Na Facebooku i innych mediach społecznościowych z pewnością masz grupę odbiorców, która jest aktywnym elementem Twoich działań. Zatem normalne jest, że treść reklamy jest dobierana właśnie pod kątem tych osób. Musisz jednak zdać sobie sprawę z tego, że w zależności od tego, do jakiej grupy odbiorców chcesz dotrzeć, reklamy mogą się różnić. Nietuzinkowe i niecodzienne preferencje odbiorców mogą przełożyć się na to, że promocję swoich usług i swojego sklepu będziesz musiał zaplanować i przeprowadzić w inny sposób. Jeśli chcesz dotrzeć do możliwie największej grupy nowych odbiorców i równocześnie zareklamować swoją stronę internetową, musisz koniecznie dopasować wygląd i treść reklamy do preferencji odbiorców.

Na Facebooku bardzo ważny jest także format reklamy. Czasami jest tak, że użytkownik nie odróżnia reklam od zwykłych postów, jednak musisz wiedzieć, że dobór treści użytkownikom w dużej mierze odbywa się na podstawie danych, które Facebook zbiera o użytkownikach. Tworząc reklamę masz do wyboru kilka formatów postów. Są to m.in.:

• posty,

• grafiki,

• filmy

• oraz tzw. „karuzele” (czyli kilka kafelków, grafik następujących po sobie).

Na etapie planowania warto rozstrzygnąć, który z tych formatów będzie najlepszy dla Twoich odbiorców. Indywidualne podejście sprawia, że możliwości reklamy znacznie zwiększają się .