Double Digital

Strona główna » Baza Wiedzy » Baza Wiedzy » ​Banner Blindness – co to jest i jak unikać?

Banner Blindness – co to jest i jak tego unikać?

Spis treści

Wszystko zaczęło się od zwykłego, statycznego baneru, który pojawił się na stronie internetowej na początku lat 90-tych. Od tamtej pory reklamy internetowe stały się zjawiskiem powszechnym. Jednak z każdym kolejnym rokiem, coraz więcej osób zaczęło ignorować te natarczywe treści. To zjawisko nazywane jest “Banner Blindness”, czyli “ślepotą na banery”. Co to dokładnie oznacza i jak tego unikać? Zapraszam do lektury.

Banner Blindness – definicja

“Banner Blindness”, czyli “ślepota na banery” to zjawisko, w wyniku którego użytkownicy internetu ignorują treści reklamowe, zwłaszcza te umieszczone w formie banerów. Pierwszy raz termin ten został użyty w 1998 roku przez Jan Benway i Davida Lane’a. Badacze zauważyli, że internauci zazwyczaj pomijają obszary strony, które wyglądają jak reklamy.

Przyczyny Banner Blindness

Natłok informacji i reklam

Jednym z głównych powodów, dla których “ślepota na banery” ma miejsce, jest natłok informacji i reklam w sieci. Użytkownicy czują się przytłoczeni ilością treści, które próbują przyciągnąć ich uwagę, więc instynktownie ignorują te, które wyglądają na mniej ważne.

Niska jakość treści reklamowych

Innym powodem jest niska jakość treści reklamowych. Wielu reklamodawców tworzy banery, które są mało atrakcyjne lub niezwiązane z treścią strony, na której się pojawiają. To powoduje, że użytkownicy czują się zniechęceni i ignorują te reklamy.

Promocja na usługi SEO & Google Ads

Rozpocznij współpracę do 30 czerwca 2024 i odbierz dodatkowe korzyści. Wybierając usługę SEO & Google Ads uzyskasz aż 50% zniżki na obie usługi przez pierwsze 3 miesiące współpracy.

Odbierz 50% zniżki

przez pierwsze 3 miesiące

Skontaktuj się z nami żeby dowiedzieć się więcej!

odbiorcy (1)

Jak unikać Banner Blindness?

Twórz atrakcyjne, wartościowe treści

Reklamy, które dostarczają wartości, mają większe szanse na przyciągnięcie uwagi użytkowników. Dlatego ważne jest, aby tworzyć treści, które są atrakcyjne i związane z tym, co użytkownik szuka.

Umieszczaj reklamy w odpowiednich miejscach

Miejsce, w którym umieszczasz reklamę, ma duże znaczenie. Badania pokazują, że użytkownicy zazwyczaj skupiają swoją uwagę na środku strony, więc to tam powinny znaleźć się najważniejsze informacje.

Używaj różnorodnych formatów

Banner blindness dotyka przede wszystkim tradycyjne, statyczne banery. Dlatego warto eksperymentować z różnymi formatami, takimi jak video, animacje czy interaktywne reklamy.

Segmentuj i personalizuj

Im bardziej reklama jest dostosowana do potrzeb i zainteresowań użytkownika, tym większe ma szanse na przyciągnięcie jego uwagi. Dlatego tak ważne jest segmentowanie odbiorców i personalizowanie treści.

Podsumowanie

Banner Blindness to zjawisko, które dotyka większość reklamodawców. Jednak odpowiednie strategie, takie jak tworzenie atrakcyjnych treści, właściwe umiejscowienie reklam, różnorodność formatów i personalizacja, mogą pomóc w uniknięciu tego problemu. Pamiętaj, że kluczem do skutecznej reklamy jest zrozumienie potrzeb i zainteresowań użytkowników.

Więcej w Bazie Wiedzy

4.9/5 - (157 opinie)