Google Ads ma istotne znaczenie dla zwiększania sprzedaży online i generowania potencjalnych klientów, ale co, jeżeli można je również wykorzystać do zwiększenia sprzedaży i ruchu offline? Dzięki ograniczeniom w zakresie ułatwiania zakupów w pomieszczeniach, w tym miejscu pojawiają się lokalne kampanie Google! Zobacz więcej, aby dowiedzieć się, jak skonfigurować lokalne kampanie Google.
Według Google wzrost liczby wyszukiwanych haseł „w pobliżu mnie” osiągnął rekordowy poziom w ciągu ostatniego roku. Chociaż zoptymalizowana lokalna strategia SEO ma kluczowe znaczenie dla wyższej pozycji na stronie wyników wyszukiwania (SERP), Google wprowadza płatne strategie reklamowe, aby jeszcze bardziej wzmocnić te firmy. Czego więc potrzebujesz, aby zacząć korzystać z kampanii lokalnych?
Po pierwsze, po wprowadzeniu odpowiednich informacji o firmie musisz połączyć swoje konto Google Moja Firma z kontem Google Ads. Twoja lokalizacja w Google Moja Firma powinna być również zweryfikowana za pomocą kodu, który jest wysyłany pocztą, telefonem lub e-mailem. Niektóre firmy mogą też skorzystać z natychmiastowej weryfikacji, jeśli ich witryna została zweryfikowana w Google Search Console.
Po połączeniu konta Google Moja Firma z Google Ads nadszedł czas, aby zagłębić się w rozszerzenia platformy. Włącz rozszerzenia lokalizacji lub rozszerzenia powiązanej lokalizacji na poziomie kampanii lub grupy reklam. Rozszerzenia powiązanej lokalizacji są dostępne dla tych, którzy sprzedają produkty za pośrednictwem sieci handlowych, aby pomóc konsumentom znaleźć pobliskie sklepy.
Po zalogowaniu się na konto Google Ads kliknij ikonę plusa i wybierz „Nowa kampania”. Zostaniesz poproszony o wybranie celu, w tym przypadku chcesz zwiększyć liczbę wizyt w sklepie stacjonarnym i promocji.
Następnie pojawi się prośba o wybranie lokalizacji w Google Moja Firma, w których chcesz wyświetlać reklamy. Jeśli masz wiele lokalizacji i chcesz odfiltrować kilka z nich, możesz utworzyć nową grupę lokalizacji do zastosowania.
Do prowadzenia kampanii lokalnych wymagane są następujące zasoby reklamowe:
Jeśli masz wiele kreacji do przetestowania, możesz je posegmentować według grupy reklam. Jeśli chodzi o kierowanie, będziesz mógł wybrać język, strategię ustalania stawek i średni budżet dzienny. Domyślną strategią ustalania stawek jest maksymalizacja wartości konwersji, a technologia systemów uczących się Google będzie używać kierowania w promieniu, aby określić, komu wyświetlać reklamy.
Możesz też promować co najmniej pięć produktów na lokalizację, łącząc plik danych o produktach dostępnych lokalnie. Aby to zrobić, przejdź do sekcji „firmowe bazy danych” na koncie Google Ads, aby utworzyć plik danych i sformatować dane zgodnie z dostarczonym szablonem CSV. Musisz podać informacje, takie jak identyfikator i opisy produktu, zdjęcia, ceny, kody sklepów i inne. Po przesłaniu danych produktów możesz dodać plik danych, wybierając Ustawienia kampanii lokalnej i przewijając w dół do „Ustawień dodatkowych”.
W zależności od celów kampanii możesz wybrać optymalizację pod kątem kliknięć połączeń, kliknięć wskazówek dojazdu i/lub konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym. Pierwsze dwie konwersje są automatycznie tworzone jako działania hostowane przez Google, ale konwersje polegające na wizycie w sklepie tradycyjnym będą automatycznie raportowane tylko wtedy, gdy konto spełnia określone kryteria.
Po pierwsze, musisz mieć wiele lokalizacji w kwalifikujących się krajach i nie mogą poruszać treści wrażliwych, takich jak firmy związane z opieką zdrowotną lub religią. Następnie rozszerzenia lokalizacji lub rozszerzenia powiązanej lokalizacji muszą być włączone i zweryfikowane w Google Moja Firma. Twoje reklamy muszą mieć wystarczającą liczbę kliknięć lub wyświetleń, a Twoja fizyczna lokalizacja musi mieć wystarczający ruch organiczny, aby prawidłowo docierać do właściwych odbiorców.
Po zakończeniu konfiguracji kampanii Twoje reklamy będą wyświetlane w różnych usługach Google. Twoja reklama może zostać wyświetlona klientom, którzy zwiedzają okolicę lub szukają w Mapach Google firm podobnych do Twojej. Reklamy lokalne mogą pojawiać się w pakiecie map sieci wyszukiwania Google, gdy użytkownicy wyszukują hasła związane z Twoją firmą i lokalizacją. Reklamy te mogą również wyświetlać się pod filmami w YouTube. Mogą wreszcie pojawiać się w sieci reklamowej Google w najtrafniejszych miejscach docelowych.
Jeżeli potrzebujesz wsparcia w prowadzeniu kampanii Google Ads lub szukasz skutecznej agencji digital – skontaktuj się z nami!
Formularz kontaktowy
