentność i personalizacja
✔ Działania prowadzone na Twoim koncie Google Ads
✔ ✔ Comiesięczne podsumowania skuteczności, plany rozwoju i wnioski od naszego eksperta
✔ ✔ Spersonalizowany raport dostępny 24/7, stale aktualizowany, abyś zawsze był na bieżąco
Przewagi technologiczne
✔ Nieograniczona liczba kampanii, grup reklam oraz słów kluczowych – pełna skalowalność działań reklamowych
✔ Zaawansowana konfiguracja Google Analytics 4 i Google Tag Manager – kompleksowe śledzenie i analiza danych
✔ Implementacja opinii konsumenckich i produktowych – zwiększ wiarygodność i konwersje w Twoim sklepie
✔ Analiza zachowań użytkowników dzięki mapom ciepła i nagraniom sesji – precyzyjny wgląd w interakcje na stronie
Zapytaj o swój indywidualny pakiet obsługi. Dopasujemy zakres współpracy do Twoich potrzeb!
Wykorzystaj rozszerzenia reklam Google Ads
Dlaczego warto to zrobić: Rozszerzenia reklam mogą ulepszyć reklamy na kilka sposobów. Dostarczają dodatkowych i często bardziej szczegółowych informacji związanych z reklamą. Linki do podstron pomagają przekierowywać użytkowników na bardziej konkretną stronę, której mogą szukać. Rozszerzenia połączeń i rozszerzenia lokalizacji ułatwiają osobom wyszukującym bardziej bezpośrednie znajdowanie informacji kontaktowych, których mogą szukać. Używaj wszystkich rozszerzeń, które są trafne i pomocne dla wyszukiwarek, aby poprawić ich wrażenia i skrócić czas wyszukiwania . Google nagradza również rozszerzenia reklam, zapewniając wzrost rankingu reklamy w przypadku reklam, które wykorzystują rozszerzenia. Dodatkową korzyścią jest zajęcie większej części nieruchomości na stronie wyników wyszukiwania w reklamie. Jak skonfigurować rozszerzenia reklam :
- W widoku kampanii lub grupy reklam kliknij kartę „Rozszerzenia reklam”.
- Wybierz typ rozszerzenia, które chcesz reklamować
- Postępuj zgodnie z wyświetlanymi instrukcjami, aby skonfigurować to konkretne rozszerzenie.
Słowa kluczowe i stawki według typu dopasowania Google Ads
Dlaczego powinieneś to zrobić: Im dokładniej możesz kierować reklamy na słowo kluczowe, tym wyższa jest to wartość. Słowa kluczowe ściśle dopasowane, prawdopodobnie przyciągną użytkowników, którzy rzeczywiście szukają danego produktu lub usługi. Jak skonfigurować wielopoziomowe ustalanie stawek według typu dopasowania :
- Po prostu podaj wyższe stawki dla wersji słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym w porównaniu z dopasowaniem „do wyrażenia” lub „przybliżonym”.
- Opcjonalnie możesz oddzielić słowa kluczowe według typu dopasowania w różnych grupach reklam.
Wyszukiwane słowa kluczowe i nowe frazy dla kampanii Google Ads
Dlaczego warto to zrobić: Raport wyszukiwanych haseł zawiera rzeczywiste zapytania wpisane przez użytkowników w Google, aby wywołać Twoją reklamę. Jeśli zauważysz nietrafne zapytania wywołujące słowa kluczowe, zechcesz dodać te hasła jako wykluczające słowo kluczowe. I odwrotnie, jeśli możesz znaleźć zapytania, na które obecnie nie kierujesz reklam, należy dodać je jako słowa kluczowe. Jak wyświetlić raport wyszukiwanych haseł?
- Wybierz grupę reklam w lewym panelu nawigacyjnym.
- Teraz wybierz kartę „Słowa kluczowe” pośrodku ekranu.
- Na koniec kliknij przycisk „Wyszukiwane hasła” nad listą słów kluczowych.
- (Wskazówka): Możesz także wybrać (zaznaczając pole) określone słowo kluczowe, a następnie kliknąć „Wyszukaj hasła”, aby zobaczyć, co spowodowało jego wyświetlenie.
Użyj wykluczających słów kluczowych
Dlaczego warto to zrobić: Po zapoznaniu się z „Raportem wyszukiwanych haseł” może się okazać, że zapytania trafiające do jednej grupy reklam powinny tak naprawdę trafiać do innej grupy reklam. Możesz to kontrolować, dodając wykluczające słowa kluczowe do grupy reklam, której nie chcesz , aby wywoływały te zapytania. Jak dodać wykluczające słowa kluczowe na poziomie grupy reklam :
- Wykonaj powyższe kroki, aby przejść do „Raportu wyszukiwanych haseł”.
- Wybierz (zaznaczając) wyszukiwane hasło, któremu chcesz zablokować wywoływanie słów kluczowych w tej grupie reklam.
- Kliknij przycisk „Dodaj wykluczające” i wybierz „Grupa reklam” lub „Kampania”
Analiza wyników w sieci wyszukiwania vs partnerzy wyszukiwania
Dlaczego warto to zrobić: Wyświetlanie reklam w sieci partnerów wyszukiwania to opcja ustawiona na poziomie kampanii. Obejmuje witryny takie jak AOL i Ask.com. Twoje reklamy mogą mieć różną skuteczność w tych witrynach, a w niektórych przypadkach jedna z Twoich kampanii może mieć gorszą skuteczność, a inne dobrze sobie radzą w przypadku partnerów wyszukiwania. Jak oceniać skuteczność sieci partnerów wyszukiwania
- W widoku Kampania kliknij menu „Segment” i wybierz „Sieć z partnerami wyszukiwania”.
- Oceń skuteczność każdej kampanii.
- Aby usunąć partnerów wyszukiwania z kampanii, przejdź do ustawień kampanii i odznacz pole wyszukiwania partnerów.
Sprawdź opcje kierowania na lokalizację kampanii Google Ads
Dlaczego warto to zrobić: Chociaż prawdopodobnie zastanawiałeś się, na jaki obszar geograficzny kierujesz reklamy, wielu reklamodawców tęskni za różnymi sposobami kierowania (lub wykluczania) osób w danym regionie. Jak zmienić opcje lokalizacji?
- W widoku Kampania wybierz kartę „Ustawienia” i przewiń w dół do opcji kierowania na lokalizację.
- Wybierz opcje kierowania, które najlepiej pasują do Twoich kampanii Google Ads.
Dostosuj ustawienia wyświetlania reklam
Dlaczego warto to zrobić: Czy wiesz, że Twoje reklamy mogą być ustawione tak, aby były wyświetlane przez cały dzień, aby uniknąć zbyt wczesnego wyczerpania budżetu, lub wyświetlać reklamy podczas każdej dostępnej aukcji? Określenie tempa wyświetlania reklam może pomóc w utrzymaniu ich wyświetlania do późniejszej części dnia, ale nie pomoże Ci zrozumieć, czy Twoje stawki mogłyby być niższe (co daje więcej kliknięć przy tym samym budżecie). Jak zmienić ustawienia wyświetlania reklam Google Ads
- W widoku Kampania wybierz kartę „Ustawienia” i przewiń w dół do ustawień wyświetlania reklam.
- Wybierz ustawienia wyświetlania, które najlepiej pasują do Twoich kampanii Google Ads.
Po wykonaniu powyższych kroków możesz cieszyć się zoptymalizowaną kampanią Google Ads. Jednak pamiętaj, że informacje zawarte w tym wpisie mogą stracić na aktualności już za tydzie, miesiąc lub rok.
Formularz kontaktowy
Odbierz darmową konsultację
