Jak wykorzystać dynamiczne wstawianie słów kluczowych w kampanii Google Ads?

Marketing cyfrowy ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek, istnieje jedna podstawowa zasada napędzająca zmiany: konsumenci poszukują bardziej spersonalizowanych doświadczeń.

Dlatego tak ważne jest, aby zrozumieć ludzi po drugiej stronie kampanii marketingowych i odpowiednio je dostosować.

Jednym z kluczowych sposobów dostosowania kampanii PPC do odbiorców jest użycie dynamicznego wstawiania słów kluczowych.

Dynamiczne wstawianie słów kluczowych to popularne narzędzie używane do zarządzania Google Ads (dawniej Google AdWords ) i innymi platformami reklamowymi PPC.

Ta funkcja ma pewne wady i zalety.

Jeżeli zrobisz to dobrze będziesz mógł generować ogromne współczynniki klikalności dla swoich kampanii.

Jeżeli zrobisz to źle możesz skończyć z bardzo podejrzanie wyglądającymi reklamami, które odwracają klientów i szkodzą reputacji Twojej marki.

W tym artykule dowiesz się więcej o tym, czym jest ta funkcja PPC, jak działa, kiedy jej używać (a kiedy NIE), a także dowiesz się, jak zwiększyć liczbę kliknięć w kampaniach marketingowych w wyszukiwarkach.

Co to jest dynamiczne wstawianie słów kluczowych?

Dynamiczne wstawianie słów kluczowych (DKI) to popularna praktyka w reklamach płatnych za kliknięcie, która umożliwia dynamiczne wstawianie słowa kluczowego Google Ads do tekstu reklamy na podstawie wyszukiwanego hasła.Celem jest upewnienie się, że tekst reklamy (taki jak tytuł lub opis) jest dostosowany do tego, czego szuka osoba wyszukująca. Krótko mówiąc, dynamiczne wstawianie słów kluczowych pozwala wyświetlać użytkownikom bardziej trafną reklamę, ponieważ tekst reklamy jest dynamicznie aktualizowany, tak aby zawierał dokładne zapytanie użytkownika.Ponieważ tworzysz reklamę, która zawiera tekst, który jest bardzo specyficzny dla wyszukiwań użytkowników, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że w niego klikną.To prowadzi nas do kolejnej korzyści: DKI może pomóc w poprawie Wyniku Jakości .Wynik Jakości Google to ocena, którą Google przyznaje reklamodawcom na podstawie jakości i trafności reklam i stron docelowych dla zapytania wyszukiwarek.Tak więc, stosując dynamiczne wstawianie słów kluczowych, zwiększasz trafność swoich reklam, a tym samym podnosisz Wynik Jakości.Oznacza to potencjalnie niższe koszty śr. CPC i wyższe pozycje reklam.

Jak działa dynamiczne wstawianie słów kluczowych?

DKI umożliwia dostosowanie reklamy do zapytania użytkownika, tworząc w ten sposób bardziej konkretną i ściśle ukierunkowaną reklamę, która odpowiada intencji osoby wyszukującej.

Aby to osiągnąć, reklamodawca musi utworzyć reklamę ogólną zawierającą formułę DKI. Następnie, gdy Google wyświetli tę reklamę, zastąpi słowo kluczowe, które wywołało aukcję, dla formuły w reklamie.

Przed wdrożeniem DKI upewnij się, że dokładnie wiesz, które słowa kluczowe znajdują się w Twojej grupie reklam. Jeśli uwzględnisz niepowiązane słowa kluczowe, tekst reklamy prawdopodobnie nie będzie miał sensu, gdy zastosujesz funkcję DKI.

Dlaczego dynamiczne wstawianie słów kluczowych jest ważne?

Właściwie stosowane dynamiczne wstawianie słów kluczowych może znacznie zwiększyć współczynnik klikalności. Z drugiej strony, jeśli jest używany nie do końca kontrolowanie może powodować problemy prawne.

Dynamiczne wstawianie słów kluczowych jest szczególnie ważne w przypadku firm, w których istnieje duży asortyment tego samego produktu (np. sklepy eCommerce). Ponieważ DKI pozwala firmom sprzedawać ten produkt bez konieczności tworzenia wielu grup reklam, może to zaoszczędzić czas, pieniądze i energię.

Przyjrzyjmy się bliżej niektórym zaletom i wadom korzystania z DKI.

Zalety

Większa trafność

82%

Wyższy CTR

57%

Wyższy Wynik Jakości

64%

Oszczędność czasu

44%

Mniej skomplikowane struktury

33%

Wady

Wyświetlanie się dla nietrafnych słów kluczowych

72%

Reklamy ogólne dla słów z długim ogonem

82%

Jak korzystać z DKI?

Dobra wiadomość jest taka, że korzystanie z funkcji w Google Ads jest dość łatwe.

Aby korzystać z DKI, wykonaj następujące czynności:

Krok 1. Utwórz nową reklamę

Zacznij od przejścia do panelu Google Ads i utworzenia nowej reklamy.

Krok 2. Napisz swój domyślny tekst

Następnie po przejściu do widoku tworzenia reklamy wpisz tekst domyślny (ta część, która się nie zmienia). Wpisz w pole nawias {, a Google udostępni Ci kilka opcji, w tym DKI:

W powyższym przykładzie domyślny tekst to „Zamów”.

Następnie dodaj ten fragment kodu:

{KeyWord: tekst}

„Tekst” jest słowem zastępczym. Jeśli więc słowo kluczowe jest zbyt długie dla reklamy lub kod nie może zostać zastąpiony z jakiegokolwiek innego powodu, domyślny tekst powinien przedstawiać to, co chcesz umieścić w miejscu kodu.

Na przykład:

{KeyWord:Kontakt z Ekspertem}

Kod możesz umieścić w tytule reklamy, treści lub opisie – tam, gdzie to najbardziej Ci odpowiada.

Oto przykład z Google Ads:

Kiedy NALEŻY korzystać z dynamicznego wstawiania słów kluczowych?

Dynamiczne wstawianie słów kluczowych nie jest dla wszystkich, ale jest kilka ważnych powodów, aby to wypróbować. DKI to świetna opcja, jeśli:

1. Masz mało czasu lub zasobów na badanie słów kluczowych

Nie każdy ma czas lub wiedzę, aby zaangażować się w tworzenie naprawdę konkretnych grup reklam i tekstu reklamy. Jest to bardzo intensywny proces, a jego wykonanie wymaga czasu.

Dzięki DKI możesz użyć niewielkiej grupy słów kluczowych i nadal mieć pewność, że Twoja reklama jest skierowana do osób wyszukujących Twoje produkty lub usługi.

Może nie zawsze jest to najlepszy sposób, ale zdecydowanie najłatwiejszy.

2. Miej mnóstwo SKU produktów

Dynamiczne wstawianie słów kluczowych jest szczególnie przydatne dla firm, które mają dużo zasobów reklamowych tego samego produktu, takich jak sklepy eCommerce.

Czemu?

Ponieważ możesz wyświetlić ten element przed wyszukiwarkami bez konieczności tworzenia mnóstwa grup reklam. Pomyśl o czasie, pieniądzach i energii, które zaoszczędzisz!

Załóżmy, że reklamujesz buty sportowe.

Użytkownik potrzebuje rozmiaru 40, więc tego właśnie szuka.

Jeśli zobaczą reklamę z rozmiarem 40, chętniej ją klikną niż reklamę, która nie ma tego rozmiaru.

Dlatego zamiast tworzyć reklamy z każdym rozmiarem buta, możesz użyć dynamicznego wstawiania słów kluczowych.

Kiedy NIE powinniśmy korzystać z dynamicznego wstawiania słów kluczowych?

DKI nie jest dla wszystkich. Oto kilka scenariuszy, w których należy pominąć DKI:

1. Reklama na brand konkurencji

Nie chcesz, aby w Twoich reklamach pojawiały się hasła nazw konkurencji, ponieważ możesz mieć kłopoty. W rzeczywistości istnieją sektory, w których umieszczanie nazwy konkurenta w reklamie jest nielegalne.

Możesz licytować ich słowa kluczowe. Jednak dodanie ich nazwy do reklamy to niezawodny sposób na kłopoty z zasadami Google dotyczącymi znaków towarowych.

Konkluzja: jeśli masz grupy reklam zawierające nazwy konkurentów jako słowa kluczowe, NIE używaj dynamicznego wstawiania słów kluczowych.

2. Aukcje z błędami ortograficznymi

Błędnie zapisane słowa kluczowe w reklamach? To nie wygląda profesjonalnie.

3. Licytujesz wiele słów kluczowych z długim ogonem

Możliwe, że słowa kluczowe z długim ogonem będą zbyt długie, aby zmieścić się w limicie znaków w reklamach. W tym miejscu umieszczany jest tekst zastępczy. Jest to alternatywne rozwiązanie, ale nie jest idealne, jeśli licytujesz wiele słów kluczowych z długim ogonem lub słowa kluczowe są po prostu dłuższymi słowami.

4. Używasz słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym

Celem korzystania z DKI jest pokazanie reklamy, która jest bardzo trafna dla osoby wyszukującej i jak najdokładniej pasuje do jej zapytania.

Dopasowanie przybliżone umożliwia wyszukiwarkom wyświetlanie reklam dla odmian słów kluczowych na koncie, takich jak błędna pisownia, synonimy, liczba pojedyncza/mnoga, podobne wyszukiwania i inne.

Jeśli więc używasz tego do reklam razem z DKI, Twoja reklama może wyglądać na mylącą i nieistotną.