Strona główna » SEO » W jaki sposób poradzić sobie z nagłym spadkiem widoczności?

W jaki sposób poradzić sobie z nagłym spadkiem widoczności?

Adam Szulc

Expert SEO w Double Digital

Problem spadku widoczności, w SEO pojawia się dość często. Fluktuacja pozycji to zjawisko zupełnie normalne. Ze względu na dużą konkurencję i bardzo częste aktualizacje algorytmów, średnie pozycje mogą się nieznacznie różnić. Jednak zauważalny, nagły spadek widoczności to problem znacznie większego kalibru. Gwałtowne spadki w Google nigdy nie zwiastują niczego dobrego. Jak sobie z nimi poradzić?

Widoczność strony i naturalne wahania

Widoczność strony jest dynamicznym aspektem marketingu internetowego, podlegającym ciągłym zmianom, które mogą być zarówno subtelne, jak i bardziej wyraźne. Te fluktuacje w pozycjonowaniu są naturalnym elementem funkcjonowania wyszukiwarek internetowych i nie zawsze powinny być powodem do niepokoju.

Zacznijmy od tego, że różne narzędzia do analizy SEO mogą pokazywać inne (chociaż zbliżone) wyniki. Dzieje się tak z powodu unikalnych algorytmów i baz danych każdego narzedzia. Dodatkowo, Google regularnie aktualizuje swoje algorytmy w celu dostosowania ich do ewoluujących standardów i oczekiwań użytkowników. Spadek ruchu po aktualizacji algorytmu nie zawsze oznacza problem z samą stroną, ale może wskazywać na zmiany w kryteriach oceny.

Naturalne wahania mogą także wynikać z geolokalizacji użytkowników. Na przykład, strona zoptymalizowana pod kątem lokalnego biznesu w Warszawie może być wyżej oceniana w wynikach wyszukiwania prowadzonych w tym mieście, ale mieć niższe pozycje w Krakowie. Jest to efekt świadomego dostosowywania wyników wyszukiwania do najbardziej relewantnych dla danego użytkownika informacji, opierających się na jego lokalizacji.

Kiedy obniżenie widoczności strony powinno zacząć niepokoić?

Obniżenie widoczności strony może nastąpić dwutorowo – albo jako gwałtowny spadek ruchu lub całkowita jego utrata, albo jako długotrwały (przynajmniej kwartalny) trend spadkowy widoczności. Pierwszy scenariusz może sygnalizować poważne problemy, takie jak błędy techniczne lub kary nałożone przez wyszukiwarkę. Z kolei drugi scenariusz często wynika z intensyfikacji działań konkurencji lub stopniowych zmian w algorytmach, które mogą wymagać długofalowych strategii adaptacyjnych.

Jeśli chwilowy spadek ruchu przekształca się w stałą tendencję bez widocznych przyczyn zewnętrznych, może to sygnalizować głębsze problemy z optymalizacją lub nawet z autorytetem domeny. Problem spadku widoczności nie powinien być ignorowany, zwłaszcza gdy prowadzi do bezpośredniego zmniejszenia liczby konwersji i potencjalnie ogranicza wzrost firmy. Monitoring i analiza zmian, zarówno tych pozytywnych, jak i negatywnych, są fundamentem skutecznej strategii SEO, która umożliwia szybkie reagowanie i dostosowywanie działań do aktualnych wymogów branżowych.

Double Digital w liczbach

4.8⋆

ocena w Google

25+

rynków eksportowych

10 lat

doświadczenia

10 mln

zarządzanego budżetu

Odtwórz wideo

Nagły spadek pozycji — najczęstsze przyczyny

Migracja strony

Migracja strony – migracja strony to proces, który może obejmować zmianę domeny, przenoszenie całej witryny na nowy serwer lub modyfikacje w strukturze URL. Jednym z najczęstszych błędów podczas migracji strony jest brak zaimplementowania przekierowań 301, które są niezbędne do zachowania wartości SEO przypisanych do starych adresów URL. Przekierowania 301 informują wyszukiwarki, że dana strona została trwale przeniesiona na nowy adres i pozwalają na przeniesienie wartości linków do nowej lokalizacji.

Jak naprawić ten problem? Aby naprawić błędy migracji, należy najpierw stworzyć mapę wszystkich starych URL-i i odpowiadających im nowych adresów. Następnie, należy wdrożyć przekierowania 301 i stale monitorować aktualną sytuację widoczności witryny.

Zablokowanie indeksacji

Błąd w ustawieniach pliku robots.txt lub nieprawidłowe użycie meta tagów noindex może spowodować, że boty zostaną błędnie poinformowane, aby nie indeksować określonych stron. Plik robots.txt służy do zarządzania dostępem robotów wyszukiwarek do różnych części witryny, podczas gdy tag noindex wskazuje wyszukiwarkom, aby nie dodawały danej strony do swojego indeksu.

Jak naprawić ten problem? Aby rozwiązać ten problem, należy dokładnie przeanalizować zawartość pliku robots.txt, upewniając się, że nie zawiera on zakazów indeksowania dla ważnych stron. Jeśli użyto meta tagów noindex, należy je usunąć z tych stron, które mają być widoczne w wyszukiwarkach.

Ban od Google

Otrzymanie kary od Google, choć stosunkowo rzadkie, może mieć katastrofalne skutki dla widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Kary te są na ogół wynikiem naruszenia wytycznych Google, na przykład poprzez stosowanie technik black hat SEO.

Jak naprawić ten problem? Najpierw należy dokładnie przeanalizować powiadomienie o karze w Google Search Console, aby zrozumieć przyczynę nałożenia kary. Następnie, trzeba usunąć lub poprawić wszystkie elementy strony, które mogły prowadzić do naruszeń. Po wprowadzeniu poprawek, można złożyć wniosek o ponowną ocenę strony do Google przez Google Search Console. Proces ten może trwać od kilku tygodni do kilku miesięcy, a sukces jest uzależniony od skuteczności wprowadzonych zmian i przekonania Google o ich trwałości.

W odpowiedzi na każdy z tych scenariuszy zalecane jest szybkie zdiagnozowanie i usunięcie przyczyn problemów, często przy wsparciu specjalistycznego audytu SEO i ekspertów od pozycjonowania.

Jak odwrócić powolny, ale regularny spadek widoczności?

Długotrwały spadek ruchu często wymaga złożonej analizy i strategii, ponieważ może sygnalizować problemy z witryną lub jej pozycjonowaniem. Chociaż takie spadki mogą na pierwszy rzut oka wydawać się zniechęcające, są one zazwyczaj w pełni możliwe do odwrócenia. Proces naprawy zaczyna się od dokładnego zidentyfikowania przyczyn, a do najpopularnieszych z nich należą:

Błędy techniczne

Błędy techniczne na stronie, takie jak powolny czas ładowania, błędy serwera, niepoprawne przekierowania lub problemy z mobilną wersją strony, mogą znacząco wpłynąć na jej pozycje w wynikach wyszukiwania. Takie problemy techniczne utrudniają użytkownikom korzystanie ze strony, co jest negatywnie oceniane przez algorytmy wyszukiwarek.

Jak naprawić ten problem? Przeprowadzenie kompleksowego audytu technicznego jest pierwszym krokiem do identyfikacji i naprawy problemów technicznych. Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights mogą pomóc w analizie czasów ładowania strony i zasugerować konkretne zmiany. Ponadto, regularne sprawdzanie logów serwera pomoże zidentyfikować błędy 404 czy inne problemy serwerowe, które mogą wpływać na indeksację strony.

Słaby content

Treści niskiej jakości, które nie dostarczają wartości dla użytkownika, nie są angażujące lub są kopią treści z innych stron, mogą prowadzić do spadków w rankingu. Algorytmy wyszukiwarek są zaprojektowane tak, aby promować treści unikalne, informacyjne i przydatne dla użytkowników.

Jak naprawić ten problem? W pierwszej kolejności należy zaktualizować artykuły, które są przestarzałe, poprawić jakość pisania, a także upewnić się, że treści na stronie są unikalne i szczegółowo odpowiadają na pytania i potrzeby użytkowników. Narzędzia do analizy słów kluczowych mogą pomóc w zidentyfikowaniu nowych tematów lub fraz, które warto włączyć do treści w celu poprawy widoczności.

Zaspamowany profil linkowy

Profil linkowy zawierający niskiej jakości linki zwrotne, często zakupione lub uzyskane z niezaufanych źródeł, może być przyczyną spadku pozycji. Takie linki są uważane za próbę manipulowania wynikami wyszukiwania.

Jak naprawić ten problem? Przeprowadzenie audytu linków zwrotnych za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs czy Majestic pozwala na identyfikację i analizę wszystkich linków wchodzących. Ważne jest, aby usunąć szkodliwe linki (np. za pomocą narzędzia Disavow od Google). Należy również skupić się na zdobywaniu wartościowych linków z zaufanych źródeł.

Każdy z tych kroków wymaga systematycznej pracy i ciągłego monitorowania wyników. Wdrażanie zmian powinna iść w parze z regularnym śledzeniem ich wpływu na pozycję strony w wynikach wyszukiwania, co umożliwi bieżące dostosowywanie strategii.

Narzędzia pomagające w monitorowaniu spadków widoczności

Efektywne zarządzanie SEO, szybkie reagowanie na spadki w Google oraz obniżenie widoczności strony nie byłoby możliwe bez wsparcia zaawansowanych narzędzi analitycznych. Narzędzia takie jak GOOGLE SEARCH CONSOLE, GOOGLE ANALYTICS , SENUTO oraz AHREFS są nieocenione w precyzyjnym monitorowaniu i analizowaniu zmian w pozycjach i pozwalają na szybkie diagnozowanie oraz rozwiązywanie problemów związanych z widocznością strony.

GOOGLE SEARCH CONSOLE oferuje bezpośredni wgląd w to, jak strona jest widziana przez Google. Umożliwia ono identyfikację problemów z indeksowaniem, pozwala sprawdzić, jakie zapytania przekierowują użytkowników na nasze strony, oraz monitorować efektywność strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu narzędziu można również wykrywać błędy, które mogą przyczyniać się do nagłego spadku ruchu.

GOOGLE ANALYTICS z kolei dostarcza bardziej szczegółowych danych dotyczących zachowania użytkowników na stronie, źródeł ruchu oraz konwersji. Analiza tych danych może pomóc zrozumieć, które sekcje strony przyciągają najwięcej uwagi oraz jak zmienia się ruch w odpowiedzi na zmiany na stronie.

SENUTO to narzędzie szczególnie przydatne w polskojęzycznym SEO, oferujące zaawansowane możliwości analizy widoczności strony w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dostarcza ono danych o pozycjach słów kluczowych, konkurencji w branży oraz pomaga w planowaniu efektywnej strategii treści.

AHREFS jest cenionym narzędziem do analizy profilu linków zwrotnych, które pozwala zarówno na śledzenie budowy linków, jak i na identyfikację potencjalnie szkodliwych linków, które mogłyby wpłynąć na nagły spadek pozycji.

Komplekoswe używanie tych narzędzi pozwala na holistyczne podejście do zarządzania SEO i wyłapywania nagłych spadków ruchu. Nie tylko pomagają one w monitorowaniu spadków widoczności, ale również umożliwiają szybką reakcję i dostosowanie strategii w odpowiedzi na zmieniające się warunki rynkowe, co jest podstawą utrzymania i poprawy widoczności strony w dynamicznym świecie cyfrowym.

Jednym z najważniejszych elementów optymalizacji tego narzędzia jest regularne aktualizowanie informacji oraz dodawanie nowych treści i zdjęć. Wprowadzenie pełnych i dokładnych informacji o firmie pomaga budować zaufanie potencjalnych klientów, co jest niezbędne w kształtowaniu pozytywnego wizerunku marki. Zaawansowane funkcje dodatkowo umożliwiają firmom bezpośrednią interakcję z klientami.

Konsekwencje biznesowe spadków w Google

Spadki w Google zmniejszają ruch na stronie oraz mogą negatywnie wpływać na reputację i widoczność marki w internecie. Kiedy potencjalni klienci nie mogą łatwo znaleźć strony firmy poprzez wyszukiwarkę, może to ograniczyć zdolność przedsiębiorstwa do zdobywania nowych klientów oraz utrzymywania dotychczasowych. Co jeszcze jest konsekwencją nagłych spadków?

Zmniejszenie ruchu na stronie – spadki w wyszukiwarkach prowadzą do bezpośredniego obniżenia liczby odwiedzin na stronie, co może wpłynąć na ogólną liczbę interakcji z użytkownikami oraz konwersje.
Utrata potencjalnych przychodów – mniejsza liczba odwiedzających zazwyczaj przekłada się na spadek sprzedaży i potencjalnych przychodów, co bezpośrednio wpływa na wyniki finansowe firmy.
Negatywny wpływ na reputację i widoczność marki – trudności w znalezieniu strony w wyszukiwarce mogą osłabić percepcję marki jako lidera w branży lub jako wiarygodnego dostawcy.
Utrata konkurencyjności – konkurenci, którzy są bardziej widoczni w wynikach wyszukiwania, mogą przyciągnąć klientów, którzy inaczej trafiliby na naszą stronę, a to z kolei może prowadzić do utraty obecnego i potencjalnego rynku.
Zwiększone koszty reklamy – firmy mogą być zmuszone zwiększyć wydatki na płatne kampanie reklamowe, aby szybko kompensować straty wynikające ze spadków organicznego ruchu.
Problemy z retencją klientów – trudności w utrzymaniu widoczności strony mogą również negatywnie wpłynąć na lojalność istniejących klientów, którzy mogą uznać konkurencyjne oferty za bardziej dostępne lub atrakcyjne.

Dlatego też niezwykle istotne jest, aby nie tylko monitorować spadki ruchu, ale także aktywnie reagować na wszelkie zmiany w algorytmach wyszukiwarek. Optymalizacja strony pod kątem SEO, regularne aktualizacje treści oraz utrzymanie zdrowego profilu linków zwrotnych to działania, które mogą znacząco wpłynąć na widoczność strony. Jeśli nie masz czasu na stałe monitorowanie aktualnej widoczności, albo nie wiesz, jak odwrócić trend spadkowy – umów się na bezpłatną konsultację z ekspertem Double Digital! Razem zadbamy o rozwój Twojej firmy w internecie!