Wszystko zaczęło się od zwykłego, statycznego baneru, który pojawił się na stronie internetowej na początku lat 90-tych. Od tamtej pory reklamy internetowe stały się zjawiskiem powszechnym. Jednak z każdym kolejnym rokiem, coraz więcej osób zaczęło ignorować te natarczywe treści. To zjawisko nazywane jest “Banner Blindness”, czyli “ślepotą na banery”. Co to dokładnie oznacza i jak tego unikać? Zapraszam do lektury.

Banner Blindness – definicja

“Banner Blindness”, czyli “ślepota na banery” to zjawisko, w wyniku którego użytkownicy internetu ignorują treści reklamowe, zwłaszcza te umieszczone w formie banerów. Pierwszy raz termin ten został użyty w 1998 roku przez Jan Benway i Davida Lane’a. Badacze zauważyli, że internauci zazwyczaj pomijają obszary strony, które wyglądają jak reklamy.

Przyczyny Banner Blindness

Natłok informacji i reklam

Jednym z głównych powodów, dla których “ślepota na banery” ma miejsce, jest natłok informacji i reklam w sieci. Użytkownicy czują się przytłoczeni ilością treści, które próbują przyciągnąć ich uwagę, więc instynktownie ignorują te, które wyglądają na mniej ważne.

Niska jakość treści reklamowych

Innym powodem jest niska jakość treści reklamowych. Wielu reklamodawców tworzy banery, które są mało atrakcyjne lub niezwiązane z treścią strony, na której się pojawiają. To powoduje, że użytkownicy czują się zniechęceni i ignorują te reklamy.