Kampania Facebook Ads - konfiguracja krok po kroku

Kampanie Facebook Ads są jednym z najpotężniejszych narzędzi, jakie możesz wykorzystać w świecie marketingu. Dlaczego? Każdego miesiąca z tego portalu korzysta około 2,8 miliardów użytkowników, a każdy z nich może być Twoim nowym potencjalnym klientem. Jest to również jeden z największych serwisów społecznościowych, dzięki któremu dotrzesz do nowych odbiorców w celu przedstawienia oferty swojej firmy. Prawie wszystkie firmy obecne są w social mediach, więc z pomocą Facebook Ads istotne jest, aby pokazać swoją działalność.

Warto wykorzystać zasięg kampanii reklamowej Facebook Ads i rozpocząć działania reklamowe w tym kanale. Chciałbyś zacząć reklamować się na Facebooku? W tym artykule chcielibyśmy przedstawić Ci kilka informacji, które pozwolą zacząć Ci działać i tworzyć kampanię na Facebooku.

Facebook Ads - dostępne typy reklam

Tak jak w innych kanałach komunikacji, kampanie na Facebooku mogą zawierać różne typy reklam, które mogą zachęcić potencjalnych klientów. Dzięki temu możesz na swojej stronie internetowej oraz na Facebooku generować cenny ruch np wykorzystując baner reklamowy.

Chcielibyśmy przedstawić Ci kilka najważniejszych z nich do wykorzystania w kampanii reklamowej. Zestaw reklam powinien być dostosowany do tego, co chcemy osiągnąć, dzięki temu, jeżeli zależy Ci np. na rozpoznawalność marki, możesz wybrać reklamy dostosowane do Twoich potrzeb. Czy jest to trudne? Wręcz przeciwnie, sam proces podstawowej konfiguracji jest bardzo prosty i pomożemy Ci zarówno w pierwszej jak i w kolejnych kampaniach.

Reklamy w formie obrazów

Jest to podstawowy typ reklamy wykorzystywany w kampaniach reklamowych na Facebooku. Podstawową reklamę możesz uruchomić zaledwie kilkoma kliknięciami na podstawie swoich postów zawierających obrazy. Możesz wykazać się pomysłowością i w kampaniach na Facebooku wykorzystać różnorodne zdjęcia swoich produktów lub kreatywne grafiki przyciągające uwagę potencjalnego klienta.

Reklamy wideo

Drugim popularnym typem kampanii reklamowych na Facebooku są kampanie wideo. Możesz stworzyć film wideo maksymalnie trwający 15 sekund, który w podobny sposób jak reklamę w formie obrazu możesz wykorzystać w swoich kampaniach Facebook Ads i pozyskiwać klientów. Filmy wideo w reklamach Facebook mogą być kreatywnym sposobem zaprezentowania swojego produktu, marki lub oferowanych usług.

Reklama karuzelowa

Jest to typ reklamy, w którym możesz zaprezentować zarówno reklamy w formie obrazów jak i reklamy wideo. W tym typie reklamy Facebook możesz zaprezentować od 2 do nawet 10 obrazów/filmów w jednej reklamie. Reklamę karuzelową możesz wykorzystać w kampaniach Facebook Ads aby zaprezentować szeroki wachlarz swoich produktów bądź podkreślić kilka cech jednego z nich.

Materiał błyskawiczny

Materiał błyskawiczny jest to swojego rodzaju środowisko, którym można wyświetlać użytkownikowi większość z dostępnych typów reklam. W sytuacji, gdy ktoś na urządzeniu mobilnym dotknie Twojej reklamy, wyświetla się ona w trybie pełnoekranowym. Stanowi to doskonałe rozwiązanie aby przyciągnąć uwagę odbiorców w kampaniach Facebook Ads. Stanowi to również doskonałe rozwiązanie aby zwiększyć ilość treści zawartych w reklamie.

Reklama w formie kolekcji

Jest to format bardzo zbliżony do materiału błyskawicznego, natomiast wyświetlane są w nim reklamy produktowe. Takie format tworzy graficznie atrakcyjne środowisko do dokonywania zakupów.

Podsumowanie

Są to jedne z najważniejszych typów reklam na Facebooku. Istnieje więcej rodzajów kreacji reklamowych, natomiast te powyżej wskazane pozwolą z powodzeniem rozpocząć prowadzenie kampanii na Facebook Ads. Format reklamy Facebook Ads powinien być dostosowany do Twojej grupy odbiorców, a kampanie fb będą przynosić coraz lepsze efekty.

Warto pamiętać, aby wykorzystywać również hasła “wezwania do działania”, takie jak. “Wyślij zapytanie”. Dzięki temu dodatkowo zachęcamy użytkownika do wejścia w interakcje. Dalsza konfiguracja w menedżerze reklam jest bardzo intuicyjna, skuteczne kampanie reklamowe wdrożone w odpowiedni sposób sprawią, iż potencjalni klienci tj. użytkownicy Facebooka wejdą w interakcję z Twoją firmą!

W jaki sposób skonfigurować kampanie Facebook Ads?

Pierwszym krokiem jest stworzenie strony firmowej na Facebooku (którą już powinieneś mieć). Jeżeli posiadasz – możesz udać się bezpośrednio do Managera Reklam Facebook celem stworzenia pierwszych kampanii reklamowych Facebook Ads. Jest to pierwszy krok, aby zacząć publikować treści sponsorowane oraz uruchomić pierwszą reklamę.

Na szczęście interfejs menedżera reklam jest bardzo intuicyjny i nie powinieneś mieć problemów z przygotowaniem kolejnych zestawów reklam. System reklamowy poprowadzi Cie przez kolejne kroki, jakie powinieneś podjąć.

Wybierz cele swojej kampanii

Podczas tworzenia kampanii Facebook Ads masz do wyboru łącznie 11 celów, które pod kątem których możesz optymalizować działania kampanii reklamowych Facebook.

Świadomość:

Rozpoznawalność marki – optymalizacja pod kątem przedstawiania marki nowym użytkownikom,
Zasięg – koncentrowanie się na dotarciu reklamy do możliwie najszerszego grona odbiorców,

Działania:

Ruch – reklama z naciskiem na kierowanie ruchu na określoną stronę internetową lub aplikację,
Aktywność – dotarcie do szerokiego grona odbiorców celem zwiększenia zaangażowania w postach, śledzeniu strony, zwiększenia frekwencji na wydarzenia lub zachęcenie do skorzystania z ofert,
Instalacje aplikacji – celem jest pobranie aplikacji przez użytkownika,
Wyświetlenia filmu – zwiększenie liczby użytkowników, którzy obejrzą Twoje materiały wideo,
Pozyskiwanie kontaktów – reklama koncentruję się na zwiększeniu liczby potencjalnych klientów,
Wiadomości – reklama zachęca użytkowników do wysłania wiadomości do Twojej firmy za pośrednictwem Facebook Messenger,

Konwersję:

Konwersję – koncentracja na wykonaniu przez użytkownika określonej akcji na Twojej stronie internetowej, aplikacji lub w Facebook Messenger,
Sprzedaż z katalogu – koncentracja na zwiększeniu sprzedaży produktów,
Ruch w firmie – prowadzenie pobliskich klientów do sklepów stacjonarnych.

Wnioski

Cele kampanii Facebook Ads powinieneś wybrać w oparciu o cele Twoich reklam. Warto również pamiętać, iż w przypadku celów zorientowanych na konwersję, można wybrać rozliczenie za wykonaną akcję, natomiast w przypadku celów związanych z ekspozycją (np. ruch oraz wyświetlenia) rozliczenie będzie się odbywać za wyświetlenia. Każda kampania facebook powinna być dokładnie przeanalizowana pod kątem celów.

W zależności od celu, np. rozpoznawalności marki, reklama optymalizowana będzie pod kątem wybranego celu. Inne typy reklam, np. reklama wideo, może być fajnym sposobem do zaprezentowania wybranego case study, dzięki czemu możesz w łatwy sposób pochwalić się sukcesami swoim odbiorcom.

Kampanie facebook Ads są idealnym rozwiązaniem na reklamowanie swojego biznesu oraz jeśli chcesz pozyskać nowych klientów, jednakże oprócz typu kampanii trzeba również przygotować treść reklamy, aby Twoja pierwsza kampania facebook była efektywna. Skuteczna reklama, posty sponsorowane wdrażane są poprzez system reklamowy menedżera reklam, przez konfigurację którego chcielibyśmy Cie przeprowadzić.

Nazwa kampanii, budżet oraz harmonogram wyświetlania reklam

Kolejnym krokiem jest nazwanie swojej kampanii oraz wskazanie, czy reklama dotyczy tematów wrażliwych, takie jak kredyty, zatrudnienie/nieruchomości lub kwestie społeczne, wyborów lub polityki. Przy prowadzeniu kampanii należy pamiętać, iż niektóre tematy są częściowo ograniczone przez zasady Facebook, natomiast dziś skupimy się na standardowych reklamach.

W tym miejscu również możesz stworzyć test A/B swoich kampanii oraz wdrożyć optymalizację budżetu kampanii Facebook. Są to bardziej zaawansowane funkcję, które przydatne są dla bardziej zaawansowanych użytkowników. W tym przypadku obie te opcję możemy pozostawić wyłączone:

Budżet reklamowy oraz harmonogram reklam

W kolejnym kroku, możesz ustawić budżet reklamowy oraz harmonogram wyświetlania się reklam. Wysokość budżetu zależy od Twoich preferencji, natomiast możesz ustawić go w dwóch wariantach: budżet całkowity dla całego okresu czasu trwania albo budżet dzienny.

Kampanie możesz prowadzić w określonym przedziale dat, np. przez miesiąc, lub możesz nie określać daty zakończenia i prowadzić je w sposób ciągły. Wybór ustawień Twoich kampanii Facebook zależy od Ciebie.

Jeżeli zdecydujesz się na wyświetlanie reklam według budżetu całkowitego, będziesz mieć odblokowaną dodatkową opcję pozwalającą na wdrożenie bardziej szczegółowego harmonogramu reklam, umożliwiającego określenie w jakie dni tygodnia oraz w jakich godzinach będą się wyświetlać Twoje reklamy Facebook Ads. W ten sposób możesz dostosować harmonogram do godzin Twojej działalności.

Menedżer reklam ma bardzo intuicyjny interfejs, dzięki któremu bez problemu możesz zarządzać swoim przekazem reklamowym. W przypadku np. sklepu internetowego można tą opcję pominąć, grupa odbiorców może robić zakupy przez całą dobę.

Kto stanowi grupę odbiorców potencjalnych klientów?

Odpowiednie określenie grupy odbiorców kampanii reklamowych jest jednym z najważniejszych elementów wpływających na jej skuteczność. Precyzyjne kierowanie reklam do grupy docelowej oraz spełnianie potrzeb odbiorców może wpłynąć na pozyskiwanie kontaktów ( również w grupach tematycznych) oraz ich zachowania zakupowe. W Twojej grupy docelowej chcesz aby wyświetlanie reklam ograniczone było tylko do zainteresowanych użytkowników.

Określ grupy odbiorców!

Jak to zrobić? Określ grupę odbiorców. Przydatne mogą być m.in. dane demograficzne, zainteresowania lub zachowania. Sprecyzować możesz wiek, płeć oraz lokalizację, gdzie przebywają odbiorcy. Jest to tak zwane szczegółowe targetowanie.

Tworząc reklamę musisz mieć świadomości marki i myśleć o tym, jaka kreacja reklamowa zachęci grupę docelową do wejścia w interakcję z Twoją firmą. Dzięki temu, na tym etapie łatwiej Ci będzie wybrać do kogo chcesz kierować kampanie reklamowe oraz kampanie remarketingowe. Stworzoną grupę odbiorców możesz również zapisać do późniejszego wykorzystania.

Pamiętaj, że możesz kierować reklamowanie swojego biznesu również na podstawie interakcji z Twoją stroną. Użytkownicy Facebooka, którzy polubili Twoją stronę mogą zostać wyłączeni z kampanii reklamowych kierowanych na nowych odbiorców, natomiast jeżeli reklamujesz jakieś wydarzenie lub konkurs, możesz go kierować tylko do fanów Twojej strony. Wybór grupy docelowej zależy od Ciebie.

Wybór miejsca wyświetlania reklamy

Kampanie reklamowe na Facebooku oraz reklama na Instagramie mogą wyświetlać się w kilku miejscach. Do wyboru masz dwa sposoby ustawień: automatyczne umiejscowienie oraz ręczny wybór:

Ręczne umiejscowienie daję Ci możliwość wskazania miejsc dla Twoich zestawów reklam. Dostępny podgląd pokazuję na bieżąco jak wygląda dane miejsce wyświetlenia reklamy na urządzeniach mobilnych oraz możesz wybrać szczegółowe lokalizację chcesz wybrać na Facebook, Instagram, Audience Network oraz Messenger.

Możesz również wybrać, na jakich urządzeniach Twoje reklamy mają się wyświetlać, by grupa docelowa była jak najbardziej zadowolona (na przykład reklamy Facebook na telefonie) . Reklama Twojej firmy może wyświetlać się wszędzie, lub w specyficznym obszarze w wybranym kanale. Wybór zależy od Ciebie.

Bezpieczeństwo marki

Pomimo tego, iż na Facebooku chcielibyśmy, aby jak najwięcej odbiorców zobaczyło nasze reklamy, warto zadbać o bezpieczeństwo marki. W tym miejscu przydaje się opcją związana z bezpieczeństwem:

Poprzez opcję filtr zasobów możemy wybrać stopień ochrony naszych reklam na Facebooku. W tym miejscu mamy 3 stopnie do wyboru, dzięki którym filtr automatycznie rozpoznaje i nie wyświetla naszych reklam w poszczególnych treściach:

Domyślnym ustawieniem jest “Standardowy zasób”, który ogranicza wyświetlanie reklam w drażliwych materiałach, natomiast nadal uzyskiwany zasięg jest dość szeroki. Na Facebooku pojawiają się różne treści, więc jeżeli zależy Ci, aby abolutnie reklamy nie były wyświetlane nawet w nieznacznie kontrowersyjnych treściach, warto wybrać opcję “Ograniczony zasób”. W tym miejscu możesz również wykluczyć wyświetlanie się reklam w transmisjach na żywo – jak wiemy transmisję na Facebooku mogą być nieprzewidywalne.

W sytuacji, gdy nie jest to dla Ciebie istotne i nie przeszkadza Ci, że Twoje reklamy na Facebooku mogą wyświetlić się w treściach kontrowersyjnych – wybierz opcję “Pełny zasób”.

Tworzenie pierwszej reklamy

Po zapoznaniu się z rodzajami dostępnych reklam oraz najważniejszych ustawień na Facebooku, przyszedł czas na stworzenie pierwszej reklamy. Jest to temat, od którego zaczęliśmy ten artykuł, natomiast dzięki świadomości jakie są możliwości tworzenia reklam na Facebooku, mogliśmy dostosować wszystkie ustawienia pod kątem celów, jakie chcemy osiągnąć. Dzięki temu, proces tworzenia pierwszej reklamy powinien być dużo prostszy.

Jak to zrobić? To proste! Wybierz typ, dodaj multimedia oraz tekst nagłówka i opisu i gotowe. Podczas tworzenia reklamy na Facebooku, w zależności od wybranego typu pamiętać o kilku ograniczeniach.

Ograniczenia obejmują długość nagłówków, podstawowego tekstu oraz opisu. Podczas tworzenia treści możesz podejrzeć, ile w danym przypadku masz znaków do dyspozycji:

Jednocześnie, nie do wszystkich typów reklam możesz wybrać wszystkie cele, natomiast tu należy się przede wszystkim kierować logiką. Tekst reklamy bez materiałów wideo nie możesz przecież optymalizować pod kątem wyświetleń filmu oraz tym aby przyciągnąć jak najwięcej użytkowników facebooka . Na sam koniec wystarczy kliknąć przycisk publikacji i gotowe. Skończyłeś skonfigurować swoją pierwszą reklamę na Facebooku.

Podsumowanie

Podsumowując, proces tworzenia, konfiguracji oraz publikowania reklam na Facebooku jest dość prosty. Jest wiele elementów, które mają dodatkowo wpływ na skuteczność oraz bardziej zaawansowane ustawienia optymalizacji. Kolejne bardziej złożone funkcję możesz spokojnie poznawać z czasem, wraz z rozwojem Twojej firmy, natomiast na sam początek to zupełnie wystarczy, aby wypromować stronę. Warto również zadbać o implementację narzędzia śledzenia Piksel (odpowiednik Google Tag Manager) na stronie internetowej.

Zastanawiasz się pewnie, ile kosztuje taka reklama? O kosztach reklam, stawkach i innych elementach związanych z finansami i kosztami na Facebooku opiszemy w kolejnym artykule.