Crawler – czym jest i jak działa?
- Pozycjonowanie
- Google Ads
Google Ads
Usługi dodatkowe
Wiedza Google Ads
Dodatkowe środki na start
3500 zł
Odbierz do 3500 zł na start działań w Google Ads
- Performance
- O nas
Czym się różni współpraca freelancerem i agencją?
Spis treści
Freelance zyskuje coraz większą popularność w Polsce, jak i na całym świecie. Praca zdalna w domu przy własnym biurku (lub w łóżku) sprawia, że freelance i własna droga biznesowa staje się coraz atrakcyjniejsza. Zauważyliśmy, że fraza digital marketing freelancer jest w ostatnim czasie znacznie częściej wpisywana w wyszukiwarkę niż jeszcze kilka miesięcy temu. Z tego też względu stwierdziliśmy, że podzielimy się z Tobą naszym doświadczeniem z freelancerami zajmującymi się digital marketingiem, z którymi współpracujemy na codzień.
Digital marketing freelancer — kim jest?
Freelancer jest to osoba pracująca na własny rachunek, tzw. wolny strzelec. Freelance dzieli się na wiele płaszczyzn i nie jest związany wyłącznie z marketingiem. Niemniej, w tym wpisie skupimy się wyłącznie na tym, czym zajmują się freelancerzy, którzy z nami współpracują.
Digital marketing, jest to marketing cyfrowy, czyli ogół zasad i praktyk związanych z odpowiednią promocją danego biznesu. Digital marketing dzieli się na wiele segmentów. Zadaniem freelancera jest natomiast znajomość jak największej liczby z nich. Jest to kluczowa kwestia, dzięki której wolny strzelec jest w stanie wyróżnić się na tle konkurencji wiedzą oraz doświadczeniem.
A zatem digital marketer freelancer jest (digital marketing freelancer is) to osoba pracująca na własną rękę i (lub) współpracująca np. z agencją marketingową, jak to jest w naszym przypadku.
Na jakie rodzaje możemy podzielić cyfrowy marketing?
Freelance digital marketing możemy podzielić na kilka solidnych odnóg. Każda z nich jest wykorzystywana na codzień po to, by zwiększać skuteczność firm klientów współpracujących właśnie z wolnymi strzelcami.
A zatem, czym zajmuje się każdy digital marketing freelancer współpracujący właśnie z nami?
SEO (Search Engine Optimization)
Search Engine Optimization (SEO) jest nieodzownym elementem każdej strony internetowej, której celem jest zwiększenie ruchu z wyszukiwarek. Jest to szereg zasad, których efektem jest sprawienie, że Twój biznes będzie szybciej rozwijał się w sieci.
Praca wolnego strzelca zajmującego się SEO (digital marketing jobs) opiera się (choć nie tylko) na odpowiednim doborze słów kluczowych, które stricte będą odpowiadać tematyce biznesu klienta, z którym w danym momencie współpracujemy. Prócz słów kluczowych digital marketer zajmuje się stroną pod kątem technicznym w taki sposób, by algorytmy Google jak najwyżej indeksowały witrynę.
Digital marketer — na czym skupia uwagę przy pozycjonowaniu witryny?
Na samym początku wolny strzelec zwraca uwagę na tematykę danej strony. Zawsze wspólnie poznajemy branżę naszego klienta, aby zrozumieć zamysł oraz dokładnie zaczerpnąć wiedzy o grupie docelowej. Jest to bardzo istotny aspekt, którego nie można pominąć.
Po szczegółowym określeniu grupy docelowej wraz z freelancerem przystępujemy do określania celu, który chcemy osiągnąć razem z naszym klientem.
Wspominaliśmy też wcześniej o słowach kluczowych, na sekundę jeszcze do nich wrócimy. Po dokładnym zdefiniowaniu grupy docelowej (odpowiedzeniu na liczne pytania z nią związaną) przystępujemy do szukania słów kluczowych, które są najtrafniejsze dla danej grupy odbiorców. To właśnie od nich zaczynamy kolejny krok. Frazy kluczowe są nam potrzebne niemalże na każdym poziomie pozycjonowania, zaczynając od opisu strony, produktów a kończąc na blogu (content marketing, o którym powiemy więcej poniżej).
Jak wiadomo, od słowa wszystko się zaczyna, dlatego tak ważne jest wyszukanie fraz, które będą najlepiej nadawać się do danego biznesu. Naszym celem jest znalezienie słów, które będą przynosić realną konwersję, zwiększą ruch oraz indeksowanie się w wyszukiwarce Google.
Audyt SEO
Przy działaniach pod kątem SEO wraz z freelancerem kładziemy ogromny nacisk na audyt strony właśnie pod tym względem. Przeprowadzamy szczegółową weryfikację, aby nasz freelancer mógł następnie samodzielnie przejść do niwelowania błędów.
Często do naszej agencji z prośbą o pomoc zwracają się klienci, którzy posiadają już własne strony internetowe, ale mają wrażenie, że nie działają one tak, jak powinny. Oczywiście audyt nie dotyczy wyłącznie już powstałych stron internetowych, ale i też tych, które dopiero są na pewnym etapie tworzenia. Stała weryfikacja to klucz do sukcesu, na który zawsze zwracamy szczególną uwagę.
Podczas audytu freelancer weryfikuje:
Adres strony internetowej — sprawdza jego poprawność pod kątem wyszukiwarek. Jakby nie patrzeć, jest to bardzo istotny element, na który większość przedsiębiorców nie zwraca uwagi, ponieważ najzwyczajniej w świecie nie wie, że jest on tak ważny.
Struktura nagłówków — odpowiednia struktura nagłówków na stronie jest bardzo ważna z punktu widzenia algorytmów Google. Są pewne utarte schematy, którymi należy się kierować, aby skuteczność była jak największa — mowa tu o wielkości nagłówków oraz ich rozstawieniu w tekście (H1, H2, H3 itd).
Grafiki i filmy w witrynie — nasi freelancerzy zwracają szczególną uwagę na jakość grafik oraz wideo na stronie internetowej. Są one jednym z głównych czynników wpływających na prędkość ładowania witryny. Ponadto sprawdzają opisy obrazów zwane również atrybutami ALT.
Analiza słów kluczowych — weryfikacja jakości słów kluczowych na poszczególnych podstronach to must have każdej witryny.
Prędkość ładowania witryny — na prędkość ładowania strony wpływają ww. grafiki oraz filmy (ich waga) oraz wiele innych czynników. Nasi freelancerzy szczegółowo rozpatrują ten podpunkt podczas audytu, aby prędkość ładowania platformy osiągała czas poniżej “złotych” 3 sekund.
Duplikacja treści — freelance marketer sprawdza także stronę pod kątem treści, które mogą się powtarzać (kanibalizować). Zduplikowane treści bardzo negatywnie wpływają na indeksowanie się witryny w wyszukiwarkach. Problem ten najczęściej dotyczy większych sklepów internetowych, w których możemy spotkać dużą ilość podobnych produktów. Nasi freelancerzy sprawdzają zawartość treści oraz wprowadzają niezbędne zmiany dla lepszego pozycjonowania.
Responsywność — w obecnym czasie ogromna ilość potencjalnych klientów (potential clients) dokonuje transakcji przez urządzenia mobilne. Freelance digital marketer sprawdza, czy strona internetowa odpowiednio dostosowuje się pod urządzenia mobilne (smartfony i tablety). Mówiąc o responsywności strony, mamy na myśli dostosowanie jej całej zawartości do ww. urządzeń, w tym: treści, grafik, zakładek i filmów.
Twoja strona nie działa tak, jak powinna? Napisz do nas, naprawimy to.
User Experience (UX)
User Experience są to doświadczenia, które odczuwa użytkownik w momencie, gdy znajduje się na danej stronie internetowej. W naszej agencji kładziemy nacisk na to, aby freelance digital marketer również znał zasady UX chociaż w stopniu średniozaawansowanym, ponieważ jest to w szczególności dział UX designerów.
Warto również podkreślić, że UX idzie w parze z SEO, przez co powstał termin SXO (Search Experience Optimization). Ten zabieg jest inaczej zwany jako optymalizacja doświadczeń użytkownika.
Celem dobrych praktyk UX jest optymalizacja strony w sposób, aby wrażenia użytkownika z korzystania z witryny były jak najlepsze. Im strona działa lepiej, tym użytkownik więcej czasu na niej spędza co również przekłada się na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Oczywiście, nie jest to jedyny atut — im strona jest bardziej user friendly, tym większe są szanse, że dana osoba podejmie się wykonania określonej akcji.
Sprawdź również:
SEM (Search Engine Marketing)
Freelance digital marketer dysponuje również szeroką wiedzą z zakresu płatnych reklam. Niemniej engine marketing nie opiera się wyłącznie na nich (reklamach PPC). Wielu osobom wydaje się, że jest to całkowicie osobna gałąź marketingu, co jest błędnym stwierdzeniem. Jak sama nazwa wskazuje — Search Engine Marketing (SEM) — jest to połączenie ww. zasad search engine optimization (SEO) wraz z płatną reklamą PPC (Pay Per Click). Podsumowując, SEO oraz SEM wspólnie się uzupełniają i nie działają wyłącznie osobno.
Usługi cyfrowego marketera (digital marketing services) w przypadku SEM opierają się w szczególności na płatnych reklamach Google Ads (digital marketing campaigns).
Freelance digital marketer w przypadku płatnych reklam w Google Ads również musi skupić szczególną uwagę na odpowiednim zdefiniowaniu grupy odbiorców. Dzięki temu rozwiązaniu będzie mógł efektywniej kierować reklamy do potencjalnych klientów (potential clients), co przełoży się na większe zyski, a zarazem na mniejsze koszty przeznaczone na działania marketingowe.
Digital marketer w naszej agencji w związku z działaniami SEM zajmuje się:
budową kampanii reklamowych w wyszukiwarce Google,
optymalizacją kampanii reklamowych w sposób, by zaczęły przynosić zyski jak najszybciej,
analizą raportów dotyczących uzyskanych wyników przez działania reklamowe,
kontrolą budżetu klientów, odpowiada za maksymalizację skuteczności kampanii przy uprzednio określonych stawkach,
kontrolą trendów, ich analizą, a następnie opiera na nich dalsze działania promocyjne,
stałym monitoringiem konkurencji,
kompleksową analizą słów kluczowych.
Content marketing
Content marketing jest to tworzenie wartościowych treści, które następnie będą dystrybuowane poprzez różne kanały komunikacji. Mogą to być social media, blog firmowy, reklamy i wiele innych.
Na samym początku chcemy zaznaczyć, że digital marketer współpracujący z nami nie zajmuje się wyłącznie tworzeniem treści słownych, ale też wieloma innymi formami. Dokładniej mamy tu na myśli:
treści audio,
grafiki oraz infografiki,
katalogi,
wideo,
prezentacje multimedialne,
itd.
Mówiąc prościej — digital marketer dostosowuje się do wymagań klienta. W naszej agencji DoubleDigital stawiamy na elastyczność i oczywiście jakość. Nasi współpracownicy (freelancerzy) potrafią działać z wysoką skutecznością na wielu płaszczyznach.
Już mniej więcej wiesz, na jakie rodzaje dzieli się marketing internetowy (types of digital marketing), niemniej, to nie wszystko, co chcemy Ci przekazać. Poniżej przedstawimy Ci, czym zajmują się freelancerzy współpracujący z nami, których obowiązkiem jest content marketing:
Podnieś efektywność bez dodatkowych kosztów
Dowiedz się więcej o naszych usługach:
Skontaktuj się z nami żeby dowiedzieć się więcej!
Zwiększanie ruchu na stronie internetowej
Digital marketer może zwiększyć ruch dzięki prowadzeniu firmowego bloga. Tworzenie wpisów internetowych na stronach www jest jednym z kluczowych czynników, które sprawiają, że możesz zwiększyć ruch z wyszukiwarki Google. Mówiąc prościej — blog sprawia, że Twoja firma staje się widoczna w sieci bez konieczności inwestowania w reklamy, jeżeli nie posiadasz w danym momencie wystarczającego budżetu (oraz wtedy, jeżeli go posiadasz, ale nie chcesz inwestować w płatną reklamę).
Coraz więcej przedsiębiorców stwierdza, że blog firmowy to must have dla zwiększenia zasięgów. Tutaj pojawiamy się my z pomocą, jeżeli klient nie ma czasu na samodzielne tworzenie wpisów, optymalizowanie ich pod kątem SEO oraz wdrażanie na własną witrynę (lub nie ma wystarczającej wiedzy, lub chęci, by się tym zająć).
Freelancer zajmujący się tworzeniem artykułów jest obeznany z praktykami SEO od A do Z. Dzięki temu rozwiązaniu jest w stanie znacząco zwiększyć efekt oraz wcześniej wspomniany organiczny ruch. Ponadto zaprojektowane przez niego wpisy sprawią, że będziesz widziany przez czytelników jako ekspert we własnej branży, ponieważ oprócz sprzedaży oferujesz darmową, a zarazem rzetelną wiedzę rozwiązującą ich problemy.
Budowanie świadomości marki
Ten podpunkt wiąże się poniekąd z powyższym. Odpowiedni content marketing sprawi, że będziesz w stanie w przyszłości wyróżnić się na tle konkurencji. Tym samym zbudujesz większą świadomość o swojej firmie, ponieważ będziesz deklarować się jako wcześniej wspomniany specjalista.
Zdobywanie nowych klientów
Freelance digital marketing to także pozyskiwanie nowych klientów, poprzez skrupulatnie zdefiniowany oraz zoptymalizowany lejek sprzedażowy.
Większa ilość konwersji
Content marketing to nie tylko treści na blogu, to również opisy produktów oraz ogólny opis strony internetowej. Dobrze opisane produkty w sklepie internetowym z pewnością sprawią, że liczba sprzedaży się zwiększy. Nawet najlepiej zrobiona grafika (lub zdjęcie) nie zawsze będą w stanie “zobrazować” pełen zamysł danego produktu.
Generowanie leadów
Pozyskiwanie nowych kontaktów to klucz do zwiększenia sprzedaży. Niemniej, zabieg ten częściej wykorzystywany jest przez freelancera w przypadku zleceń związanych ze zdobywaniem kontaktów od większych firm na zasadzie B2B. Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, sprawdź nasz wpis o generowaniu leadów.
Czym kieruje się digital marketer przy tworzeniu treści?
digital marketing freelancer zobowiązany jest do tworzenia treści w sposób:
praktyczny — treści muszą być przydatne dla czytelnika oraz pomocne, mają rozwiązywać pewne problemy, z którym w danym momencie boryka się użytkownik,
unikatowy — oryginalność jest w tym, jak i każdym przypadku bardzo ważna. Tutaj nie ma miejsca na kopiowanie informacji. Każdy ze współpracujących z nami freelancerów tworzy treści w pełni oryginalne i niepowtarzalne. Zdajemy sobie sprawę z tego, jak ważne jest to z punktu widzenia klienta oraz algorytmów Google, które niemalże odrazu wykryłyby plagiat.
wiarygodny — informacje zawarte we wpisach są uprzednio skrupulatnie weryfikowane, a następnie dopiero tworzone.
umiarkowany — treść musi być wartościowa i przepełniona konkretną wiedzą, nie może również wymagać zbyt dużych nakładów czasowych od użytkowników na zaznajomienie się z nią.
Co zyskasz ze współpracy z naszą agencją pod kątem content marketingu?
Sprawimy, że:
znacząco zwiększysz efekty pod względem dobrych relacji z klientami,
zwiększymy ruch na Twojej stronie internetowej,
zdobędziemy dla Ciebie nowych klientów w sposób organiczny,
rozbudujemy Twoją markę osobistą oraz zwiększymy jej zasięgi rozpoznawalności,
sprawimy, że klienci bardziej Ci zaufają,
zbudujemy Twój wizerunek jako eksperta w danej dziedzinie,
wszystkie treści zoptymalizujemy pod kątem SEO,
prócz ruchu w witrynie zwiększymy również zaangażowanie potencjalnych klientów (potential clients).
Social media
Zdajemy sobie sprawę z faktu, jak ważnym elementem każdego biznesu są social media. Jeszcze kilka lat temu dla większości użytkowników media społecznościowe były wyłącznie platformami rozrywkowymi, niemniej ten aspekt znacząco się zmienił. Platformy takie jak Facebook, Instagram, czy też TikTok coraz bardziej zaczęły kłaść nacisk na reklamy.
Oczywiście fakt ten jest spowodowany ogromną ilością użytkowników. W samej Polsce z social mediów korzysta ponad 25 milionów internautów — regularnie. Krótko mówiąc, social media to ogromny potencjał dla każdego nowopowstałego biznesu, oraz dla wszystkich firm, które już od dawna stacjonują na rynku.
Sprawdź również:
Freelancer w social media
W naszej agencji stawiamy na najwyższą możliwą jakość. Z tego też względu w mediach społecznościowych nasi freelancerzy dbają o każdy szczegół. Czym freelancer zajmuje się w mediach społecznościowych?
budowanie wiarygodności marki
Na samym starcie musimy podkreślić, że social media to nie tylko działania promocyjne związane z płatną reklamą, choć, jakby nie patrzeć, efekty generowane przez kampanie reklamowe są najwyższe, a działania organiczne tylko w niewielkim stopniu są w stanie im dorównać.
Nie zmienia to jednak faktu, że i tak warto. Dlatego digital marketer tworzy wartościowe treści na social media (na Facebooka oraz np. na Instagrama). Dzięki temu rozwiązaniu nasi klienci zbliżają do siebie (swoich firm) nowych użytkowników, którzy w przyszłości mogą stać się ich klientami. Tutaj również obowiązują wyżej opisane zasady content marketingu.
Celem freelancera jest zbudowanie nowych, lepszych relacji z użytkownikami, którzy w przyszłości mogą być skłonni do podjęcia się danej akcji (np. zakupu danego produktu). W takich sytuacjach, w szczególności na początku, gdy przedsiębiorcy nie dysponują wystarczającym budżetem na kampanie reklamowe, działania organiczne będą najlepszym rozwiązaniem. Jak wiadomo, efekty będą mniejsze, ale będą. Do tego należy dodać również cierpliwość, która jest równie ważna przy tego rodzaju działaniach (nie związanych z płatną promocją).
Dotarcie do zawężonej grupy odbiorców
Facebook Ads oraz Instagram Ads wraz z rozwojem marketingu stale uskuteczniają zakres działań własnych kampanii reklamowych. Co równie ważne, wciąż usprawniają parametry, które z jeszcze większą dokładnością sprawiają, że reklamy będą trafiać niemalże wyłącznie do tych użytkowników, do których będzie chciał nasz klient.
Warto również nadmienić, że nasi freelancerzy specjalizują się również w tworzeniu grafik, które łączą wraz z wartościową treścią. Dzięki temu posty są przyjemniejsze dla użytkowników, przykuwają większą uwagę oraz zwiększają zaangażowanie.
Z jakich narzędzi korzysta digital marketing freelancer?
Poniżej przedstawimy Ci kilka narzędzi, z których korzystają nasi freelancerzy na codzień, by skutecznie zarządzać stronami internetowymi oraz kampaniami reklamowymi naszych klientów.
Hotjar
Dzięki temu narzędziu freelancer sprawdza “najcieplejsze” miejsca na stronie — są to punkty, w których najdłużej przystanęli użytkownicy w witrynie internetowej. Rozwiązanie to pomaga optymalizować treści pod kątem SEO, co ma przełożenie na lepsze pozycjonowanie witryny w wyszukiwarkach. Co równie ciekawe — narzędzie pozwala sprawdzić ruch kursora myszki oraz miejsca, w których użytkownik przestał scrollować np. wpis itd.
SurferSEO
Jest to narzędzie, z którego korzystamy w sytuacji, gdy nasz klient potrzebuje treści idealnie zoptymalizowanych pod kątem SEO i słów kluczowych. Dzięki niemu wiemy, jaki wynik treści będziemy mogli uzyskać, aby nasi klienci mogli znaleźć się jak najszybciej w TOP10 wyników wyszukiwania.
Google Analytics 4
GA4 jest nieodzownym elementem digital marketera, który zajmuje się kampaniami reklamowymi Google Ads. Dzięki temu narzędziu skrupulatnie sprawdzane są zachowania użytkowników oraz cała ścieżka, którą przebywa internauta, aż do sfinalizowania transakcji.
Google Keyword Planner
Jest to bardzo przyjemne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych potrzebnych do kampanii reklamowych oraz wpisów blogowych. Nasi freelancerzy również opierają się na tym oprogramowaniu. Z racji, że jest ono bezpłatne, korzystamy z niego tylko w niektórych przypadkach.
Google Trends
GT pozwala weryfikować (jak sama nazwa wskazuje) obowiązujące trendy, a dokładniej ściśle powiązane z nimi frazy. Dzięki temu narzędziu digital marketer sprawdza, w jakich regionach poszczególne frazy szczycą się największą popularnością (oprogramowanie pozwala na weryfikację słów kluczowych w oparciu o np. poszczególne województwa).
Google Data Studio
GDS umożliwia pozyskanie bardzo szczegółowych raportów z zakresu działań SEO oraz SEM. Dzięki niemu w prosty sposób przekazujemy wiedzę naszym klientom, po to, by byli zawsze na bieżąco z informacjami pod względem naszych poczynań w związku z uzyskanymi wynikami.
Google Merchant Center
Jest to narzędzie, z którego korzystają nasi freelancerzy podczas promocji sklepów internetowych naszych klientów w wyszukiwarce Google. Oprogramowanie pozwala odpowiednio zoptymalizować kampanie produktowe w sposób, aby wyświetlały się jak najskuteczniej użytkownikom, którzy w określonym momencie wpisują taką samą (lub zbliżoną) frazę do tej, która została umieszczona we wcześniej wspomnianej kampanii produktowej.
Podsumowanie
Formularz kontaktowy
Odbierz darmową konsultację
