Konkurencja – im większa konkurencja w danej branży, tym wyższe są stawki za kliknięcie. Popularne branże z intensywną konkurencją mogą wymagać znacznie wyższych inwestycji w reklamy Google Ads, aby osiągnąć widoczność w wynikach wyszukiwania.

Jakość reklamy – reklamy Google Ads są oceniane na podstawie wskaźnika jakości, który bierze pod uwagę m.in. trafność tekstu reklamowego, jakość strony docelowej oraz historyczną wydajność klikalności (CTR). Reklamy o wyższym wskaźniku jakości mogą cieszyć się niższymi kosztami za kliknięcie i lepszymi pozycjami.

Format reklamy i jej pozycja – format reklamy ma znaczenie, ponieważ różne formaty mogą być bardziej lub mniej angażujące dla użytkowników. Reklamy wyświetlane na górze strony są zwykle droższe, ale także skuteczniejsze, ponieważ przyciągają więcej uwagi i generują wyższe wskaźniki klikalności.

Cena słów kluczowych – koszt Google Ads może się różnić w zależności od wybranych słów kluczowych. Ceny słów kluczowych zmieniają się na podstawie ich popularności i konkurencyjności. Słowa o wysokim wolumenie wyszukiwań i dużej konkurencji są zwykle droższe.

Okres kalendarzowy (sezonowość słowa kluczowego) – ceny mogą różnić się w zależności od sezonu lub specyficznych okresów kalendarzowych, gdy popyt na określone produkty lub usługi wzrasta. Na przykład w okresie świątecznym, czy przy Black Friday, koszt prowadzenia kampanii Google Ads może znacząco wzrosnąć.