Banner Blindness – co to jest i jak tego unikać?
Spis treści
Wszystko zaczęło się od zwykłego, statycznego baneru, który pojawił się na stronie internetowej na początku lat 90-tych. Od tamtej pory reklamy internetowe stały się zjawiskiem powszechnym. Jednak z każdym kolejnym rokiem, coraz więcej osób zaczęło ignorować te natarczywe treści. To zjawisko nazywane jest “Banner Blindness”, czyli “ślepotą na banery”. Co to dokładnie oznacza i jak tego unikać? Zapraszam do lektury.
Banner Blindness – definicja
“Banner Blindness”, czyli “ślepota na banery” to zjawisko, w wyniku którego użytkownicy internetu ignorują treści reklamowe, zwłaszcza te umieszczone w formie banerów. Pierwszy raz termin ten został użyty w 1998 roku przez Jan Benway i Davida Lane’a. Badacze zauważyli, że internauci zazwyczaj pomijają obszary strony, które wyglądają jak reklamy.
Przyczyny Banner Blindness
Natłok informacji i reklam
Jednym z głównych powodów, dla których “ślepota na banery” ma miejsce, jest natłok informacji i reklam w sieci. Użytkownicy czują się przytłoczeni ilością treści, które próbują przyciągnąć ich uwagę, więc instynktownie ignorują te, które wyglądają na mniej ważne.
Niska jakość treści reklamowych
Innym powodem jest niska jakość treści reklamowych. Wielu reklamodawców tworzy banery, które są mało atrakcyjne lub niezwiązane z treścią strony, na której się pojawiają. To powoduje, że użytkownicy czują się zniechęceni i ignorują te reklamy.
UX & analityka zawsze w cenie!
Wiemy, że kluczem do sukcesu kampanii jest optymalizacja Twojej strony i precyzyjne zbieranie danych. Te fundamenty napędzają nasze działania, dlatego dbamy o nie jak o codzienną rutynę – by Twoje kampanie działały z maksymalną skutecznością!
Większa skuteczność i niższe koszty
dzięki połączeniu UX + GA4 + Performance
Skontaktuj się z nami żeby dowiedzieć się więcej!
Jak unikać Banner Blindness?
Twórz atrakcyjne, wartościowe treści
Reklamy, które dostarczają wartości, mają większe szanse na przyciągnięcie uwagi użytkowników. Dlatego ważne jest, aby tworzyć treści, które są atrakcyjne i związane z tym, co użytkownik szuka.
Umieszczaj reklamy w odpowiednich miejscach
Miejsce, w którym umieszczasz reklamę, ma duże znaczenie. Badania pokazują, że użytkownicy zazwyczaj skupiają swoją uwagę na środku strony, więc to tam powinny znaleźć się najważniejsze informacje.
Używaj różnorodnych formatów
Banner blindness dotyka przede wszystkim tradycyjne, statyczne banery. Dlatego warto eksperymentować z różnymi formatami, takimi jak video, animacje czy interaktywne reklamy.
Segmentuj i personalizuj
Im bardziej reklama jest dostosowana do potrzeb i zainteresowań użytkownika, tym większe ma szanse na przyciągnięcie jego uwagi. Dlatego tak ważne jest segmentowanie odbiorców i personalizowanie treści.
Podsumowanie
Banner Blindness to zjawisko, które dotyka większość reklamodawców. Jednak odpowiednie strategie, takie jak tworzenie atrakcyjnych treści, właściwe umiejscowienie reklam, różnorodność formatów i personalizacja, mogą pomóc w uniknięciu tego problemu. Pamiętaj, że kluczem do skutecznej reklamy jest zrozumienie potrzeb i zainteresowań użytkowników.
Więcej w Bazie Wiedzy
