Projektowanie drzewka kategorii zgodnie z SEO to jednen z najważniejszych procesów w trakcie planowania strategii SEO dla każdego sklepu internetowego. Zabieg ten ma na celu ułatwienie użytkownikom nawigację oraz maksymalizację widoczności serwisu w wynikach wyszukiwania. Skuteczne drzewko kategorii powinno być intuicyjne, logiczne i zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, aby ułatwić zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumienie struktury oferty sklepu.

Pierwszym krokiem w projektowaniu drzewka kategorii jest zdefiniowanie kategorii I rzędu, które powinny odpowiadać głównym obszarom działalności sklepu oraz najbardziej ogólnym potrzebom użytkowników. Te kategorie stanowią podstawę nawigacji i są zazwyczaj widoczne bezpośrednio na stronie głównej, oferując klientom szybki dostęp do poszukiwanych sekcji produktów. Tutaj możesz użyć mocno kalorycznych i często wyszukiwanych fraz kluczowych.

Następnie, w ramach każdej kategorii I rzędu, tworzy się kategorie II rzędu, czyli podkategorie, które umożliwiają dalsze precyzowanie oferty. Projektując te elementy, ważne jest, aby zachować spójność i logiczność podziału, co nie tylko ułatwi nawigację, ale również pomoże w lepszym indeksowaniu stron przez wyszukiwarki. Warto tu również uwzględnić słowa kluczowe, które potencjalni klienci mogą używać podczas wyszukiwania produktów, co zwiększy szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Słowa kluczowe w podkategoriach, to zazwyczaj frazy long-tail (czyli frazy z tzw. “długiego ogona”). Tego typu frazy charakteryzują się mniejszą wyszukiwalnością, ale większą dokładnością i, zazwyczaj, wyższą konwersją.

Na kolejnych poziomach drzewka kategorii można wprowadzić dalsze podziały, uwzględniające jeszcze bardziej szczegółowe cechy oferowanych produktów. To pozwala na znacznie precyzyjniejsze dopasowanie oferty do oczekiwań i potrzeb klientów. Każda nowa kategoria i podkategoria powinna być jednak tworzona z rozwagą, aby nie przeciążać struktury serwisu i nie utrudniać nawigacji. Warto jednak tworzyć podkategorie, bo każdy osobny adres URL możesz zoptymalizować pod kolejną frazę kluczową.

Jak mogłeś zauważyć, jednym z najważniejszych elementów w procesie projektowania drzewka kategorii jest użycie odpowiednich słów kluczowych. Słowa te powinny być wybierane na podstawie dokładnej analizy i badań, z uwzględnieniem takich czynników jak np. popularność danych zapytań w wyszukiwarkach, konkurencyjność słów kluczowych, a także zgodność z oferowanymi produktami i usługami. Wykorzystanie odpowiednich fraz kluczowych w nazwach kategorii i podkategoriach, a także w metatagach przyczynia się do lepszego rozpoznawania i indeksowania strony przez wyszukiwarki, co bezpośrednio wpływa na widoczność sklepu w internecie.

Aby jeszcze lepiej zobrazować prawidłową strukturę drzewka kategorii, posłużmy się przykładem dla sklepu obuwniczego.

Załóżmy, że internetowy sklep z butami ma w swojej ofercie buty damskie i męskie, a wśród nich możemy wyodrębnić jeszcze wiele innych modeli – m.in. szpilki, sandały kozaki, klapki, mokasyny, sportowe, czy eleganckie. Jak w takim razie powinno wyglądać menu na stronie?

Kategorie główne (I rzędu) to: buty męskie i buty damskie. Każda z tych kategorii powinna zostać podzielona na kolejne podkategorie.