Brief dla copywritera – czym jest i jak go stworzyć?

Brief dla copywritera to kluczowe narzędzie w procesie tworzenia treści. Stanowi mapę drogową, która prowadzi copywritera do stworzenia skutecznych, angażujących i zoptymalizowanych pod kątem SEO treści. W tym artykule dowiesz się, czym jest brief copywriterski i jak go stworzyć.

Czym jest brief dla copywritera?

Brief dla copywritera to dokument zawierający wszystkie niezbędne informacje potrzebne do napisania skutecznej treści. Może zawierać informacje o publiczności docelowej, tonie komunikacji, celach biznesowych, słowach kluczowych do użycia, a nawet oczekiwanej długości artykułu. Jest to niezbędne narzędzie, które pomaga copywriterowi zrozumieć oczekiwania klienta i stworzyć treść, która spełnia jego potrzeby.

Jak stworzyć brief dla copywritera?

Stworzenie skutecznego briefu copywriterskiego nie jest trudnym zadaniem, jeśli wiesz, jakie elementy powinien zawierać. Poniżej przedstawiamy listę niezbędnych elementów, które powinny się znaleźć w briefie:

1. Opis projektu

W tym miejscu powinieneś opisać, co ma na celu tworzony tekst. Może to być na przykład zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google, zwiększenie zaangażowania użytkowników, generowanie leadów, czy budowanie świadomości marki. Ważne jest, aby copywriter zrozumiał główny cel, który chcesz osiągnąć.

2. Publiczność docelowa

Kto jest odbiorcą twojego tekstu? Jakie mają zainteresowania, problemy, potrzeby? Zrozumienie twojej publiczności pomoże twórcy treści lepiej dostosować ton i styl pisania. Na przykład, jeśli kierujesz swoje treści do młodych rodziców, styl pisania powinien być inny niż w przypadku treści skierowanych do profesjonalistów z branży IT.

3. Cele projektu

Czy chcesz zwiększyć ruch na stronie, sprzedaż, czy może liczbę subskrybentów newslettera? Określenie celów pomoże copywriterowi skoncentrować się na odpowiednich aspektach podczas tworzenia treści. Cele te powinny być zgodne z ogólną strategią marketingową firmy.

4. Słowa kluczowe

Jakie frazy lub słowa kluczowe powinny być uwzględnione w tekście? Użyj narzędzi takich jak Google Search Console, Google Analytics czy Ahrefs do analizy i optymalizacji treści. Wybór odpowiednich słów kluczowych jest kluczowy dla poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania.

5. Długość tekstu

Ile słów powinien mieć twój artykuł? Czy są jakieś specyficzne wymagania dotyczące formatowania? Określenie długości tekstu jest ważne, aby copywriter mógł odpowiednio zaplanować swoje prace i dostarczyć treść, która spełnia twoje oczekiwania.

6. Ton i styl komunikacji

Czy twój tekst powinien być formalny czy nieformalny? Czy powinien być humorystyczny, inspirujący, czy może edukacyjny? Ton i styl komunikacji powinny być zgodne z wizerunkiem marki i oczekiwaniami publiczności docelowej.

7. Deadline

Kiedy tekst powinien być gotowy? Jasne określenie terminu dostarczenia tekstu pozwoli na lepsze zarządzanie czasem i zasobami. Upewnij się, że copywriter ma wystarczająco dużo czasu na wykonanie zadania zgodnie z twoimi oczekiwaniami.